En los últimos años, los hábitos de los consumidores y su relación con la tecnología y los medios de comunicación ha cambiado considerablemente. La transformación digital ha impactado de lleno en nuestra cotidianidad, llegando a transformar nuestra manera de concebir la vida. Así, la digitalización ha dado paso a la llegada de un usuario cada vez más exigente, cada vez más insatisfecho. Tanto, que ahora es él quien decide qué quiere ver, cómo y cuándo.
Por ello, nuestros colegas de Apache Digital, en colaboración con Appinio, empresa de investigación de mercados, han elaborado el informe «Nuevos hábitos de consumo y la eficacia de la publicidad”, en el que se analiza en profundidad cómo la población española se relaciona con los medios de comunicación y se demuestra cómo aparece un nuevo cluster de consumidor que apenas está expuesto a la TV, al que jamás llegaremos a impactar si no pensamos en invertir en otros canales alternativos.
Jesús Moradillo y Leyre Olano, desde el área de Digital Experience de Apache y Livia Mirón, Valería Arzeno y Pedro Caballero, de Appinio, nos invitan a reflexionar acerca de cómo garantizar la efectividad de una planificación de medios, así como a conocer qué tipo de experiencias digitales están primando entre los consumidores.
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