{"id":1828,"date":"2021-04-14T09:57:30","date_gmt":"2021-04-14T09:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&p=1828"},"modified":"2021-09-15T12:18:20","modified_gmt":"2021-09-15T12:18:20","slug":"auge-de-las-redes-sociales-de-audio-clubhouse-vs-stereo","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/auge-de-las-redes-sociales-de-audio-clubhouse-vs-stereo\/","title":{"rendered":"El auge de las redes sociales de audio: Clubhouse vs Stereo"},"content":{"rendered":"\n

Tras la era de la imagen materializada en Facebook e Instagram y la era del v\u00eddeo en Tiktok, se abre paso la era de audio en formato streaming a trav\u00e9s de apps como Clubhouse y Stereo,<\/strong> las nuevas aplicaciones que transforman el sector de las redes sociales, haciendo que estas se conviertan en unas plataformas bidireccionales y comunales. <\/p>\n\n\n\n

Y surge la oportunidad de que todo aquel que lo desee pueda tomar el papel de creador de contenido sin grandes exigencias. Atr\u00e1s qued\u00f3 la dificultad de ponerse frente a una c\u00e1mara y la posterior edici\u00f3n del contenido, como ocurr\u00eda con Instagram o TikTok, o la necesidad de costosos sets para retransmitir a trav\u00e9s de Twitch. Solo har\u00e1 falta un smartphone con conexi\u00f3n a internet y las ganas de compartir tus ideas. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 consisten estas redes sociales de las que todo el mundo habla? <\/h2>\n\n\n\n

Clubhouse se trata de una red exclusiva de la que solo podr\u00e1s entrar a formar parte a trav\u00e9s de una invitaci\u00f3n de otro usuario, y siempre y cuando tengas iPhone, ya que esta red social por el momento est\u00e1 solo disponible para el sistema operativo iOS. Este \u201cclub privado\u201d de habla y escucha basado en el formato podcast pretende fomentar el concepto de mesa redonda virtual, donde poder aprender y debatir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Fuente: App Store Apple<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Unos meses despu\u00e9s, sali\u00f3 a relucir el competidor m\u00e1s potente de Clubhouse bajo el nombre de Stereo<\/strong>. Esta app nace con el prop\u00f3sito de convertirse en la nueva radio de los youtubers, y que estos puedan conectar con su comunidad de una manera muy personal:<\/strong> a trav\u00e9s de mensajes cortos de voz, permitiendo interactuar con la audiencia en tiempo real. Pretende llegar al m\u00e1ximo n\u00famero de usuarios posible, por lo que, a diferencia de Clubhouse, no se adhiere a la caracter\u00edstica de exclusividad y cualquier persona puede acceder a ella sin necesidad de invitaci\u00f3n. Adem\u00e1s, permite grabar las conversaciones y transmisiones y su principal objetivo es el entretenimiento.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Google Play
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Funcionamiento de Clubhouse y Stereo<\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n vamos a ahondar en el funcionamiento de cada una de ellas. \u00bfQu\u00e9 limitaciones tienen? \u00bfCu\u00e1l es m\u00e1s f\u00e1cil de utilizar para el usuario? \u00bfHay ventajas de una frente a la otra? <\/p>\n\n\n\n

Clubhouse<\/h3>\n\n\n\n

Para comenzar, Clubhouse no est\u00e1 al alcance de cualquiera, se requiere de una invitaci\u00f3n<\/strong> de un miembro que ya pertenezca al club para poder acceder. Una vez has conseguido entrar al exclusivo club, dispondr\u00e1s de dos invitaciones para dar dos personas de tus contactos. <\/p>\n\n\n\n

Lo primero que tienes que saber es que Clubhouse est\u00e1 organizado por topics,<\/strong> es decir, temas concretos en los que se basar\u00e1n las diferentes transmisiones; clubs, comunidades de usuarios interesados en determinados temas; y rooms, que son las salas en las que se celebran las conversaciones. <\/p>\n\n\n\n

Las salas nos van a dar diferentes opciones en funci\u00f3n de su privacidad, pueden ser abiertas o cerradas a determinados grupos. La opci\u00f3n m\u00e1s privada ser\u00eda para un club, donde solamente pueden acceder a la sala los miembros de este mismo;  pueden ser para una comunidad, donde se ampl\u00eda los oyentes a las personas que sigues y viceversa; o las salas p\u00fablicas, las cuales est\u00e1n abiertas a cualquiera que quiera entrar. Adem\u00e1s, estas salas son ef\u00edmeras, lo que quiere decir que cuando la conversaci\u00f3n finaliza, esta desaparece y no se puede consultar a posteriori.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de las conversaciones, se puede participar de varias formas:<\/strong> como speaker y\/o moderador o solo como oyente. El speaker es aquel que participa activamente en la conversaci\u00f3n. Por otro lado, los moderadores gestionan las salas permiti\u00e9ndoles cerrarlas, las moderan y asignan roles a los participantes. Y los oyentes no pueden activar su micr\u00f3fono, pero pueden solicitar el turno de palabra al moderador, que elige si darle paso. <\/p>\n\n\n\n

La pantalla inicial que vemos al abrir la app se denomina <\/strong>holloway<\/em><\/strong>, donde nos podemos encontrar con las secciones principales de la app<\/strong>. En ella veremos en primer lugar un men\u00fa principal con un bot\u00f3n de b\u00fasqueda, las invitaciones disponibles que te ir\u00e1n regalando en funci\u00f3n de tu actividad, la agenda, notificaciones y tu perfil. Posteriormente, se sit\u00faan las salas abiertas en las que se est\u00e1 desarrollando conversaciones, las cuales te recomienda el algoritmo seg\u00fan tus intereses. Y por \u00faltimo, en la parte inferior, el bot\u00f3n para crear tu propia sala. <\/p>\n\n\n\n

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Como el resto de las redes sociales, Clubhouse quiere que pases en ella el mayor tiempo posible. Es por ello que te recomienda eventos que podr\u00edan interesarte<\/strong>. Estos lo recoge dentro de la secci\u00f3n de agenda o calendario, y te puedes suscribir con un clic en la campanita, haciendo que la app te avise una vez comience dicho evento. Dentro de esta agenda, las recomendaciones est\u00e1n divididas en las salas que tienes programadas, aquellas que te recomienda el algoritmo y \u201cmy events\u201d, que recoge los eventos que hayas programado t\u00fa mismo, en los que te hayan etiquetado como moderador o speaker, o las salas que te hayan recomendado otros usuarios.<\/p>\n\n\n\n

A d\u00eda de hoy, esta aplicaci\u00f3n a\u00fan presenta algunos fallos, por ejemplo, en t\u00e9rminos de seguridad resulta algo invasiva, ya que, como explica Barry Collins en un art\u00edculo de Forbes<\/a>, es algo intrusiva a la hora de acceder a tus contactos en el m\u00f3vil. Para la invitaci\u00f3n de amigos a la red social utiliza tus contactos para sugerirte personas y los ordena seg\u00fan el n\u00famero de conocidos que tus amigos tienen dentro de esta aplicaci\u00f3n. Pero, en definitiva, a pesar de las mejoras que de seguro ir\u00e1n incorporando poco a poco, como la mejora del buscador, Clubhouse presenta un funcionamiento intuitivo que el usuario ir\u00e1 aprendiendo a medida que utilice la aplicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Stereo<\/h3>\n\n\n\n

Pasamos de las grandes salas con ponentes y moderadores de Clubhouse a un funcionamiento mucho m\u00e1s sencillo que perfectamente podr\u00eda ser \u201cuna llamada entre dos amigos\u201d de Stereo. Podemos definir esta nueva app como una plataforma para hacer podcast en vivo, como podr\u00eda ser un programa de radio, pero incluyendo un factor com\u00fan en todas las redes sociales: la interacci\u00f3n de la audiencia. <\/p>\n\n\n\n

En esta red social, cuyo lanzamiento es muy reciente y seguro que a\u00fan evolucionar\u00e1 mucho m\u00e1s, solamente pueden participar como speakers dos usuarios. En este caso, los oyentes no podr\u00e1n participar en la conversaci\u00f3n como tal pero podr\u00e1n enviar mensajes de voz que los speakers podr\u00e1n reproducir en pleno directo y as\u00ed interactuar con la audiencia en tiempo real<\/strong>, pudiendo adaptar los contenidos de la conversaci\u00f3n al feedback que esta le proporciona. <\/p>\n\n\n\n

La din\u00e1mica que propone Stereo es muy sencilla, trata de crear una sala denominada show<\/em> con otro usuario para conversar sobre un tema en concreto, el cual se ha tenido que definir previamente para a\u00f1adir los tags al directo<\/strong>, y el resto de usuarios pueden unirse a la sala para escuchar, pudiendo enviar sus comentarios en formato audio. <\/p>\n\n\n\n

Al acceder por primera vez a la app hay que vincular la cuenta de usuario a un n\u00famero de tel\u00e9fono, d\u00e1ndote la opci\u00f3n de seguir a todos los contactos de tu agenda que est\u00e9n registrados en la aplicaci\u00f3n. El siguiente paso ser\u00e1 crear tu propio avatar, con m\u00faltiples opciones de personalizaci\u00f3n. Una vez hayas completado tu perfil con el resto de datos personales ya estar\u00e1s listo para disfrutar de los shows. <\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Stereo<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El sistema de navegaci\u00f3n de la app resulta muy simple para el usuario, ya que cataloga por hashtags y tem\u00e1ticas los diferentes shows<\/strong>. Puedes desde descubrir programas de entrevistas en vivo, explorar conversaciones e interactuar con anfitriones hasta transmitir en directo tu propio programa.<\/p>\n\n\n\n

Nada m\u00e1s entrar a Stereo, empezaremos a escuchar directamente la emisi\u00f3n de un show aleatorio. Para ir navegando entre las diferentes salas, tendr\u00e1s que deslizar a la izquierda o derecha de la pantalla. Tambi\u00e9n tendr\u00e1s disponible la opci\u00f3n del buscador, donde encontrar personas y emisiones en funci\u00f3n de sus tem\u00e1ticas utilizando diferentes hashtags. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 opciones tengo para crear un <\/strong>live<\/em><\/strong>?<\/strong> Stereo tiene una forma peculiar de realizar los directos ya que, como son necesarias dos personas para poder realizar la trasmisi\u00f3n, podr\u00e1s invitar a uno de tus contactos, unirte a una sala aleatoria donde haya personas esperando un compa\u00f1ero con el que hablar, o ser t\u00fa quien la abra y espere al interlocutor. Adem\u00e1s, a diferencia de Clubhouse, las retransmisiones son guardadas y puedes escucharlas a posteriori fuera del directo.  <\/p>\n\n\n\n

Evoluci\u00f3n de las apps<\/h2>\n\n\n\n

Clubhouse naci\u00f3 en marzo del a\u00f1o pasado y ya ha registrado alrededor de 13 millones de descargas.<\/strong> Esta app comenz\u00f3 triunfando entre las mentes m\u00e1s brillantes de Silicon Valley y, a d\u00eda de hoy, se ha abierto paso entre los grandes expertos en marketing y tecnolog\u00eda de pa\u00edses de todo el mundo. Pero, \u00bfcu\u00e1nto durar\u00e1 el auge de esta red social? \u00bfSer\u00e1 desbancada por su principal competidor Stereo?<\/p>\n\n\n\n

En tan solo un a\u00f1o, la app ha alcanzado una valoraci\u00f3n que ronda los 1.000 millones de d\u00f3lares.<\/strong> Solo en ese tiempo ya se ha convertido en en la red social del momento en China, incluso ha sido bloqueada por los censores del pa\u00eds asi\u00e1tico para censurar determinados debates pol\u00edticos. El \u00e9xito ha sido tal que ha llevado en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n a la saturaci\u00f3n de los servidores y otras redes sociales ya est\u00e1n siguiendo sus pasos, como es el caso de Twitter con la funci\u00f3n de chats de audio llamada Twitter Spaces. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan AppAnnie, Clubhouse pas\u00f3 de m\u00e1s de 3,5 millones de descargas globales a 8,1 millones entre el 1 de febrero y el 16 de febrero de 2021. Este mete\u00f3rico aumento se puede atribuir a la participaci\u00f3n en la plataforma de varias celebridades de alto copete como Kanye West, Mark Zuckerberg y Oprah Winfrey. Sin embargo, no fue hasta el 2 de febrero de 2021 cuando tuvo lugar el evento m\u00e1s destacado de la red social, cuando el CEO de Tesla, Elon Musk, apareci\u00f3 en The Good Time Show<\/em> para hablar sobre Tesla, espacio donde tambi\u00e9n entrevist\u00f3 al CEO de Robinhood, Vlad Tenev, para hablar acerca de la decisi\u00f3n de evitar que los usuarios compren acciones de GameStop.<\/p>\n\n\n\n

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Descargas de la app Clubhouse en App Store. Fuente: App Figures<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A partir de ese momento, gan\u00f3 una enorme popularidad en Estados Unidos y le siguieron en descargas los pa\u00edses de Jap\u00f3n, Alemania, Brasil y Rusia.<\/p>\n\n\n\n

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Top de los pa\u00edses con m\u00e1s descargas de Clubhouse. Fuente: Business of Apps<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Por otro lado, Stereo tiene algo menos de recorrido pero ya empieza a adelantar por la derecha a la aclamada Clubhouse, ocupando un hueco entre las apps gratuitas m\u00e1s populares de Google Play, donde supera el medio mill\u00f3n de descargas. <\/p>\n\n\n\n

Ibai Llanos, Willyrex, El Rubius o Auronplay son algunos de los influencers que se han adentrado en el mundo de Stereo<\/strong> y, con ello, gran parte de su comunidad ha ido detr\u00e1s. Estos conocidos youtubers y streamers cuentan con millones de seguidores en sus redes sociales, por lo que su aparici\u00f3n en esta app ha catapultado las descargas para seguir a sus \u00eddolos. Si bien ha empezado con buen pie, va a seguir necesitando de la audiencia de estos influencers para seguir creciendo y abrirse un hueco entre las otras plataformas de entretenimiento como Twitch.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en la competici\u00f3n por liderar la plataforma de entretenimiento de audio por excelencia no se encuentra solo entre Clubhouse y Stereo. A estos se les suman otros competidores como los incipientes Twitter Spaces o Sonar, hasta otros como Discord con m\u00e1s de 100 millones de usuarios activos mensuales muy utilizada en el \u00e1mbito educativo para clases y trabajos en l\u00ednea. A ellos se a\u00f1aden otros como Locker Room, especializada en conversaciones de la industria deportiva, y Riffr, Spoon, Quilt, Wavve o Tiya y Yalla. <\/p>\n\n\n\n

Campa\u00f1as de Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Claro est\u00e1 que, tras el \u00e9xito de estas redes sociales, existe un factor que va m\u00e1s all\u00e1 de que resulte atractivo para el usuario. \u00bfQu\u00e9 ha hecho que Clubhouse y Stereo se encuentren en la cima de las plataformas de audio en streaming?<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, el efecto VIP de Clubhouse ha sido una catapulta para el n\u00famero de descargas.<\/strong> Ha hurgado dentro del sentido de pertenencia que tenemos como seres sociales, queremos sentirnos parte de un grupo. Y aqu\u00ed Clubhouse ha jugado una carta fundamental con la estrategia de poder acceder a este grupo exclusivo solo bajo invitaci\u00f3n. Esta invitaci\u00f3n solo puede venir de parte de un miembro del propio club y, una vez dentro, t\u00fa tambi\u00e9n podr\u00e1s ganar invitaciones en funci\u00f3n de tu actividad, ya sea con la creaci\u00f3n de salas, moderaci\u00f3n de conversaciones o la participaci\u00f3n como speaker.<\/p>\n\n\n\n

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Invitaci\u00f3n Clubhouse<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Gracias a esta genial idea de marketing, consiguen que sientas que eres \u201cm\u00e1s que un usuario\u201d. Son los propios miembros los que hacen crecer la comunidad y act\u00faan como prescriptores. En ellos delegan el marketing y la publicidad de la red social. <\/p>\n\n\n\n

Esta estrategia, nada tiene que ver con la de Stereo. En esta ocasi\u00f3n, vemos dos claros pilares que sustentan la campa\u00f1a de marketing para dar a conocer la app: la promoci\u00f3n a trav\u00e9s de conocidos influencers, sobre todo youtubers y streamers con un p\u00fablico j\u00f3ven, y a los grandes incentivos econ\u00f3micos como recompensa por conseguir logros de actividad en la plataforma. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Son muchos los aclamados influencers que han comenzado a promocionar sus shows a trav\u00e9s de otras de sus redes sociales como Instagram y Twitter, incluyendo el link para que puedan acceder a \u00e9l. Anuncian de qu\u00e9 va a tratar este show y qui\u00e9n va a ser su invitado estrella. Sus seguidores tienen claro que se trata de publicidad ya que marcan correctamente el hashtag #ad, pero consumen este contenido para poder interactuar con sus \u00eddolos. <\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Instagram @auronplay<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

En el otro lado nos encontramos con la competici\u00f3n Stereo<\/a>, en la que reparten la cuantiosa cifra de 100.000\u20ac semanales. Este premio se repartir\u00e1 entre los diferentes usuarios que se encuentren en el top del ranking y su posici\u00f3n en este variar\u00e1 en funci\u00f3n de de los oyentes que consigan en sus lives. Esta \u201ccaza\u201d de oyentes motivar\u00e1 cada vez m\u00e1s a crear un mayor n\u00famero de transmisiones con la mayor audiencia posible. A su vez, este ranking es p\u00fablico, por lo que la plataforma tambi\u00e9n les proporciona un reconocimiento de cada a los usuarios de la app y generar\u00e1 una competici\u00f3n por conseguir estar en el top. <\/p>\n\n\n\n

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Ranking competici\u00f3n Stereo. Fuente: Stereo<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, el \u00e9xito de las aplicaciones como Clubhouse o Stereo vienen a confirmar el inicio de los canales de audio como una de las formas de entretenimiento en streaming por excelencia. Tambi\u00e9n da paso al cambio de paradigma que poco a poco se ha ido haciendo m\u00e1s patente: la b\u00fasqueda de la comunidad. Las redes sociales buscan ser cada vez m\u00e1s \u00edntimas, m\u00e1s cercanas, y permitir al usuario no solo mostrar al mundo su opini\u00f3n sobre un tema, sino conversar de forma bidireccional y recuperar la sensaci\u00f3n de libertad. Estar al tanto de todas las novedades que se producen en un mundo de constante cambio como es el Marketing Digital no es tarea f\u00e1cil. Desde APACHE DIGITAL<\/a> te ayudamos a estar al d\u00eda de todas las tendencias y redes sociales del momento, adaptando a ellas tu negocio y tu contenido. \u00bfTe unes a la innovaci\u00f3n?<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":1854,"template":"","category_insight":[74],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/1828"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1854"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1828"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=1828"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}