{"id":1613,"date":"2020-12-22T12:04:16","date_gmt":"2020-12-22T12:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&#038;p=1613"},"modified":"2021-09-15T12:21:30","modified_gmt":"2021-09-15T12:21:30","slug":"seo-gambling-analisis","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/seo-gambling-analisis\/","title":{"rendered":"SEO para Gambling, una perspectiva de futuro."},"content":{"rendered":"\n<p>El mundo de las apuestas deportivas&nbsp; y juegos de casino online es un sector que invierte enormes cantidades de dinero en publicidad, promoci\u00f3n y patrocinio. En la <strong>Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del juego<\/strong> se pueden consultar <a href=\"https:\/\/www.ordenacionjuego.es\/es\/informes-trimestrales-desde-2012\">datos hist\u00f3ricos del sector<\/a> para hacernos una idea del tama\u00f1o de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de las inversiones que se realizan para captar usuarios hacia las diferentes plataformas digitales destacan la inversi\u00f3n en <strong>Google Ads<\/strong>, <strong>Social Ads<\/strong>, mientras que en algunos casos, canales como el <strong>SEO<\/strong> son menos visibles, y no por ello menos relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>A lo largo de este contenido veremos algunas de las principales caracter\u00edsticas de este vertical en cuanto a <strong>SEO<\/strong> se refiere, analizando qu\u00e9 <strong>oportunidades y riesgos existen<\/strong> para los diferentes operadores presentes en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 players compiten org\u00e1nicamente en el mercado?<\/h2>\n\n\n\n<p>En la puja por las palabras clave m\u00e1s rentables pertenecientes a este vertical, se puede identificar claramente dos tipos de players principales, que compiten entre s\u00ed en diversas tipolog\u00edas de palabras claves e intenciones de b\u00fasqueda, desde las m\u00e1s transaccionales, hasta las informativas m\u00e1s alejadas de la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Casas de apuestas<\/strong>: grandes casas de apuestas y plataformas de casino online quienes son responsables de la mayor inversi\u00f3n publicitaria directa. Destacan por invertir en Google Ads y Social Ads. Cuentan con un peso muy fuerte de la propia marca, lo que les genera mucho tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Webs de afiliaci\u00f3n y pron\u00f3sticos<\/strong>: p\u00e1ginas que a trav\u00e9s de comparativas de bonos u ofertas, la utilizaci\u00f3n de pron\u00f3sticos, foros y otro tipo de contenidos obtienen comisiones derivadas del registro de usuarios y dep\u00f3sitos realizados en las casas de apuestas a trav\u00e9s de sus links de afiliaci\u00f3n. Su mayor inversi\u00f3n la realizan en contenido y enlaces.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que destacar que existen muchas<strong> webs de afiliaci\u00f3n de nicho<\/strong> con seguimiento de deportes minoritarios muy bien trabajadas, pero que por tama\u00f1o quedan fuera de este an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n <strong>existen medios que compiten<\/strong> en algunos de los territorios de contenido relacionados con el vertical, pero al ser algo residual, tampoco se incluyen.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de la <strong>competencia org\u00e1nica<\/strong> entre ambos players, se puede ver en una b\u00fasqueda como \u201c<em>apuestas deportivas<\/em>&#8221;, vemos que las primeras posiciones se reparten entre webs de afiliaci\u00f3n y casas de apuestas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/6YNV9kB0Sovxd1lbLJ6KKaCtRyMOUr31vDFySuuUsE9Fl2W69pNT2u7KyFmqn-xxcbcsx3Gs9iaasxllMA0C16IgDylvOS98oszMw9Be8waHR0hMzdsiDtt3tsABd33vGD1PDnsZ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Otro aspecto a tener en cuenta, es que aunque compiten entre s\u00ed, hay una serie de intenciones de b\u00fasqueda que las webs de afiliaci\u00f3n no pueden satisfacer, como por ejemplo, realizar apuestas o jugar a juegos de casino con importes reales.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00fan as\u00ed, veremos c\u00f3mo este tipo de webs son capaces de atraer mucho tr\u00e1fico org\u00e1nico a pesar de no poder competir por palabras clave del sector con mucha demanda.<\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se distribuye su tr\u00e1fico org\u00e1nico?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Con el objetivo de hacerse una idea, se seleccionan algunos de los portales de ambos tipos, y se comparan algunas de sus m\u00e9tricas m\u00e1s relevantes, estimadas por una herramienta como <strong>Semrush<\/strong>, la cual nos permite echar un vistazo a las grandes m\u00e9tricas estimadas relativas al canal org\u00e1nico y a la inversi\u00f3n en tr\u00e1fico de pago.<br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/BzlysVfF7I9EdGNfNXkaM_5faDXYtDOfsRqIPEdvBU8rtm3if5ZRucTaMzny2ZtU7rncC0i-2Xfx5RogJKKvu6qSuzgxbas7mrV6JbiitwqLITYYsGT0qvceXQimO2kTuD35JxAt\" alt=\"\" width=\"752\" height=\"189\"\/><figcaption><em> Tabla 1. Principales casas de apuestas y sus m\u00e9tricas. Fuente Semrush.<br><\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/4Scp4OLvaGEDNTGM2NbIq53ztWo8fKn5LXPbrv3TR9luuLHYIh8elq9BTG3DJUrY48R-9nwc7dleReTYz_IgPfAYG7f2Yg-lc_SnqWj0b0sKgBsoh2CwTNtPl0SGr0xXwgzDy0rC\" alt=\"\" width=\"715\" height=\"159\"\/><figcaption><em> Tabla 2. Principales webs de afiliaci\u00f3n de gambling y sus m\u00e9tricas. Fuente Semrush.<br><\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>En las dos primeras gr\u00e1ficas se puede ver un resumen general de cada dominio seleccionado, pero para este apartado ser\u00eda interesante crear una tabla nueva extrayendo los datos de la herramienta Semrush, relativa a la parte de investigaci\u00f3n org\u00e1nica de cada dominio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, para bwin.es, nos ofrece los siguientes datos:<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/86KMLGfhNw8sHB4KioAVB8ZKNFwnBkPMuOFS1VQNhfmOhT6cKTu4KcwKsUz1h_9zrYMt0y9C_gC3nRPu7LZs2GgCzQtYwNRFrFhs5gR6eKghz1mBraLQJBJIJtMtwlHOyupdKoDf\" alt=\"\" width=\"808\" height=\"164\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A la hora de sacar conclusiones, es interesante a\u00f1adir un par de m\u00e9tricas para saber c\u00f3mo de relevante es el tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Porcentaje del tr\u00e1fico de marca sobre el total de tr\u00e1fico:<\/strong> Para saber qu\u00e9 peso relativo tiene la marca en el tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Porcentaje de tr\u00e1fico que generan las 5 urls m\u00e1s fuertes:<\/strong> Muy \u00fatil para saber cu\u00e1nto tr\u00e1fico total, captan las principales p\u00e1ginas del sitio, y si existe o no dependencia de un reducido n\u00famero de p\u00e1ginas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Con estas dos nuevas columnas, se podr\u00eda sacar una tabla un poco m\u00e1s completa que permite entender en qu\u00e9 contexto ocurre la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/TABA-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1614\" width=\"735\" height=\"228\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/TABA-1.png 633w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/TABA-1-300x93.png 300w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><figcaption><em> Tabla 3. M\u00e9tricas org\u00e1nicas de algunos de los principales players. Fuente elaboraci\u00f3n propia a partir de Semrush<br><\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Una vez se dispone de estos datos adicionales, se puede responder a la pregunta sobre c\u00f3mo se distribuye el tr\u00e1fico org\u00e1nico de cada tipo de player.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Casas de apuestas:<\/strong> Tienen un <strong>elevado tr\u00e1fico de marca<\/strong>, que se concentra principalmente en la home, o en alg\u00fan apartado espec\u00edfico (casino, apuestas en vivo etc\u2026). Si eliminamos sus 5 p\u00e1ginas m\u00e1s fuertes su tr\u00e1fico se reducir\u00eda enormemente ya que el peso de las b\u00fasquedas sin marca es muy d\u00e9bil. Existen pocas p\u00e1ginas que generan tr\u00e1fico org\u00e1nico relevante fuera de consultas de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, Bwin tiene algunas urls fuertes cuyas principales palabra clave sin marca est\u00e1n relacionadas con apuestas de f\u00fatbol y apuestas de la liga 123.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Webs de afiliaci\u00f3n:<\/strong> Destacan por tener muy <strong>poco peso de las consultas de marca <\/strong>(apuestasdeportivas.com*** al ser un nombre de dominio exacto, salta como positivo en muchas supuestas consultas de marca).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Su tr\u00e1fico no tiene esa dependencia de un grupo reducido de urls principales. Aunque no tienen urls tan fuertes como las de las casas de apuestas, disponen de muchas urls menores que aportan tr\u00e1fico sin dependencia de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Con este breve an\u00e1lisis, se puede ver que la mayor\u00eda de los usuarios que acaban en una determinada casa de apuestas a trav\u00e9s del canal org\u00e1nico, ya conocen la marca, mientras que las webs de afiliaci\u00f3n son capaces de captar usuarios en una etapa previa de decisi\u00f3n sobre a qu\u00e9 plataforma acudir (cosa l\u00f3gica, ya que su funci\u00f3n comparativa tiene por objetivo este tipo de p\u00fablico).<\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfHay estrategias comunes?<\/h2>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, se revisar\u00e1n algunos apartados relativos a SEO, para ver si hay similitudes o diferencias de actuaci\u00f3n entre las diferentes webs que compiten entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Creaci\u00f3n y clusterizaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La primera caracter\u00edstica com\u00fan, es que <strong>se necesita mucho contenido para competir<\/strong> en este vertical. Ya sea mediante la creaci\u00f3n de urls de eventos deportivos para apostar, como la gesti\u00f3n de pron\u00f3sticos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por normal general, las casas de apuestas crean urls de manera autom\u00e1tica, a trav\u00e9s de un software de terceros, mientras que las webs de afiliaci\u00f3n requieren de equipos de redacci\u00f3n que sean capaces de crear mucho contenido diario, limit\u00e1ndose a los mercados m\u00e1s relevantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque tambi\u00e9n se puede automatizar, requiere al menos de cierta intervenci\u00f3n manual para dar pron\u00f3sticos o recopilar y presentar estad\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas estas urls se <strong>clusterizan, en base a diferentes competiciones o deportes<\/strong>, por ejemplo apuestas en la Liga, en diferentes jornadas, o pron\u00f3sticos sobre un determinado equipo a lo largo de la temporada, haciendo uso de una estructura accesible tanto para el usuario como para Google. Con tanto volumen de urls, es vital tener <strong>bien definida la estructura de urls.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Recurso-32.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1642\" width=\"569\" height=\"152\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Recurso-32.png 515w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Recurso-32-300x80.png 300w\" sizes=\"(max-width: 569px) 100vw, 569px\" \/><figcaption> <em> Tabla 4. Ejemplo de c\u00f3mo agrupando las ursl de apuestas sobre un determinado equipo, se puede conseguir ser relevante para palabras clave transaccionales. Fuente Semrush<\/em>  <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Otro elemento com\u00fan, al menos dentro de las webs analizadas, es que hay <strong>muy poca apuesta por la generaci\u00f3n de contenidos evergreen<\/strong>, es decir, contenido que no caduca, y que no est\u00e1 relacionado con un evento deportivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro del sector, encontramos una casa de apuestas cuyo tr\u00e1fico sin marca es muy similar al tr\u00e1fico de marca, cosa que consigue a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n de <strong>contenido de pron\u00f3sticos y contenidos evergreen en su blog.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/3r1oU5J_LIYRQYLXOH07ICLUclTnm44hfo40Ez4W5ADGVDks9E_DJ_7CXAyEH5AMx9ty4jocIrezvgwj6MbQwv0PXXNYKflwFKp_wDWkQs3-RL5HQ-sGfHlSNxs1_AwfVxS7z36L\" alt=\"\" width=\"773\" height=\"173\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Este es un buen ejemplo de c\u00f3mo a trav\u00e9s de contenido, se puede suplir la distancia respecto a marcas m\u00e1s notorias.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Velocidad de carga y rendimiento web<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El tiempo de respuesta de una web es vital para ofrecer una buena experiencia de usuario. <a href=\"https:\/\/apachedigital.io\/insight\/https-apachedigital-io-insight-core-web-vitals\/\">Las core web vitals de Google ya est\u00e1n<\/a> aqu\u00ed y van a ser un factor de posicionamiento a partir de mayo de 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin entrar a explicar qu\u00e9 son, se va a realizar un peque\u00f1o an\u00e1lisis para ver si hay diferencias entre las diferentes webs analizadas. Para ello se utilizar\u00e1 <a href=\"https:\/\/gtmetrix.com\/\">GTmetrix<\/a>, herramienta que ha <strong>adaptado su medici\u00f3n a las Core Web Vital<\/strong>. Se revisar\u00e1 la p\u00e1gina de inicio y dos de las top 5 urls sacando valores medios en la siguiente tabla.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Performance:<\/strong> Esta m\u00e9trica es el performance score que otorga Lighthouse, de acuerdo a las especificaciones que le indicamos a GTmetrix (navegador Chrome, servidor en UK etc\u2026)<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Structure: <\/strong>M\u00e9trica propia de GTmetrix calculada en funci\u00f3n de Lighthouse y otros an\u00e1lisis de la herramienta.<\/p>\n\n\n\n<p>Es necesario recordar que un an\u00e1lisis de este tipo es mucho m\u00e1s complejo y que las puntuaciones de una \u00fanica herramienta sin un diagn\u00f3stico posterior solo sirven para tener una idea muy general.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"561\" height=\"211\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/tabla-gmetrix.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1623\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/tabla-gmetrix.png 561w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/tabla-gmetrix-300x113.png 300w\" sizes=\"(max-width: 561px) 100vw, 561px\" \/><figcaption><em> Tabla 5. Resultados del an\u00e1lisis con GTmetrix.&nbsp;<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>En <strong>gris <\/strong>aparecen resaltados aquellos resultados de las web vitals que o bien est\u00e1n por dentro de los <strong>valores recomendados por Google<\/strong>, o bien son muy cercanos a ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Se puede ver que la mayor optimizaci\u00f3n se da en las webs de afiliaci\u00f3n. Es l\u00f3gico, ya que no dependen de software de terceros para funcionar, ni tienen un tr\u00e1fico de marca elevado, lo que hace que tengan que apostar si o si por dar la mejor experiencia posible al usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00fan as\u00ed, casi ninguna web pasar\u00eda las recomendaciones, pero es necesario tener en cuenta que son webs muy grandes, con cms donde la optimizaci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de instalar plugins, y llevar a cabo ciertas implementaciones t\u00e9cnicas pueden tener unos costes inasumibles, o que desde la perspectiva de negocio no merezcan la pena.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Linkbuilding en el sector gambling<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>autoridad de una web<\/strong> es muy importante de cara a conseguir tr\u00e1fico org\u00e1nico. Factores como la propia notoriedad de marca, el tr\u00e1fico org\u00e1nico y los enlaces entrantes que recibe una web, ayudan a que sea mejor considerada y m\u00e1s relevante por parte de Google.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de analizar estrategias concretas, se explicar\u00e1 c\u00f3mo se trabaja el link building de manera diferente seg\u00fan cada tipo de player.<\/p>\n\n\n\n<p>Una m\u00e9trica muy \u00fatil para poder tener una visi\u00f3n general es el <strong>Authority Score de Semrush<\/strong> cuya definici\u00f3n es la siguiente: \u201c<em>Authority Score es una m\u00e9trica patentada que se utiliza para medir la calidad general del dominio y la influencia en SEO. La puntuaci\u00f3n se basa en el n\u00famero de backlinks, dominios de referencia, tr\u00e1fico de b\u00fasquedas org\u00e1nicas y otros datos.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, no s\u00f3lo tienen en cuenta los enlaces, \u00fanico factor que tienen otras m\u00e9tricas como el famoso Domain Authority, el cual es f\u00e1cilmente manipulable.<\/p>\n\n\n\n<p>De apartados anteriores se pueden sacar las m\u00e9tricas para construir la siguiente tabla:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/TABLA-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1618\" width=\"643\" height=\"197\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/TABLA-3.png 593w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/TABLA-3-300x93.png 300w\" sizes=\"(max-width: 643px) 100vw, 643px\" \/><figcaption><em> Tabla 6. Datos generales de enlaces entrantes. Elaboraci\u00f3n propia a partir de Semrush<br><\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>La primera conclusi\u00f3n, es que aparte de ser necesario generar muchas urls, tambi\u00e9n s<strong>er\u00e1n necesarios muchos enlaces<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos los perfiles analizados tienen una autoridad elevada (oddschecker m\u00e1s, al ser un portal orientado a pa\u00edses de habla inglesa y recibir muchos enlaces de otros idiomas).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La diferencia radica en que las <strong>casas de apuestas<\/strong> reciben muchos enlaces de <strong>manera natural<\/strong> (de afiliados por ejemplo), en forma de im\u00e1genes (enlaces de banner o logo), mientras que las webs de afiliaci\u00f3n son m\u00e1s propensas a recibir enlaces de otras web en formato texto.<\/p>\n\n\n\n<p>En lo relativo a anchor text, <strong>las casas de apuesta utilizan poco los enlaces de anchor text con palabra clave que no sean de marca <\/strong>o de promoci\u00f3n de alguno de sus bonos. En el caso de que los utilicen, los usan para \u201cempujar\u201d alguna de sus landing concretas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo en la siguiente imagen se puede ver como se han utilizado links para empujar palabras clave transaccionales de una url relacionada con apuestas deportivas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"448\" height=\"184\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Recurso-34.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1649\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Recurso-34.png 448w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Recurso-34-300x123.png 300w\" sizes=\"(max-width: 448px) 100vw, 448px\" \/><figcaption> <em> Datos de enlaces de una url de apuestas deportivas de una casa de apuestas. Fuente Ahrefs <\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>En lo relativo a las webs de afiliaci\u00f3n, si que se usan enlaces con palabras clave m\u00e1s exactas y en mayor n\u00famero. Adem\u00e1s, es habitual <strong>comprar enlaces, o gestionar los anchor text<\/strong> de las p\u00e1ginas que les enlazan a trav\u00e9s de otras v\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, unas de las webs analizadas, tienen los siguientes anchor text.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/anchor-test.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1625\" width=\"590\" height=\"160\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/anchor-test.png 497w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/anchor-test-300x81.png 300w\" sizes=\"(max-width: 590px) 100vw, 590px\" \/><figcaption><em>  Tabla 7. Anchor text&nbsp; de una web de afiliaci\u00f3n. Fuente Semrush <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>La conclusi\u00f3n ser\u00eda, que salvo casos puntuales, las casas de apuestas est\u00e1n c\u00f3modas con la cantidad de enlaces entrantes que generan, y salvo casos concretos, <strong>no hacen campa\u00f1as espec\u00edficas de linkbuilding<\/strong>, cosa que las webs de afiliaci\u00f3n si hacen. Especialmente aquellos players m\u00e1s peque\u00f1os fuera de este an\u00e1lisis a los cuales les sale rentable invertir en enlaces porque las comisiones de este sector son muy atractivas<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Datos estructurados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aunque <strong>no existen datos estructurados espec\u00edficos para este tipo de industria <\/strong>(reconocidos por Google, en Schema podemos encontrar algunos como por ejemplos  https:\/\/schema.org\/Casino), se puede sacar provecho de algunos, tales como&nbsp; eventos, FAQs, how to y aquellos relacionados con contenidos o noticias.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de aportar un mayor contexto para que Google pueda entender el contenido de una p\u00e1gina, determinados datos estructurados permiten obtener resultados enriquecidos que destacan en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/_LqFhqvrB4E9VUYbEFlpYzubUqrg1lneA7ndaso3l98lTse44ZThtMNlaXcesdE10p9J2Z3Rx43AryxDRwyYR6jyK9vP_OSTtjkYg9qxNzeswMjRHUX9mqe3ZdwgkBbrBuIegMTA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>En la imagen anterior se puede observar c\u00f3mo gracias al uso del marcado de eventos, aparecen resultados enriquecidos en algunas urls. Esto genera un <strong>mayor ctr en su conjunto<\/strong>, ya que aunque los links de evento pueden \u201crobar\u201d clics a la url principal, todos juntos tienen mayores posibilidades de ser clicados (hay m\u00e1s links por resultado, y ocupan un espacio mayor).<\/p>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo de este tipo de resultados, puede darse con el <strong>marcado de FAQs<\/strong>, donde tambi\u00e9n se <strong>ocupa un mayor espacio<\/strong>. Aunque en este caso, siempre es recomendable no responder por completo la consulta, ya que el clic se puede perder. Es habitual encontrar enlaces dentro de los desplegables, para incitar al usuario a acabar haciendo clic<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/ErwOy-6y931ACpzOedcNo8BA8mkyi-PIvgPvglS0ckeC3Mm75-tEkVbxfWnHuCpY7uKP-Z33HjJbkx1VmxARWt5vBP16EVzv9jbTrALXtUX7Bx3tW-rlYKVyVWPLMBgR6tvwj_-w\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si se analizan los dominios anteriores, se podr\u00e1 comprobar que aquellos que m\u00e1s uso hacen de alg\u00fan tipo de dato estructurados, obtienen m\u00e1s fragmentos enriquecidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, para la siguiente consulta, aparece un resultado enriquecido de un contenido que hace uso de <strong>datos estructurados del tipo \u201cArticle\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/zPQY4_oZcMlZ5YWxnxuKSGLJhyrhxb4ZwoNrZBt7WK9Qin1-kIG53u3Qgd5ZF8t4d70yuT9j_4XXg4dEXSIY8_ZdIl5DgKXeHrPZbsK84bx0Yj9q1jmQW4OswpaHDnG-chBVQ--M\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2>Cambios legislativos. \u00bfUna oportunidad para el SEO?<\/h2>\n\n\n\n<p>Tras los recientes cambios sobre la publicidad y regulaci\u00f3n del juego, se ha visto<strong> limitada la publicidad que se puede hacer del sector del juego<\/strong> afectando a diferentes canales. A ra\u00edz de este cambio legislativo se pueden sacar algunas conclusiones interesantes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dependencia de campa\u00f1as de pago<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ya se ha visto en las primeras tablas que la inversi\u00f3n en campa\u00f1as de pago es muy fuerte en este sector. Campa\u00f1as que generan muchos usuarios y gracias a las cu\u00e1les se puede <strong>captar a usuarios que no hacen b\u00fasquedas de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si se limitan este tipo de campa\u00f1as, se va a tener que buscar una <strong>alternativa para intentar mantener la adquisici\u00f3n<\/strong> de usuarios nuevos, y es ah\u00ed, donde el SEO puede ser una opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dependencia del tr\u00e1fico de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con una amplia mayor\u00eda de usuarios que ya conocen la marca, puede pensarse que no es relevante invertir esfuerzos en captar nuevos usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En general, una parte de esas consultas de usuarios ya utilizan de manera habitual la plataforma elegida, y pocos de ellos son nuevos. Si se deja en manos de otros la <strong>captaci\u00f3n de usuarios nuevos<\/strong> (campa\u00f1as de pago, redes de afiliados etc\u2026), se corre el riesgo de ir perdiendo relevancia y de que cada vez existan menos consultas de marca<\/p>\n\n\n\n<p>Ya sea porque <strong>se reducen las inversiones en otros canales<\/strong> como por ejemplo patrocinios o TV, o bien porque hay otros competidores que ofrecen mejores bonos y son m\u00e1s relevantes para usuarios que est\u00e1n en esa etapa de decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, <strong>Bwin<\/strong> fue muy relevante mientras fue patrocinador del <strong>Real Madrid<\/strong>. Al poco de dejar de serlo, empez\u00f3 a sufrir una relativa p\u00e9rdida de inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Recurso-33-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1651\" width=\"701\" height=\"339\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Recurso-33-1.png 593w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Recurso-33-1-300x145.png 300w\" sizes=\"(max-width: 701px) 100vw, 701px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En el caso contrario, puede ser un buen ejemplo <strong>Codere<\/strong>, casa de apuestas cuyo patrocinio del Real Madrid coincide con una tendencia al alza en el nivel de inter\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Mesa-de-trabajo-1-copia-4-100.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1653\" width=\"700\" height=\"385\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Mesa-de-trabajo-1-copia-4-100.jpg 600w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Mesa-de-trabajo-1-copia-4-100-300x165.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A d\u00eda de hoy, las <strong>b\u00fasquedas mensuales de marca de Codere<\/strong> son <strong>superiores<\/strong> a las de <strong>Bwin<\/strong> en el mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n\n\n\n<p>Al apostar por t\u00e9rminos que no sean de marca, se puede conseguir tr\u00e1fico org\u00e1nico constante que <strong>no dependa de la incidencia de otros canales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dependencia de redes de afiliaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que ha ocurrido con la publicidad, puede llegar el d\u00eda de que se limiten las redes de afiliaci\u00f3n, o de que entre un player nuevo que ofrezca unas condiciones mucho m\u00e1s ventajosas a los portales de afiliaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de redes son muy \u00fatiles, pero <strong>no se pueden controlar<\/strong>, creando una relaci\u00f3n de dependencia para ambas partes. Como se ha visto en otros apartados, se compite por muchas palabras clave, y ser\u00eda una buena estrategia <strong>aumentar la competencia en aquellas \u00e1reas<\/strong> donde las casas de apuestas pueden <strong>dar una respuesta al usuario mejor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo ser\u00eda poder contar con un volumen de usuarios que no hagan consultas de marca, que permitan<strong> paliar o reducir una repentina desaparici\u00f3n<\/strong> de las redes de afiliaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Oportunidad para construir activos digitales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Una vez revisados algunos aspectos que pueden afectar al tr\u00e1fico&nbsp; que recibe una web de este sector, hay que tener en cuenta que cada d\u00eda son menos relevantes palabras clave espec\u00edficas y que cada vez toman <strong>mayor relevancia factores como una web r\u00e1pida<\/strong> que ofrezca una buena experiencia de usuario, y otros como la <strong>personalizaci\u00f3n de la experiencia<\/strong> online.<\/p>\n\n\n\n<p>La idea de construir nuevos <strong>activos digitales<\/strong> no se refiere a crear contenidos en modo industrial, sino a detectar en qu\u00e9 territorios de contenido se pueden captar nuevos usuarios, haciendo que su experiencia global vaya m\u00e1s all\u00e1 de utilizar un software que permita realizar apuestas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se tratar\u00eda de hacer una apuesta por el denominado <strong>owned media<\/strong>, es decir, canales de tr\u00e1fico que se pueden controlar y no dependen de un tercero.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dado que el servicio final (apostar) suele depender de un tercero y es <strong>poco personalizable<\/strong>, habr\u00e1 que apoyarse en otras \u00e1reas como la anal\u00edtica web, el CRO y el marketing automation para conseguir no solo aumentar los usuarios, sino <strong>hacer que la experiencia global sea mejor que la de otros competidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":1655,"template":"","category_insight":[62,75],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/1613"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1655"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1613"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=1613"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}