{"id":1233,"date":"2020-10-22T10:54:24","date_gmt":"2020-10-22T10:54:24","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&p=1233"},"modified":"2021-05-31T14:49:28","modified_gmt":"2021-05-31T14:49:28","slug":"cambios-de-algoritmo-en-seo-como-afectan-y-como-recuperarse","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/cambios-de-algoritmo-en-seo-como-afectan-y-como-recuperarse\/","title":{"rendered":"Cambios de algoritmo en SEO: c\u00f3mo afectan y c\u00f3mo recuperarse"},"content":{"rendered":"\n

En el mundo SEO, pocos aspectos levantan tanto revuelo como un Google Core Update<\/strong>, o un cambio de algoritmo de gran alcance. Tanto cuando se confirma su lanzamiento como cuando se empieza a intuir, un core update revoluciona siempre la comunidad SEO a base de especulaciones, derivadas de fluctuaciones considerables en el posicionamiento de una web. Y es pasados unos d\u00edas o semanas cuando se empieza a hablar de vencedores y vencidos, sobre todo a nivel de verticales.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es exactamente un Google Core Update? Como es conocido, Google funciona en base a algoritmos para clasificar la informaci\u00f3n y que abarcan multitud de aspectos. Y son tantos los factores que entran en juego que, si Google desvelase cu\u00e1les han cambiado de un core update a otro, estar\u00eda relevando los aspectos fundamentales de su propio algoritmo.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, un core update afecta a m\u00faltiples variables al mismo tiempo, y no solo a algo en concreto. Al respecto, cabe puntualizar que Google retoca constantemente su algoritmo, con actualizaciones menores que no comunica de forma p\u00fablica. Es algo en permanente evoluci\u00f3n, y a veces estos cambios menores pueden ser un anticipo de algo que acabar\u00e1 formando parte de un core update.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, cuando la actualizaci\u00f3n del algoritmo de b\u00fasqueda sufre modificaciones m\u00e1s profundas (lo que se conoce como core update), Google lo suele confirmar.  Y si no, ya se encarga la comunidad SEO de detectar y poner de manifiesto todas las se\u00f1ales que as\u00ed lo indican, ya que sus efectos suelen ser notables en los resultados de b\u00fasqueda en todos los pa\u00edses y en todos los idiomas.
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En resumidas cuentas, las actualizaciones menores del algoritmo se producen a diario y sus cambios son m\u00e1s vol\u00e1tiles y limitados en alcance (y por tanto m\u00e1s f\u00e1ciles de trackear). En cambio, cuando llega un Core Update, afecta a infinidad de webs en todo el mundo de un d\u00eda para otro y empieza el verdadero reto.<\/p>\n\n\n\n

A la vista de todo esto, lejos quedan los tiempos en los que los temidos \u201canimalitos\u201d (Panda<\/a> o Penguin<\/a>) pon\u00edan patas arriba todo el tablero SEO y se conoc\u00eda exactamente sobre qu\u00e9 aspectos actuar y por qu\u00e9 una web hab\u00eda sufrido una penalizaci\u00f3n severa. En cambio, lo que s\u00ed suele ser com\u00fan a cada core update es lo siguiente: los cambios no se dirigen a algo en concreto y de forma exclusiva, sino que tienen que ver con la visi\u00f3n completa de un sitio web y su experiencia, autoridad y confianza (lo que se conoce en ingl\u00e9s como E-A-T: expertise, authoritativeness, trustworthiness<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo responder frente a un core update de Google: \u00bfactuar o esperar?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ahora que sabemos en qu\u00e9 consisten los core updates del algoritmo de Google, centr\u00e9monos en la detecci\u00f3n de sus posibles efectos.<\/p>\n\n\n\n

Echando un ojo al tr\u00e1fico en Google Analytics, el ejemplo m\u00e1s claro es cuando numerosos sitios web de tem\u00e1tica similar se ven afectados bruscamente, perdiendo o ganando tr\u00e1fico de golpe. Si adem\u00e1s esa ca\u00edda de tr\u00e1fico va acompa\u00f1ada de cambios bruscos en el posicionamiento en las SERP, es hora de buscar un patr\u00f3n com\u00fan y comenzar a sacar conclusiones. Herramientas como Sistrix o SEMrush son francamente \u00fatiles para verlo de un vistazo, como ejemplifica el siguiente gr\u00e1fico
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sistrix-spotify-core-update<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Dicho todo esto, si nuestro sitio web se ha visto afectado por un Core Update, hay algo que puntualizar: Google insiste en que \u201cno hay nada que arreglar si se producen ca\u00eddas\u201d<\/strong>. Dicho de otra forma, no se trata de penalizaciones espec\u00edficas (info oficial de Google aqu\u00ed), y lo habitual es esperar a otra actualizaci\u00f3n de gran escala para que el sitio web recupere su visibilidad.

Pero en realidad no es as\u00ed: el propio John Mueller, Webmaster Trends Analyst de Google y una de las voces de referencia indiscutibles del sector, se encarg\u00f3 de matizar este discurso \u201coficialista\u201d recientemente. Los sitios s\u00ed que pueden recuperarse<\/a> (aunque dif\u00edcilmente al 100%) entre un core update y otro, sin necesidad de esperar<\/strong>, ya que Google actualiza regularmente parte de los indicadores de esos core updates para volver a procesar la informaci\u00f3n (y m\u00e1s si detecta \u201cdesviaciones\u201d no previstas, que nadie es infalible y tampoco los de Mountain View, aunque se queden cerca).
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Ejemplos de recuperaciones y ca\u00eddas entre dos core updates<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En los siguientes ejemplos podemos ver dos caras de la misma moneda, en los que se aprecian claros cambios en visibilidad entre una actualizaci\u00f3n de algoritmo y otra.<\/p>\n\n\n\n

La diferencia, eso s\u00ed es bien clara: hay un \u201cvencido\u201d que fue impactado en enero y de nuevo en mayo (Twitch.tv), frente a un \u201cvencedor\u201d que logr\u00f3 recuperarse tras el \u00faltimo core update (motor16.com). El punto A marca el core update de enero de 2020, mientras que el B refleja la entrada en vigor del de mayo:<\/p>\n\n\n\n

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twitch<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

El caso de motor16.com demuestra que es posible recuperarse tras un core update. Si en enero este sitio web experiment\u00f3 una ca\u00edda bien marcada, cuatro meses despu\u00e9s la subida en visibilidad compens\u00f3 con creces el castigo previo.<\/p>\n\n\n\n

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motor16<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La importancia de revisar el enfoque del sitio web y su calidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ante todo, conviene tener bien claro qu\u00e9 puede haber afectado a un sitio web y el motivo de que ello haya sucedido. En caso de vernos alcanzados por un core update, lo primero que hay que preguntarse es si se debe al propio enfoque de nuestro negocio. Si Google pretende que un tipo de resultados no sea visible, es (m\u00e1s que) probable que sea algo meditado. El mejor ejemplo son los core updates que afectan a webs de tipo YMYL (your money, your life<\/em>), y es que los sectores sanitario y financiero han sido tradicionalmente los m\u00e1s afectados por las actualizaciones del algoritmo de Google.<\/p>\n\n\n\n

Dado lo delicado de su tem\u00e1tica (salud y dinero), los dominios que tratan temas YMYL est\u00e1n sometidos a una  vigilancia m\u00e1s estricta por parte de Google. En consecuencia, son reevaluados a menudo por el algoritmo de b\u00fasqueda y ganan o pierden visibilidad en su totalidad si hay algo en ellos que no cumple con los est\u00e1ndares de calidad esperados (informaci\u00f3n poco fiable, manipulada o no contrastada, por citar algunos ejemplos).<\/p>\n\n\n\n

En estos casos, en futuros core updates estos sitios web no se van a recuperar como por arte de magia, sobre todo si tras cada actualizaci\u00f3n del algoritmo las fluctuaciones son menos bruscas (se\u00f1al de que Google conf\u00eda en sus propias mejoras de evaluaci\u00f3n previas).<\/p>\n\n\n\n

Pero entonces, \u00bfqu\u00e9 hay que hacer para recuperarse? Sea cual fuere el caso, una de las principales recomendaciones a seguir es bien sencilla: hacer que el contenido de los sitios web sea el mejor posible<\/strong>, siguiendo las gu\u00edas de calidad<\/a> de la propia Google. Y sobre todo, hay que lograr que las p\u00e1ginas de nuestro sitio web respondan a la intenci\u00f3n espec\u00edfica de la b\u00fasqueda del usuario.<\/p>\n\n\n\n

Si cumplimos con las gu\u00edas de calidad y a\u00fan as\u00ed nos impacta un core update, entonces esos cambios profundos en el algoritmo s\u00ed que requerir\u00e1n de paciencia y espera (lo normal es que a lo largo de un a\u00f1o al menos se produzcan un par de core updates). En estos casos, tampoco hay que quedarse de brazos cruzados, y se puede aprovechar para trabajar en tareas en teor\u00eda m\u00e1s peque\u00f1as. A priori, uno podr\u00eda pensar que aspectos diminutos y casi sin importancia no sirven, pero \u00bfy si los sumamos todos ellos? Si sabemos que trabajarlos funciona, siempre ser\u00e1 mejor avanzar en lo que pueden aportar en conjunto que quedarse de brazos cruzados.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, con independencia de los core updates, conviene actuar siempre sobre las p\u00e1ginas con <\/strong>thin content <\/em><\/strong>(contenido sin apenas valor, carente de relevancia para la intenci\u00f3n real del usuario al efectuar una b\u00fasqueda).<\/p>\n\n\n\n

Otra recomendaci\u00f3n cuando llega una actualizaci\u00f3n del algoritmo de Google es realizar una auditor\u00eda del sitio web<\/strong>, para comprobar si lo que estamos ofreciendo al usuario se adec\u00faa a lo necesario. Por ejemplo, comprobaremos si se est\u00e1 generando contenido de calidad, que sea original, que la experiencia de usuario sea la adecuada y, por supuesto, analizar a nuestra competencia para saber qu\u00e9 est\u00e1n haciendo ellos bien y nosotros mal (o viceversa).<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En resumidas cuentas, si un sitio web es leg\u00edtimo y su negocio es de confianza, la recuperaci\u00f3n tras un core update es factible<\/strong>. Ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil si su tr\u00e1fico org\u00e1nico depend\u00eda de enlaces comprados, contenido no original o se posicionaba con t\u00e9rminos que no responden a la realidad y la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda (como por ejemplo ofrecer un producto gratis cuando en realidad exige un pago o suscripci\u00f3n previa).<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Para recuperarse de un core update, es vital reforzar el E-A-T <\/strong>(experiencia, autoridad y confianza) del sitio web y, al mismo tiempo, tratar de cumplir con las directrices de las Quality Rater Guidelines<\/strong>, recogidas por Google en este PDF<\/a>.
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Al respecto, cabe puntualizar que si un sitio web nunca ha tenido E-A-T ni lo ha demostrado hasta la fecha, dif\u00edcilmente podr\u00e1 mejorarlo. Se trata de una carrera de fondo y a largo plazo, y es que ning\u00fan sitio web se convierte en experto de la noche a la ma\u00f1ana o por arte de magia. Pero en la siguiente infograf\u00eda os damos algunas claves:<\/p>\n\n\n\n

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E-A-T<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

E insistimos: es imprescindible centrarse en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario<\/strong>. Siempre ha sido importante, y lo ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s en el futuro a corto plazo. En septiembre de 2019 Google anunci\u00f3 que incorporaba un sistema de inteligencia artificial para mejorar la forma en la que su algoritmo procesaba y entend\u00eda el lenguaje (conocido como BERT, Bidirectional Encoder Representations from Transformers<\/em>). Desde mediados de octubre de 2020, BERT ya procesa el 100% de las consultas en lengua inglesa<\/a>, con lo que es de esperar que pronto se vaya extendiendo al resto de los idiomas. Por tanto, pensar \u00fanicamente en palabras clave no ser\u00e1 suficiente: una vez m\u00e1s, lo importante ser\u00e1 el contenido de calidad y de utilidad<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1244,"template":"","category_insight":[62],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/1233"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1244"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1233"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=1233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}