{"id":1482,"date":"2020-11-24T16:57:56","date_gmt":"2020-11-24T16:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&p=1482"},"modified":"2021-02-11T18:00:55","modified_gmt":"2021-02-11T18:00:55","slug":"test-a-b-aplicado-al-diseno-de-creatividades","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/test-a-b-aplicado-al-diseno-de-creatividades\/","title":{"rendered":"Test A\/B aplicado al dise\u00f1o de creatividades"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQu\u00e9 es un Test A\/B?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para situarnos un poco aclararemos que un Test A\/B es una prueba que se realiza para comprobar, de entre dos variantes, cu\u00e1l es la que mejor funciona cuando la ponemos a circular por internet (cu\u00e1ntos clics obtenemos con cada una, cu\u00e1ntos de ellos se convierten en clientes, etc.) y poder aplicar los resultados obtenidos.<\/p>\n\n\n\n

El A\/B testing tal y como lo entendemos hoy, lleva con nosotros desde los a\u00f1os 90. Se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en el modelo escogido por muchos especialistas en marketing para mostrar distintas versiones de sus mensajes de marketing a una muestra de sus clientes para para averiguar qu\u00e9 tipo de mensaje prefieren. Es una herramienta maravillosa para optimizar el marketing<\/strong> y asegurarnos siempre que estamos implementando el contenido m\u00e1s apropiado en el momento perfecto.<\/p>\n\n\n\n

Estos test se pueden hacer con todo tipo de contenidos y aunque los m\u00e1s habituales sean las landing pages, como ya tratamos en un post anterior<\/a> y las campa\u00f1as de emailings, hoy nos centraremos en el contenido de dise\u00f1o de las creatividades para marketing.<\/p>\n\n\n\n

P<\/strong>roceso<\/h2>\n\n\n\n

El proceso es muy simple: creamos dos versiones del mismo contenido que solo var\u00edan en un elemento, lanzamos ambas a la vez y comprobamos cu\u00e1l funciona mejor mirando las m\u00e9tricas al cabo de cierto tiempo. El objetivo es identificar cambios peque\u00f1os y accionables que podemos ir aplicando a nuestro marketing para conseguir mejores resultados cada vez.<\/p>\n\n\n\n

Estas variaciones, llamadas A y B, se muestran de forma aleatoria a los distintos usuarios. Una parte de ellos ver\u00e1 la versi\u00f3n A y la parte restante ver\u00e1 la versi\u00f3n B.<\/p>\n\n\n\n

Podemos realizar tantos test como deseemos y en cada uno de ellos modificar una variante para llegar al mejor dise\u00f1o y estar seguro de que es la opci\u00f3n m\u00e1s viable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"C:\\Users\\Ana\\Downloads\\Mesa<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Alguna de las variantes de dise\u00f1o<\/strong> que se pueden modificar son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

  • Tama\u00f1o, tipograf\u00eda y color del claim o mensaje.<\/li>
  • Que aparezca precio o porcentaje en el texto o no.<\/li>
  • Color del producto.<\/li>
  • Posici\u00f3n del producto en la creatividad (izq, derecha, parte inferior o superior).<\/li>
  • Si es solo producto o aparece una persona haciendo uso de \u00e9l (lifestyle<\/em>).<\/li>
  • Si es una imagen est\u00e1tica o v\u00eddeo\/gif.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    C<\/strong>asos de \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n

    En Apache creemos que el dise\u00f1o es una parte importante para el correcto desarrollo de nuestro trabajo. Para ofrecer unos resultados \u00f3ptimos a nuestros clientes, trabajamos mucho la parte visual de sus p\u00e1ginas web y la publicidad de sus productos.<\/p>\n\n\n\n

    Dado que tenemos a nuestra disposici\u00f3n herramientas para comprobar todos los resultados, gracias a nuestros equipos de Paid Media y Data<\/strong>, este tipo de test nos resulta f\u00e1cil de realizar y con \u00e9l elegir el mejor camino para cada cliente o producto.<\/p>\n\n\n\n

    Hemos tenido la oportunidad de realizar varios test de este tipo con diferentes productos de las marcas con las que trabajamos. El primero que os vamos a mostrar es de nuestro cliente WOLF<\/strong>:
    <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Como pod\u00e9is comprobar, el \u00fanico elemento que hemos modificado es el texto en esta ocasi\u00f3n. En la imagen de la izquierda hemos utilizado el claim \u201cbe free, be Wolf\u201d y en la de la derecha el logo de la marca junto con su claim \u201cPensado para ti\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Obtuvimos un anuncio ganador con un coste por resultado menor<\/strong>, que ser\u00eda el de la derecha. Es decir, que cost\u00f3 un 20% menos y obtuvo mejores resultados de clics y conversiones que la primera.<\/p>\n\n\n\n

    Otro ejemplo con buenos resultados ha sido Unit 1<\/strong> donde pudimos realizar dos test:
    <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    En esta ocasi\u00f3n la \u00fanica variante es el color del producto<\/strong> y el fondo para un mayor contraste. En la primera imagen pusimos el casco en negro y el fondo blanco y en la segunda el casco blanco y el fondo en negro.<\/p>\n\n\n\n

    El ratio de conversi\u00f3n<\/strong> en este test fue mayor para la imagen del casco blanco, tuvo menos clics pero los que tuvo fueron de calidad. El propio cliente nos dijo que el que m\u00e1s se vendi\u00f3 fue el casco blanco.<\/p>\n\n\n\n

    De esta misma marca quisimos realizar otro test modificando una nueva variante, en esta ocasi\u00f3n comparamos la imagen de solo producto con una de lifestyle<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    La ganadora en esta ocasi\u00f3n fue la imagen de solo producto (la de la derecha), porque, aunque los resultados indiquen que el coste fue menor en la de lifestyle<\/em>, las impresiones, los clics y el ratio de conversi\u00f3n fueron mayores en el segundo caso.
    <\/p>\n\n\n\n

    C<\/strong>onclusiones<\/h2>\n\n\n\n

    Dada la inmensa cantidad de contenido que se publica en las redes sociales cada d\u00eda, conseguir que los usuarios hagan clic en nuestro anuncio puede ser todo un reto. Por ello debemos hacer uso de herramientas como esta para que nos ayuden en este proceso.<\/p>\n\n\n\n

    Los Test A\/B son una decisi\u00f3n ganadora en cualquier estrategia de marketing<\/strong>. La informaci\u00f3n que dejan es incalculable para el marketing de cualquier empresa.<\/p>\n\n\n\n

    Eso s\u00ed, a veces requiere de tiempo y mucha paciencia, especialmente cuando al final los datos obtenidos no son suficientemente concisos como para tomar una decisi\u00f3n clara. En esos casos, no hay que desesperarse, al final se ver\u00e1 que lo que se invierte en los Test A\/B, se recupera a mayores en beneficios.<\/p>\n\n\n\n

    Los beneficios <\/strong>que podemos asegurar que se obtienen son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n

    • Mayor tr\u00e1fico de calidad. <\/li>
    • Aumentar las conversiones<\/li>
    • Mejorar la experiencia de usuario. Terminaremos ofreciendo el producto que la gente realmente quiere y descartaremos opciones que no llamen la atenci\u00f3n.<\/li>
    • Alcanzar metas comerciales y mayores ganancias<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Tras nuestra experiencia en el A\/B testing podemos daros los consejos que creemos m\u00e1s relevantes<\/strong> para realizarlo adecuadamente:<\/p>\n\n\n\n

      • Cambiar un \u00fanico elemento <\/strong>en cada test. No tiene sentido realizar muchos cambios porque no lograremos localizar el elemento que est\u00e1 dando buenos resultados.<\/li>
      • Aplicar los cambios<\/strong> de los resultados obtenidos y continuar con la siguiente variante hasta conseguir el mejor resultado.<\/li>
      • Debemos evitar comparar resultados en grupos de usuarios muy diferenciados<\/strong>. Deben ser lo m\u00e1s homog\u00e9neos posibles y procedentes de los mismos canales para que sean unos resultados fiables.<\/li>
      • \u00a1Hay que arriesgarse! <\/strong>Estos test son la mejor v\u00eda para dar rienda suelta a la creatividad. Nunca se sabe si esa idea original puede dar los mejores resultados.<\/li><\/ul>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":1497,"template":"","category_insight":[60],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/1482"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1482"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=1482"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}