{"id":1726,"date":"2021-02-18T10:17:58","date_gmt":"2021-02-18T10:17:58","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&p=1726"},"modified":"2021-09-15T12:20:18","modified_gmt":"2021-09-15T12:20:18","slug":"el-match-perfecto-del-marketing-offline-al-online","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/el-match-perfecto-del-marketing-offline-al-online\/","title":{"rendered":"El “match” perfecto: del marketing offline al online"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfTen\u00e9is esa sensaci\u00f3n de que cada vez es m\u00e1s importante cuando se hace alg\u00fan tipo de acci\u00f3n o campa\u00f1a offline el impacto que llega a tener en RRSS y en los canales online<\/strong>? Cuando se empezaba a hacer hueco lo digital en las agencias, parec\u00eda que eran dos mundos que trabajaban por separado, poco a poco ha ido evolucionando y se est\u00e1 sacando mucho partido y muchas ventajas de la combinaci\u00f3n de ambas formas de hacer publicidad. <\/p>\n\n\n\n

En el post de hoy vamos a ver algunas campa\u00f1as off (vallas publicitarias, eventos) y c\u00f3mo han afectado al ruido digital de la marca, tanto para bien, como para mal, y os iremos dando algunos consejos b\u00e1sicos para orientar las acciones off para redes sociales. <\/strong>\u00a1Bienvenidos a los tiempos en que una valla dej\u00f3 de ser solo una valla!<\/p>\n\n\n\n

VALLAS PUBLICITARIAS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La evoluci\u00f3n de este formato es una de las cosas que m\u00e1s curiosidad me produce, seguro que ha habido grandes campa\u00f1as antes, pero creo que para mi el punto de inflexi\u00f3n se produjo con aquel atrevido y arriesgado \u201cOh, blanca Navidad\u201d de un anuncio sobre Narcos de Netflix<\/strong> (que todos seguro recordamos). Las redes sociales se inundaron de la imagen y compartir la foto en stories se convirti\u00f3 en una tradici\u00f3n m\u00e1s esa Navidad. Fue incre\u00edble la repercusi\u00f3n, no solo a nivel redes sociales si no de medios que hicieron noticia hablando sobre la campa\u00f1a. 
<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
Valla publicitaria Narcos-Netflix<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Desde entonces Netflix ha demostrado una maestr\u00eda impecable en este formato, con copys originales, arriesgados y completamente orientados al p\u00fablico. Adaptando de forma perfecta el mensaje unido al contenido de las series. Otra de las cosas que me gusta de su forma de hacer campa\u00f1as es el uso del neuromarketing<\/a> y c\u00f3mo son capaces de generar emociones y memoria en sus campa\u00f1as. 
<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Publicidad en marquesina Netflix serie Sex Education <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
Publicidad en marquesina Netflix serie Sex Education<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ya hemos visto que la creatividad es importante, pero tambi\u00e9n lo es saber \u201caprovechar el momento\u201d. Cuando trabajas en publicidad es fundamental estar en la actualidad, saber las tendencias, tener presencia y sumar a tu marca en conversaciones. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ejemplo de esto, son algunas campa\u00f1as que se hicieron en momentos puntuales teniendo en cuenta la situaci\u00f3n actual, como por ejemplo la campa\u00f1a de Schweppes durante la pandemia del Covid en apoyo a la hosteler\u00eda o la campa\u00f1a de Wallapop durante la festividad del Orgullo, ambas con gran repercusi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Publicidad en marquesina Schweppes<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"
Lona publicitaria Wallapop<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Campa\u00f1a en el momento adecuado + asociamos valores a nuestra marca y nuestros productos con copys ingeniosos + generaci\u00f3n de emociones en la sociedad + conseguimos que hablen de nosotros = conseguimos una campa\u00f1a exitosa creativa y con viralidad<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

A veces, arriesgarse tiene sus consecuencias y no siempre vamos a conseguir campa\u00f1as exitosas donde se hable bien de nosotros. En este caso analizamos la pasada campa\u00f1a de \u201cVuelta al cole\u201d de El Corte Ingl\u00e9s<\/strong> que tuvo gran repercusi\u00f3n y fue muy pol\u00e9mica.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Cartel y marquesina publicidad “Vuelta al cole” de El Corte Ingl\u00e9s<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Aunque seguramente los implicados quisieron \u201ccolgarse\u201d (como pensaron las muchas \u201cmentes sucias\u201d al ver la postura de los pies del ni\u00f1o en el anuncio) seguro que tambi\u00e9n sacaron aprendizajes: la monitorizaci\u00f3n es un arma potente, nos ayuda a tomar decisiones y evaluar el rendimiento de las campa\u00f1as casi en directo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aunque en nuestra vida nos apliquemos el dicho \u201cno me importa lo que piensen de m\u00ed\u201d en el caso de las marcas no se lo pueden permitir, una mala reputaci\u00f3n puede desencadenar en una p\u00e9rdida importante de ventas. Sabemos que hoy en d\u00eda las valoraciones de una marca, su rese\u00f1as<\/a> determinan la calidad con la que la asocian los consumidores, y que hoy m\u00e1s que nunca, donde los consumidores est\u00e1n expuestos a muchas opciones es importante hacer social listening<\/a> y saber lo que se dice sobre la marca en todo momento, ya que, aunque no lo creamos, a largo plazo puede afectar en la decisi\u00f3n de compra del producto.  <\/p>\n\n\n\n

Por tanto, El Corte Ingl\u00e9s en este caso, al ver c\u00f3mo se iba incrementando el ruido digital y la pol\u00e9mica, opt\u00f3 por zanjar el tema y retirar la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

APERTURA LOCAL F\u00cdSICO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo viralizar una cosa que no existe? La respuesta la tiene KFC con su campa\u00f1a de la nueva apertura de un local en Extremadura. <\/p>\n\n\n\n

\n

Extreme\u00f1os, esto depende de vosotros. Si conseguimos que el presidente de Extremadura @GFVara<\/a> de like o responda a este tuit, abrimos un restaurante ah\u00ed este a\u00f1o. Palabra de Coronel. #KFCExtremadura<\/a> pic.twitter.com\/YVahMJmfmq<\/a><\/p>— KFC (@KFC_ES) January 4, 2021<\/a><\/blockquote>