{"id":1120,"date":"2020-07-30T15:01:39","date_gmt":"2020-07-30T15:01:39","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&p=1120"},"modified":"2022-03-25T07:51:10","modified_gmt":"2022-03-25T07:51:10","slug":"oportunidades-seo-para-el-sector-turistico-tras-el-confinamiento","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/oportunidades-seo-para-el-sector-turistico-tras-el-confinamiento\/","title":{"rendered":"Oportunidades SEO para el sector tur\u00edstico tras el confinamiento"},"content":{"rendered":"\n

Pero no todo tiene que verse desde el prisma negativo: durante los meses de confinamiento, la oportunidad de repensar las cosas<\/strong> y aprovechar el par\u00f3n forzoso para volver con m\u00e1s fuerza se ha revelado como una opci\u00f3n acertada. Es hora de dejar de lamerse las heridas y prepararse para lo que est\u00e1 por venir, no hay tiempo que perder.<\/p>\n\n\n\n

Al respecto, el SEO es uno de los campos en los que los resultados no se miden de inmediato. Como quien tiene un jard\u00edn frondoso y lleno de colores, primero hace falta plantar las semillas, abonar, regar con regularidad y tener paciencia para ver las plantas crecer. No hay atajos. Por eso,invertir en SEO en tiempos de inactividad es algo que repercute positivamente a medio y largo plazo. Y casi siempre es una buena idea.<\/p>\n\n\n\n

El sector tur\u00edstico, siempre uno de los nichos m\u00e1s disputados en cuanto a tr\u00e1fico org\u00e1nico se refiere, es uno de los que m\u00e1s oportunidades SEO presenta <\/strong>en la era pos-COVID.<\/p>\n\n\n\n

Hay muchos campos en los que se puede trabajar para mejorar el SEO, pero vamos a centrarnos en los m\u00e1s interesantes de cara a 2020 y que mejor nos pueden valer ante un periodo de menor actividad.<\/p>\n\n\n\n

Optimizar (al fin) la velocidad de carga del sitio web<\/h2>\n\n\n\n

Con independencia del tama\u00f1o de una web, hay muchas acciones SEO que poner en pr\u00e1ctica en el sector tur\u00edstico. Por ejemplo, este par\u00f3n ha sido una oportunidad perfecta para mejorar la velocidad de carga de los sitios web<\/strong>, uno de los aspectos que m\u00e1s influyen en el posicionamiento de un site. Es la t\u00edpica tarea para la que muchos no encuentran tiempo nunca: \u201cahora no podemos tocar nada, que se acerca la campa\u00f1a de Semana Santa\u201d<\/em>, \u201cmejor esperamos a que pase el verano, cuando acabe la temporada alta\u201d<\/em>, \u201csi cambiamos algo, que no interfiera con las reservas para Navidad\u201d<\/em>\u2026 Una historia que se repite m\u00e1s a menudo de lo que desear\u00eda cualquier SEO, pero que resulta comprensible dada la carga de trabajo habitual a la que se enfrentan los desarrolladores web.<\/p>\n\n\n\n

De marzo a junio, con el Estado de Alarma en vigor en Espa\u00f1a, poco o nada se ten\u00eda que perder haciendo pruebas y mejorando el rendimiento web, sobre todo el centrado en dispositivos m\u00f3viles. Y es que a\u00fan hay quien se despreocupa de optimizar la versi\u00f3n mobile y sigue centrado en desktop, pese a que la indexaci\u00f3n en Google hace tiempo que es mobile-first<\/em> y se trata de un aspecto crucial.<\/p>\n\n\n\n

Estas optimizaciones incluso pueden venir acompa\u00f1adas de un redise\u00f1o web o un nuevo an\u00e1lisis de UX. Todo lo que beneficie la experiencia de navegaci\u00f3n acaba repercutiendo positivamente en las m\u00e9tricas de retenci\u00f3n y captaci\u00f3n de tr\u00e1fico, y tambi\u00e9n suele suceder lo propio en posicionamiento org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n

El momento id\u00f3neo para mejorar la arquitectura interna de la web<\/h2>\n\n\n\n

Otro aspecto interesante a tratar es la mejora de la arquitectura interna de la web<\/strong>. Repensar categor\u00edas, optimizar el enlazado interno y evaluar qu\u00e9 debe tener m\u00e1s peso es siempre una buena idea, y m\u00e1s en tiempos de crisis y par\u00f3n forzoso.<\/p>\n\n\n\n

Ahora llega la hora de probar con una nueva distribuci\u00f3n del men\u00fa de navegaci\u00f3n, y para ello nada mejor que analizar los datos de tr\u00e1fico de cuando todo iba bien. Ah\u00ed se encuentran muchas pistas relevantes, pero no todas: tambi\u00e9n conviene analizar a la competencia y fijarse en c\u00f3mo lo hacen los que copan los primeros puestos en las SERP de Google.<\/p>\n\n\n\n

Analizar, evaluar y proponer mejoras de la estructura de toda la web es un aspecto fundamental para mejorar el SEO. Unir los datos de tr\u00e1fico interno con lo que aprendamos de la competencia, estando al tanto de las mejores pr\u00e1cticas del momento, suele ser un buen punto de apoyo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLinkbuilding o campa\u00f1as de pago?<\/h2>\n\n\n\n

El linkbuilding <\/strong>es fundamental para que una estrategia SEO sea exitosa, y si nuestro perfil de enlaces entrantes no est\u00e1 todo lo desarrollado como ser\u00eda deseable, estamos ante un momento id\u00f3neo para centrar esfuerzos.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, podemos compararlo con la inversi\u00f3n en Google Ads durante el confinamiento: con campa\u00f1as de pago paradas, menor conversi\u00f3n y precio en ocasiones desbocado, poco m\u00e1s conven\u00eda hacer que al menos pujar por el tr\u00e1fico branded<\/em>. En esos duros meses -y todav\u00eda para gran parte de 2020- quedaron lejos los tiempos en los que mayor inversi\u00f3n se traduc\u00eda inmediatamente en m\u00e1s reservas.<\/p>\n\n\n\n

En su lugar, \u00bfpor qu\u00e9 no optar por una estrategia de linkbuilding? Conseguir enlaces de calidad que apunten hacia nuestra web no es f\u00e1cil y requiere de mucho esfuerzo, pero una vez los tengamos, su efecto permanece.<\/p>\n\n\n\n

Expansi\u00f3n a otros idiomas: SEO internacional<\/h2>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, otra de las oportunidades SEO para el sector tur\u00edstico es profundizar en la internacionalizaci\u00f3n <\/strong>(o ponerla al fin en pr\u00e1ctica, si nunca antes se hab\u00eda dado ese paso). 2020 es un excelente momento para dar el salto, ya que cuando toda esta tormenta pase, que clientes de otros pa\u00edses y que hablan otro idioma nos encuentren a trav\u00e9s de un buscador puede ser un extra m\u00e1s que interesante.<\/p>\n\n\n\n

Si una web tur\u00edstica est\u00e1 solo en espa\u00f1ol, es hora de lanzarse de una vez por todas al SEO internacional. Y si solo est\u00e1 en espa\u00f1ol e ingl\u00e9s, \u00bfpor qu\u00e9 no probar con el franc\u00e9s o el alem\u00e1n? Conviene planificarlo y hacerlo todo con cabeza, sin descuidar el m\u00e9todo de implementaci\u00f3n de los hreflangs, la calidad de las traducciones ni las peculiaridades que otro idioma pueda presentar de cara al SEO.<\/p>\n\n\n\n

Escoger las palabras clave m\u00e1s relevantes para un pa\u00eds e idioma concreto, m\u00e1s all\u00e1 de creer que \u201cser\u00e1n parecidas a las que tenemos ya en espa\u00f1ol\u201d<\/em> es un paso imprescindible para hacer las cosas bien.\u00b4Y no solo eso: conviene adaptarse a las vicisitudes de un mismo idioma en base al pa\u00eds en cuesti\u00f3n. No es lo mismo el ingl\u00e9s de Estados Unidos que el de Reino Unido, ni tampoco el espa\u00f1ol de M\u00e9xico o el de Argentina.<\/p>\n\n\n\n

El caso Apache<\/h2>\n\n\n\n

Desde Apache tenemos la oportunidad de trabajar con clientes del sector tur\u00edstico. Aunque el trabajo concreto del que vamos a hablar no empez\u00f3 ligado a la crisis del Coronavirus -arranc\u00f3 unas semanas antes de desencadenarse la pandemia-, s\u00ed que aprovechamos la coyuntura. As\u00ed, aprovechamos para intensificar los esfuerzos SEO durante los meses de confinamiento<\/strong>, poniendo en pr\u00e1ctica algunas de las t\u00e9cnicas abordadas en este art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n

El cliente ten\u00eda claro que quer\u00eda optimizar la arquitectura de la informaci\u00f3n de todo su sitio web, unido a un proceso de migraci\u00f3n para consolidar todos sus dominios en uno. Con las reservas pr\u00e1cticamente en punto muerto, \u00bfqu\u00e9 mejor momento que ese para acelerar el proceso?<\/p>\n\n\n\n

Tras meses de trabajo, los primeros resultados empiezan a emerger. Nuestro cliente ha pasado a doblar su \u00edndice de visibilidad en Sistrix<\/strong>, alcanzando casi su mejor cota hist\u00f3rica. El repunte se hizo especialmente visible una vez comenz\u00f3 el proceso de migraci\u00f3n y de consolidaci\u00f3n de contenidos (marcado en el punto A):<\/p>\n\n\n\n

\"\u00cdndice
Fuente: Sistrix junio 2020<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

En cuanto a palabras clave <\/strong>se refiere, los resultados tambi\u00e9n son positivos. En los \u00faltimos doce meses, nuestro cliente ha pasado de posicionar en Espa\u00f1a 422 palabras en el Top 3 y 828 en el Top 10 a hacerlo ahora con 718 (+70%<\/strong>) y 2.398 (+190%<\/strong>), respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

\"Evoluci\u00f3n
Fuente: SEMrush junio 2020<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Por su parte, el n\u00famero total de keywords<\/strong> por el que logra posicionarse el dominio se ha triplicado<\/strong>, pasando de 7.053 en julio de 2019 a 22.629 en junio de 2020.<\/p>\n\n\n\n

\"N\u00famero
Fuente: SEMrush junio 2020<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Sin duda, nos encontramos ante unos resultados bastante satisfactorios que muestran que la decisi\u00f3n de apostar por el SEO fue acertada. \u00a1Pero esto no ha hecho m\u00e1s que comenzar! A\u00fan queda mucho por hacer, tanto en SEO OnPage como en SEO t\u00e9cnico y estrategia de linkbuilding, tres \u00e1reas clave para que un proyecto de este tipo tenga \u00e9xito. Sin prisa, pero sin pausa\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1121,"template":"","category_insight":[62,75],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/1120"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=1120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}