Reto

Sanitas se encontraba en un gran problema del encarecimiento de sus propias palabras clave de marca. Tanto sus esfuerzos internos como los de partners no hacían más que competir por los mismos espacios sin regulación provocando un enorme sobrecoste innecesario.

Solución

Establecimiento de un modelo de regulación y  abaratamiento del mercado de puja PPC en buscadores para Sanitas y sus competidores internos y externos: afiliados, áreas, oficinas, etc. 

En base al análisis de la evolución de las pujas y del mercado se definió una progresión matemática de CPC para las 4 primeras posiciones de tal forma que los players mantuvieran el volumen de clics cada vez más reducido.

Resultados

Reducción de un 32% del CPC medio, abaratando el mercado para todos los players y permitiendo crecer en adquisición manteniendo la inversión.