Brewster

Reto

Brewster, un colegio americano que lleva desde 1820 formando a personas de todo el mundo, aterrizará en Madrid en los próximos meses. En Brewster utilizan un modelo de enseñanza que implica un enfoque basado en el equipo, lo cual garantiza que los profesores contemplen a los estudiantes como aprendices; los profesores trabajan en colaboración para individualizar el camino y desafíos para el aprendizaje de cada estudiante. 

La escuela se puso en contacto con Apache Digital -parte de LLYC- ya que necesita un ecosistema digital alrededor de una identidad de marca adaptada al mercado y  homogénea que le permitiera aterrizar su propuesta de valor local generando una experiencia de cliente wow.

El enfoque

Para ello, planteamos una estructura de campañas bajo un objetivo claro de conversión, siendo conscientes de la situación de partida de la marca. Dentro de las diferentes acciones que llevamos a cabo, durante la campaña de matriculación, pusimos en marcha desde el área de Paid Media, campañas orientadas a performance, con un gran foco en social, trabajando el contenido publicitario en las diferentes plataformas de redes sociales.

Con ello, buscábamos generar leads y las creatividades debían conseguir que los usuarios a los que impactemos decidieran hacer click y entrasen a formar parte de su funnel. 

Para Brewster decidimos que el tipo de campañas que más encajaban en base a sus requerimientos eran campañas de lead generation en Meta, que tenían como objetivo el registro mediante formulario nativo.

 

Durante varias semanas, conseguimos que se registrasen los usuarios, con un CPL medio de 30€, teniendo en cuenta que nuestro perfil de cliente era muy nicho.

Pero las semanas pasaban y cada vez costaba más conseguir registros, por el tipo de cliente en el que nos enfocábamos: la tasa de conversión caía y los CPL se disparaban.

¿Cómo lo hicimos?

Entre otras medidas, propusimos a Brewster un nuevo enfoque creativo, ya que las imágenes estáticas que estaban utilizando, no llamaban la atención del público objetivo y necesitábamos que en décimas de segundo, detuvieran el scroll y realizaran la acción que requeríamos.

Es por ello que, diseñamos  piezas en vídeo, más orgánicas y que se adaptan más a la manera de consumir contenido del usuario hoy en día,  con piezas de video como Instagram Reels o TikTok.

Además, realizamos un testeo creativo para encontrar diferentes ángulos y detectar el que mejor funcionaba como gancho.

Resultados