BBK

Reto

BBK, agente líder socioeconómico, innovador, abierto, eficaz y solvente en Vizcaya, lleva años trabajando en el desarrollo de la región, siendo uno de sus principales objetivos de negocio colaborar con la preservación y la optimización del estado de bienestar en el área. En este contexto, necesitaba un nuevo enfoque estratégico que buscaba seguir manteniendo y optimizando el Estado de Bienestar en la región y fomentar la competitividad sostenible y sus efectos presentes y futuros para la sociedad a través de una serie de acciones que ayudaran a educar, sensibilizar y concienciar a la sociedad sobre este hecho. 

Así, para apelar a esta sociedad, BBK tenía la necesidad de materializar cómo con cada una de nuestras decisiones elegimos cómo será nuestro futuro, removiendo conciencias a través de una campaña con la que la ciudadanía se sintiera identificada.

Preocupados por el futuro de los jóvenes, BBK quiso hacer una llamada de atención materializando cómo nuestras decisiones cotidianas todavía son capaces de marcar la diferencia, y pueden determinar cómo será nuestra sociedad en un futuro próximo. Este fue el pistoletazo de salida  de BBK para desafiarnos a impactar en una sociedad que se ha adormecido y sobresaturado de mensajes de sostenibilidad.

El enfoque

Para inspirar el debate social, el equipo de Consumer Engagement de LLYC que lideraba el proyecto, decidió utilizar un medio poco convencional que hiciera sentir a la gente que estaban mirándose a sí mismos y a las generaciones futuras. Se construyó una escultura gigante de la cabeza de una niña para anclarla en medio de la ría del centro de Bilbao de manera que, dependiendo de las subidas y bajadas de la marea, los viandantes pudieran ver a una niña que se ahogaba o se mantenía a flote en la ría, representando cómo con cada acción que realizamos en el presente estamos escogiendo cómo será nuestro futuro. Esta niña encarnaba a toda una generación que está viendo con impotencia cómo se hunde su futuro mientras aún tenemos la oportunidad de hacer algo al respecto.

Esta pieza, además, actuaba de prefacio para un cortometraje de ficción en el cual se profundizaba en el plausible escenario de un Bilbao futurista si no cambiamos ahora nuestras decisiones poco sostenibles. Un relato distópico pero basado en predicciones reales para apelar a la apuesta por la competitividad sostenible.

Para poder viralizar la acción, desde Apache Digital establecimos una estrategia de medios que se concentró en lanzar una fase teaser en los principales medios locales de la zona, con cobertura en formatos de display standard de cara a generar impacto sobre el hecho de que una cabeza gigante había aparecido en el río. Una vez se desvelaba el fin de la acción, lanzamos la campaña geolocalizada con el documental a toda la población de la zona a través de Youtube con un formato de Vídeo InStream, en el cual buscábamos maximizar el volumen de reproducciones completas del video.

¿Cómo lo hicimos?

Utilizamos Youtube como soporte publicitario de la pieza audiovisual, para amplificar la repercusión de la misma y que no quedase solamente en cines o salas de proyecciones. Youtube nos ayudó a llegar a todos los hogares de manera fácil y sencilla, poniendo a disposición del público un documental que de otra manera se hubiera quedado solamente en las salas de proyecciones de la ciudad de Bilbao.

Resultados

• Los resultados fueron excepcionalmente buenos, ya que tuvimos un VTR del 56% en campaña (un 13% de las impresiones vio el documental COMPLETO de 17 minutos)

• La campaña se hizo viral alcanzando +1.2B impresiones en medios, con un 30% de cobertura internacional al estar presente en 75 países diferentes, y una audiencia de +200 mil personas, con un AVE de 5 millones de euros (+87% en KPIs) y con un sentimiento del 100% positivo entre toda la cobertura.

• La noticia del proyecto se hizo viral en las redes sociales de todo el mundo, con más de 300 millones de visitas. Debido a su enorme éxito, el cortometraje se emitió en horario de máxima audiencia en la principal cadena de televisión del País Vasco, EITB.