{"id":2160,"date":"2021-06-24T09:37:41","date_gmt":"2021-06-24T09:37:41","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&p=2160"},"modified":"2021-09-15T12:14:13","modified_gmt":"2021-09-15T12:14:13","slug":"como-twitch-ha-revolucionado-el-panorama-digital","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/como-twitch-ha-revolucionado-el-panorama-digital\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Twitch ha revolucionado el panorama digital"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfOs acord\u00e1is de cuando solo hab\u00eda dos canales en la televisi\u00f3n y la programaci\u00f3n se cortaba a medianoche? Parece que ha pasado un siglo de aquella situaci\u00f3n, pero si echamos la vista atr\u00e1s, en realidad solo han pasado 3 o 4 d\u00e9cadas. <\/p>\n\n\n\n

En cuesti\u00f3n de materia audiovisual, se ha sufrido un cambio asombrosamente grande. Al igual que la pregunta, \u201cqu\u00e9 vino antes: \u00bfel huevo o la gallina?\u201d, nos podemos plantear la misma duda, \u201cqu\u00e9 vino antes: \u00bfnuevos receptores o nuevos sistemas de transmisi\u00f3n?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aunque buena parte de la industria audiovisual sigue apoyada en modelos de negocio obsoletos- como la industria televisiva-, parece que el panorama est\u00e1 cambiando. <\/p>\n\n\n\n

Twitch, sus primeros pasos <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para entender un poco a qu\u00e9 nos enfrentamos es preciso hacer una definici\u00f3n de lo que es Twitch. Pues bien, Twitch es una plataforma que ofrece al p\u00fablico un servicio de streaming<\/strong> que se populariz\u00f3 entre la comunidad gamer <\/em>con la retransmisi\u00f3n de partidas de videojuegos en directo. Sin embargo, hoy en d\u00eda, Twitch es mucho m\u00e1s que eso<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

El potencial de la plataforma hizo posible que dos gigantes de la tecnolog\u00eda, Google y Amazon, se pelearan por su compra  tras el cierre de Justin.tv, empresa que di\u00f3 vida a Twitch. No fue hasta 2014 cuando Amazon finalmente adquiri\u00f3 la plataforma por un valor de 970 millones de d\u00f3lares<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Ese mismo a\u00f1o en febrero, Twitch fue considerada la 4\u00ba mayor fuente de tr\u00e1fico en internet en Estados Unidos, y sus cifras no dejan de crecer desde entonces. <\/p>\n\n\n\n

El confinamiento, un factor clave en su crecimiento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Twitch ya era conocida mucho antes de la pandemia, pero digamos que el confinamiento ocasion\u00f3 que se asentara y creciera a un ritmo mayor. Tener millones de usuarios metidos en casa ha tenido un impacto muy significativo en las cifras tal y como podemos ver en los siguientes gr\u00e1ficos de Twitch Tracker<\/strong>. 
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Media de espectadores desde 2013. Fuente: Twitch Tracker (https:\/\/twitchtracker.com\/statistics<\/a>)<\/em>
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Gr\u00e1ficos de crecimiento de Twitch desde 2012. Fuente: Twitch Tracker (https:\/\/twitchtracker.com\/statistics<\/a>)<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Durante los meses del confinamiento<\/strong> (marzo y abril de 2020)  Twitch tuvo un aumento del 50% de horas visualizadas, lo que representa un crecimiento del 101% en la comparativa YoY<\/strong>. Eso son unas 1,645 mil millones de horas vistas por mes.<\/p>\n\n\n\n

Su crecimiento se debe, entre otras cosas, a la nueva variedad de oferta<\/strong>. Pas\u00f3 de ser una plataforma que naci\u00f3 como medio para jugar a videojuegos a retransmitir gente cantando, dibujando e incluso comiendo – sin olvidarnos de la tendencia ASMR, tambi\u00e9n presente en esta plataforma y que cuenta con gran popularidad entre la comunidad.<\/p>\n\n\n\n

La clave de su \u00e9xito, su modelo de negocio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aunque comparar los espectadores de Televisi\u00f3n y Twitch no es correcto, podemos analizar tendencias. Como hemos visto en el apartado anterior, la tendencia de la plataforma de streaming <\/em>es positiva, mientras que si analizamos la televisi\u00f3n, vemos que sufre un descenso a\u00f1o tras a\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

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Tasa de penetraci\u00f3n de la televisi\u00f3n Espa\u00f1a 1997-2020. Fuente: Statista 2021 (https:\/\/es.statista.com\/estadisticas\/475958\/penetracion-de-television-en-espana\/<\/a>) <\/em>
<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

El hecho de que Twitch atraiga a cada vez m\u00e1s usuarios se debe tambi\u00e9n al salto de influencers y youtubers a esta plataforma<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Este traslado se debe a su modelo de negocio<\/strong>. Mientras que Youtube lleva a\u00f1os siendo criticado por su cambio en las pol\u00edticas de monetizaci\u00f3n reduciendo progresivamente los ingresos de los creadores de contenido, Twitch monetiza su \u00e9xito tanto por la publicidad que logran como por el n\u00famero de suscriptores que consiguen<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

* \u00bfQu\u00e9 es el sistema de partners o programa de socios de Twitch?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, el traslado de los streamers <\/em>ha ocasionado que los espectadores tambi\u00e9n se hayan mudado.<\/p>\n\n\n\n

La gran acogida de esta plataforma ha ocasionado que su competencia desarrolle nuevas modalidades, o mejore las que ya ten\u00eda, para intentar evitar perder adeptos. Youtube, Instagram o Tik Tok trabajan intensamente para a\u00f1adir nuevas funcionalidades y que Twitch no les haga sombra. Una de las \u00faltimas novedades es que Instagram ha extendido la duraci\u00f3n m\u00e1xima de sus v\u00eddeos en directo, pasando de 1 a 4 horas. 
<\/p>\n\n\n\n

Twitch, las marcas y la generaci\u00f3n de nuevas audiencias <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Twitch se ha convertido en una plataforma especialmente atractiva para las marcas que quieren atraer a la generaci\u00f3n Z y millenials<\/strong>. El 55% de los usuarios que est\u00e1n en la plataforma tienen entre 18 y 34 a\u00f1os. Pero tambi\u00e9n es importante para marcas que quieren llegar a un p\u00fablico incluso menor, ya que el 14% de los usuarios tienen una edad comprendida entre 13 y 17 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a el poder de internet, Twitch es una buena herramienta para llegar a un p\u00fablico internacional<\/strong>. Adem\u00e1s, teniendo en cuenta la velocidad con la que otras tem\u00e1ticas se est\u00e1n popularizando en Twitch, el tipo de perfil al que se llegar\u00e1 ser\u00e1 cada vez m\u00e1s variado.<\/p>\n\n\n\n

Para que una marca consiga gran alcance en esta red social, ser\u00e1 necesario tener una estrategia de retransmisiones regulares y con un patr\u00f3n fijo. Los usuarios que m\u00e1s \u00e9xito tienen en esta plataforma son aquellos que tienen una hora definida. Saben qu\u00e9 d\u00edas y qu\u00e9 horas son las de m\u00e1xima audiencia y aprovechan eso para hacer sus directos.<\/p>\n\n\n\n

Publicidad en Twitch <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Anteriormente hemos visto c\u00f3mo se puede monetizar en Twitch con el programa de socios, pero no todos los espectadores pueden apoyar a su streamer favorito con Bits o suscripciones. Los espectadores pueden ayudar a un creador sin tener que gastar dinero al mirar los anuncios del canal. <\/p>\n\n\n\n

Twitch posee diferentes formatos publicitarios<\/strong> que permite m\u00faltiples estrategias de marketing. Desde publicidad en diferentes formatos o incluso utilizar Twitch para alojar un evento online, webinars, marketing de influencers, u otras estrategias de creaci\u00f3n de contenido. <\/p>\n\n\n\n

  • Marketing de influencers<\/strong>. Lo que m\u00e1s se utiliza en Twitch actualmente. La mec\u00e1nica es la misma que se sigue en otras plataformas, por ello es esencial escoger un influencer adecuado para la campa\u00f1a, acorde a los valores de la marca, y que llegue a la audiencia que nos interese.<\/li>
  • Sponsors o partners<\/em><\/strong>. Si un streamer posee una audiencia fiel y crecimiento, tiene un n\u00famero de emisiones semanales constante y regular y, cumple las pol\u00edticas de emisi\u00f3n de la plataforma puede incluir en sus retransmisiones anuncios de una duraci\u00f3n m\u00e1xima de 8 minutos. Estos anuncios pueden ser pre-roll, mid-roll o al final del streaming<\/em>. <\/li>
  • Webinars y eventos online<\/strong>. Otra opci\u00f3n es que tu marca cree una cuenta en Twitch donde pueda retransmitir directos con el fin de crear una comunidad con la que interactuar, aumentar la visibilidad y engagement. <\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Pero no todo vale, en esta red social la publicidad a\u00fan no est\u00e1 en su punto m\u00e1s explotado. Por ello, aqu\u00ed van algunas recomendaciones de Twitch para reproducir anuncios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    1. Informa a tu comunidad que vas a reproducir un anuncio<\/strong>. Cuando los creadores o moderadores reproducen anuncios de forma manual, es recomendable que avisen a los espectadores cu\u00e1ndo comenzar\u00e1 un corte comercial.<\/li>
    2. No reproduzcas anuncios al principio o al final<\/strong>. Esto supondr\u00e1 una menor cantidad de visualizaciones ya sea porque tu comunidad no ha llegado completamente al stream o porque al finalizar muchos ya se han desconectado.<\/li>
    3. Comienza con un minuto de reproducci\u00f3n de anuncios por hora<\/strong>. Se recomienda empezar con un minuto de anuncios por hora, as\u00ed como programarlos en un peque\u00f1o descanso entre las sesiones del streaming.<\/li>
    4. Reproduce varios cortes comerciales de menor duraci\u00f3n<\/strong>. Es mejor varios cortes pero m\u00e1s peque\u00f1os que menos y m\u00e1s largos. <\/li>
    5. Delega o automatiza los cortes comerciales<\/strong>. Es dif\u00edcil estar atento de todo. Por ello es mejor que se utilicen herramientas que reproducen anuncios de forma autom\u00e1tica. Por ejemplo, Nightbot o Moobot. Si existen moderadores fiables tambi\u00e9n son una opci\u00f3n para introducir los cortes en el directo.<\/li>
    6. Espera al menos 15 minutos entre cortes comerciale<\/strong>s. Dado que los cortes comerciales de 1 a 3 minutos son la opci\u00f3n \u00f3ptima, se recomienda que se espere al menos 15 minutos antes de reproducir otro corte comercial. De esta forma, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil llegar a la cantidad de anuncios deseada por hora.  <\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Por qu\u00e9 integrar Twitch en tu estrategia de redes sociales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Entonces, \u00bfcu\u00e1les son los beneficios de Twitch para una marca y por qu\u00e9 deber\u00edamos integrarla en nuestra estrategia?<\/p>\n\n\n\n

      Se trata de una plataforma poco saturada de publicidad<\/strong>, por lo que impactar a los usuarios es bastante f\u00e1cil. Como hemos mencionado anteriormente, el p\u00fablico que se encuentra en la plataforma es bastante joven y es interesante para abrir nuevos mercados. <\/p>\n\n\n\n

      Otra ventaja es que esta plataforma est\u00e1 en fase de crecimiento<\/strong>. Invertir en Twitch es invertir a largo plazo. Como hemos visto, la red social no para de arrojar cifras m\u00e1s positivas a\u00f1o tras a\u00f1o, y se prev\u00e9 que siga creciendo exponencialmente.<\/p>\n\n\n\n

      Una de las principales tendencias del 2021 es el formato v\u00eddeo<\/strong>, m\u00e1s en concreto, en directo. Por lo tanto, Twitch es el espacio correcto para desarrollar tu estrategia de marketing. Puedes aprovechar el espacio para hablar de tu marca, interactuar con tus seguidores, unirte a sus conversaciones y encontrar sus necesidades. \u00bfQu\u00e9 mejor manera para practicar social listening<\/em>?<\/p>\n\n\n\n

      C\u00f3mo plantear tu estrategia social media en Twitch<\/h2>\n\n\n\n

      1. El primer paso de toda estrategia es planificar tu objetivo<\/strong>. Para que una campa\u00f1a tenga sentido hay que darle una raz\u00f3n de ser. Trabajar la imagen de la marca, tr\u00e1fico a nuestra web, presentar un producto, captar leads\u2026 <\/p>\n\n\n\n

      En base a ello se puede definir qu\u00e9 formatos utilizar, el lenguaje, y otras maneras de apoyar la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

      2. Escoge al influencer\/streamer adecuado<\/strong> para tu campa\u00f1a. Como hemos mencionado anteriormente, tiene que ser una persona acorde a tus valores y que vaya en consonancia con tu marca. <\/p>\n\n\n\n

      En esta plataforma los streamers tienen gran credibilidad, por lo tanto, tienen m\u00e1s cuidado a la hora de publicitar un producto\/servicio. Si escoges bien a las personas, las probabilidades de \u00e9xito ser\u00e1n mayores. <\/p>\n\n\n\n

      Para escoger el influencer perfecto no debes dejarte llevar por el n\u00famero de seguidores. Si lo que buscas es tener mayor engagement, ser\u00e1 m\u00e1s adecuado buscar una persona con una comunidad m\u00e1s peque\u00f1a pero fiel. Si lo que quieres es notoriedad, ser\u00e1 mejor un streamer con muchos espectadores. Si lo que quieres es que se lleve a cabo una acci\u00f3n determinada por parte del p\u00fablico objetivo, volveremos a necesitar un influencer con una comunidad comprometida. <\/p>\n\n\n\n

      3. Plantea una propuesta original<\/strong>. En un mundo donde parece que se ha visto todo tipo de campa\u00f1as, lo convencional aburre. Si quieres llamar la atenci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo deber\u00e1s tener una campa\u00f1a atractiva donde el factor sorpresa o el hype <\/em>tengan cabida. <\/p>\n\n\n\n

      Si has elegido bien al streamer conf\u00eda en su creatividad. Al fin y al cabo ellos son los que mejor conocen a su audiencia. Como marca, muchas veces es mejor escuchar para trabajar de la mejor manera. Es el momento de trabajar con el influencer en contenido interesante, original y relevante. <\/p>\n\n\n\n

      4. Monitoriza<\/strong>. Una campa\u00f1a no est\u00e1 completa hasta que no se analizan los resultados. Estamos en la era de los datos. \u00a1Sin datos no hay \u00e9xito!<\/p>\n\n\n\n

      Ejemplos de campa\u00f1as exitosas <\/h2>\n\n\n\n

      1.\u201cNature adventure\u201d de Old Spice<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      La campa\u00f1a m\u00e1s conocida llevada a cabo por una marca en Twitch sea, seguramente, \u201cNature adventure\u201d de Old Spice. Esta marca supo adaptarse al ecosistema de la plataforma lanzando una campa\u00f1a de un videojuego en tiempo real. <\/p>\n\n\n\n

      La campa\u00f1a ten\u00eda como objetivo llegar a nuevas audiencias. \u00bfC\u00f3mo lo hizo? Nature Adventure era un juego en vivo donde la marca introdujo a un actor durante 3 d\u00edas en medio de un bosque. Los usuarios pod\u00edan decidir en tiempo real en el chat qu\u00e9 era lo que la persona localizada en el bosque ten\u00eda que hacer. <\/p>\n\n\n\n

      Aqu\u00ed un resumen de algunas de las acciones que el protagonista tuvo que llevar a cabo, desde luchar contra un oso pardo hasta casarse. <\/p>\n\n\n\n

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