UNESPA

Reto

Derivada de la crisis de la Covid-19 muchas marcas se resintieron y sufrieron el impacto tanto económico como de notoriedad. Unespa, la asociación empresarial que agrupa las entidades aseguradoras de España y representa al 96% del mercado español de seguros, nos contactó con el objetivo de conseguir la máxima notoriedad posible para transmitir su compromiso con la sociedad española durante esta complicada situación.

El enfoque

Decidimos desarrollar una estrategia de notoriedad omnicanal de la mano de la marca, dividida en fases diferentes pero complementarias, para conseguir nuestro objetivo:

En la primera fase, nos centramos en un objetivo de COBERTURA

Se pone en marcha una campaña 360 cuyo mix de medios permite hacer llegar el mensaje de Unespa por todo el territorio nacional en diferentes puntos de contacto y momentos del usuario. Esto se desarrolló buscando la presencia de la marca en los principales medios nacionales y regionales, tanto digitales como tradicionales.

En la segunda fase, trabajamos bajo un objetivo de VISUALIZACIÓN, con acciones centradas en reforzar el alcance ya conseguido en la campaña de la primera fase, pero esta vez, buscando un objetivo de visualización a través de medios puramente digitales.

Cómo lo hicimos

Decidimos plantear esta estrategia en 1 mes, para concentrar los esfuerzos comerciales de la marca y reforzar el impacto de las campañas.

Los primeros 10 días se enfocaron en sacar el mayor partido de la notoriedad de marca y la cobertura en medios. El objetivo era conseguir presencia de UNESPA en entornos serios como son los informativos de medio día o las principales cabeceras de noticias, tanto digitales como escritas. Esto se realizó usando formatos premium como es el bloque exclusivo, los brand days o las páginas impares, que permiten fomentar la notoriedad, el recuerdo

de la marca y la cobertura.

En la segunda fase se opta por la compra de espacios de vídeo, que nos permiten optimizar la rentabilidad de la campaña hacia el objetivo marcado. Se centra el peso de la campaña en programmatic, con presencia en los 100 sites más reconocidos de España. La combinación de la campaña en programmatic con YouTube y RRSS nos permitió además, mantener el alcance conseguido en la fase 1 y volver a impactar y aprovechar esas audiencias, que conformaban un público especialmente sensible frente al contenido de la Fase 2.

Se define así mismo, un objetivo secundario de engagement, a través de campañas en Facebook Ads que incitasen al público objetivo de Unespa a interactuar con el contenido y, de esta manera, conseguir un mayor recuerdo de la marca.