{"id":3086,"date":"2021-09-09T09:46:39","date_gmt":"2021-09-09T09:46:39","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&#038;p=3086"},"modified":"2023-06-20T14:38:03","modified_gmt":"2023-06-20T14:38:03","slug":"creatividades-dinamicas-la-personalizacion-en-la-publicidad-online-no-es-una-opcion","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/creatividades-dinamicas-la-personalizacion-en-la-publicidad-online-no-es-una-opcion\/","title":{"rendered":"Creatividades din\u00e1micas: la personalizaci\u00f3n en la publicidad online ya no es una opci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p>La clave en publicidad program\u00e1tica es impactar al usuario adecuado en el momento preciso, independientemente del sitio web que est\u00e9 visitando. Pero esto no nos dar\u00e1 buenos resultados&nbsp; si a todos los usuarios se les lanza el mismo mensaje sin personalizar. El anuncio debe adecuarse a cada audiencia y gracias a las creatividades din\u00e1micas, tambi\u00e9n se puede configurar en funci\u00f3n de muchas variantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Gracias a la recogida y tratamiento de data se puede obtener mucha informaci\u00f3n \u00fatil del usuario: su perfil sociodemogr\u00e1fico, su localizaci\u00f3n, la temperatura que hace en el lugar y momento donde se encuentra o incluso sus intereses como consumidor. As\u00ed, podremos segmentar el mensaje para cada usuario y mostrarle el m\u00e1s efectivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para esto, se requiere una alta planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y coordinaci\u00f3n entre el equipo de compra de medios, anal\u00edtica y creatividad.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-1-1024x475.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4719\" width=\"517\" height=\"239\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-1-1024x475.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-1-300x139.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-1-768x357.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-1.png 1094w\" sizes=\"(max-width: 517px) 100vw, 517px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Se mostrar\u00e1n anuncios cualificados en funci\u00f3n de la audiencia a la que queremos llegar. Se establece una relaci\u00f3n entre el mensaje (anuncio) y el receptor (usuario final).<\/p>\n\n\n\n<p>Desarrollando <strong>creatividades din\u00e1micas<\/strong> podremos impactar al usuario con un banner personalizado bas\u00e1ndonos en su recorrido por la web y sus caracter\u00edsticas \u00fanicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Las creatividades estar\u00e1n vinculadas a un feed de datos\u00a0 en el que alojaremos los productos\/ servicios que queremos promocionar y los elementos que personalizan estos banners. Los copys , call to action, urls e im\u00e1genes ser\u00e1n personalizados dependiendo del customer journey del usuario y las caracter\u00edsticas de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4722\" width=\"418\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-2.png 842w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-2-300x180.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-2-768x462.png 768w\" sizes=\"(max-width: 418px) 100vw, 418px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 objetivos conseguimos con esto?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul><li>Aumentar el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/li><li>Evitar que los anuncios parezcan impersonales e incluso molestos.<\/li><li>Ofrecerle un contenido realmente relevante al usuario.<\/li><li>Crear una experiencia de compra personalizada.<\/li><li>Asignar los recursos de manera eficiente.&nbsp;<\/li><li>Simplificar procesos y costes.&nbsp;<\/li><li>Sacar provecho de los datos. Conocer mejor a nuestros clientes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-3-1024x698.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4724\" width=\"506\" height=\"344\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-3-1024x698.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-3-300x205.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-3-768x524.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-3.png 1038w\" sizes=\"(max-width: 506px) 100vw, 506px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2><strong>\u00bf Pero qui\u00e9nes son los protagonistas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul><li><strong>Product feed&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Un feed din\u00e1mico contiene toda la informaci\u00f3n sobre los productos o servicios y el contenido que se quiera utilizar en las creatividades. Los feeds din\u00e1micos permiten que la informaci\u00f3n que se muestre est\u00e9 actualizada sin necesidad de modificar elementos de la creatividad. Estos feeds adem\u00e1s de contener informaci\u00f3n sobre lo que queremos ofrecer tambi\u00e9n incluir\u00e1n elementos est\u00e9ticos del banner como pueden ser colores, CTA, o copys que se escoger\u00e1n unos u otros en funci\u00f3n del usuario al que queramos impactar con el anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Muchos clientes cuentan con feeds completos y bien estructurados que podremos enlazar con nuestras herramientas, pero podemos encontrarnos casos en los que el cliente necesite apoyo para desarrollar un feed de calidad y poder adaptarlo a las necesidades de nuestros canales.<\/p>\n\n\n\n<p>Los feeds se enlazar\u00e1n con los diferentes canales que queramos activar, todos debidamente adaptados a las necesidades del canal y cumpliendo las especificaciones de estos.<\/p>\n\n\n\n<p>La informaci\u00f3n que se recoge en los feeds debe de contener datos que podamos matchear con los que recogemos en los pixels de cada canal. Es decir, debemos de construir una estrategia de remarketing alimentando las variables de los pixels que recogemos en la web del cliente, para ser capaces de conocer sus intereses y poder mostrarle la creatividad m\u00e1s interesante&nbsp; seg\u00fan su comportamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Para optimizar el feed y adaptarlo utilizamos una herramienta de gesti\u00f3n de feeds que nos ayuda a optimizar estos datos y darles la calidad que se requiere.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Adserver&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para enlazar todas las plataformas, recoger las audiencias y traficar las piezas utilizaremos un adserver, concretamente Campaign Manager. Enlazaremos CM con una herramienta de TMS como es GTM para la recogida de variables que activaremos en el remarketing y posteriormente con el DSP, DV360&nbsp; en nuestro caso,&nbsp; para lanzar las piezas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Implementando los pixels de CM en la web podremos recoger las audiencias y diferenciar posteriormente los banners que les mostraremos a unos u otros en funci\u00f3n de la estrateg\u00eda que tengamos definida. Estas audiencias las usaremos en el DSP.<\/p>\n\n\n\n<p>En Campaign Manager estructuramos en placements las diferentes estrategias que queramos activar y traficaremos las piezas din\u00e1micas. Podremos hacer test A\/B y probar diferentes piezas para ver cu\u00e1l funciona mejor.<\/p>\n\n\n\n<p>En el adserver podremos hacer un seguimiento del rendimiento de las campa\u00f1as analizando los reportes din\u00e1micos que nos dar\u00e1n informaci\u00f3n para poder optimizar.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Banners din\u00e1micos<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Antes de realizar el dise\u00f1o de los banners tendremos que concretar los <strong>formatos <\/strong>que lanzaremos. Para compra program\u00e1tica recomendamos los siguientes: 120&#215;600, 160&#215;600, 300&#215;600,300&#215;250, 320&#215;50, 320&#215;100 y 728x90px.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, tendremos que tener claro el esquema de distribuci\u00f3n de los elementos que compondr\u00e1n el dise\u00f1o en cada uno de ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez dise\u00f1ados, habr\u00e1 que definir los <strong>elementos din\u00e1micos<\/strong> y vincularlos con los campos correspondientes en el feed. Cada elemento quedar\u00e1 vinculado a una columna del feed.<br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4726\" width=\"416\" height=\"277\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-4.png 978w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-4-300x200.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-4-768x512.png 768w\" sizes=\"(max-width: 416px) 100vw, 416px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Para desarrollar estas piezas din\u00e1micas existen muchas herramientas de dise\u00f1o, pero la que mejor se adapta a nuestras necesidades y al entorno GMP en el que trabajamos es <strong>Google Web Designer.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4728\" width=\"333\" height=\"105\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-5.png 578w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-5-300x94.png 300w\" sizes=\"(max-width: 333px) 100vw, 333px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Esta herramienta funciona muy parecido a un editor de video, se puede dar movimiento a las creatividades y a\u00f1adir efectos consiguiendo un fichero HTML5 de peso muy bajo compatible con la compra de impresiones en el DSP de program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-6-1024x512.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4730\" width=\"640\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-6-1024x512.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-6-300x150.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-6-768x384.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-6.png 1284w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Desde esta herramienta, podremos asignar f\u00e1cilmente las etiquetas del feed a los diferentes elementos din\u00e1micos y finalmente lanzarlas a <strong>Google Studio<\/strong> para asignarlas a los perfiles, en los que configuraremos el comportamiento del feed fijando reglas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4732\" width=\"188\" height=\"70\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-7.png 378w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-7-300x111.png 300w\" sizes=\"(max-width: 188px) 100vw, 188px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Dentro de Studio podremos diferenciar las estrategias en perfiles dependiendo de los mercados, comportamiento del banner o incluso tipo de compra,\u00a0 podremos tambi\u00e9n ver la preview de las creatividades y comprobar que estas funcionan correctamente, llevan a los links deseados en los elementos clicables.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Studio es la herramienta d\u00f3nde publicaremos las creatividades siguiendo una nomenclatura\u00a0 que podremos traficar en el adserver, en nuestro caso <strong>Campaign Manager,<\/strong> desde CM asignaremos las creatividades a los placements y estos podremos lanzarlos en el DSP para empezar a comprar impresiones. En<strong> DV360 <\/strong>configuraremos la compra de estas impresiones para las audiencias que recogemos.<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-8-1024x126.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4734\" width=\"481\" height=\"59\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-8-1024x126.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-8-300x37.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-8-768x95.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-8.png 1328w\" sizes=\"(max-width: 481px) 100vw, 481px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Ecosistema din\u00e1mico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfPero c\u00f3mo integraremos todas las anteriores herramientas en un ecosistema din\u00e1mico?\u00bf Y c\u00f3mo se relacionan todos los elementos entre s\u00ed?<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez que hemos implementado todo el set up y tenemos nuestros banners listos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por un lado tendremos a nuestros clientes visitando la web, en esta habremos hecho una implementaci\u00f3n de m\u00e9tricas para poder recoger las variables mediante pixels. Estos datos que recogemos nos servir\u00e1n para identificar en <strong>qu\u00e9 fase se encuentra el usuario <\/strong>y en <strong>qu\u00e9 productos\/servicios est\u00e1 interesado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en una estrategia de remarketing de carrito abandonado recogeremos&nbsp; en una variable el identificador de los productos que el usuario&nbsp; ha dejado en la cesta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta informaci\u00f3n la habremos recogido en el adserver y se corresponder\u00e1 tambi\u00e9n con un campo del feed de productos que hemos conectado a Google Studio.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras,activando esta audiencia que tenemos disponible en el DSP, buscaremos al usuario que ha abandonado el carrito y le mostraremos un banner con el producto que ha dejado en la cesta.\u00a0 El banner que hemos construido est\u00e1 alimentado por los campos del feed, es decir,\u00a0 se completar\u00e1 con los datos del producto que queramos mostrarle para llevarle de nuevo a la cesta de productos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-9-1024x541.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4736\" width=\"616\" height=\"324\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-9-1024x541.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-9-300x158.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-9-768x405.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-9.png 1292w\" sizes=\"(max-width: 616px) 100vw, 616px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2><strong>\u00bfEmpezamos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez que hemos decidido lanzar creatividades din\u00e1micas con un cliente deberemos establecer un plan de acci\u00f3n, d\u00f3nde definamos las estrateg\u00edas, herramientas y recursos necesarios para abordar el proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1.Project KickOff<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Deberemos conocer cu\u00e1les son los objetivos del cliente y qu\u00e9 necesidades quiere cubrir con las creatividades din\u00e1micas. Elaboraremos&nbsp; un feed y haremos una auditor\u00eda de la calidad de este y de la web de destino. Pondremos en com\u00fan los mockups de dise\u00f1o y brand guidelines de la marca a seguir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2.Conceptualizaci\u00f3n&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Desarrollaremos las ideas estrat\u00e9gicas y creativas , planificaremos la medici\u00f3n para la recogida de datos de cara a las audiencias y prepararemos las herramientas necesarias. Tendremos que definir las fases del proyecto y las metas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3.Preparaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Desde dise\u00f1o desarrollaremos las piezas master , construiremos un feed con los elementos est\u00e9ticos de los banners y presentaremos al cliente una preview de los dise\u00f1os para su aprobaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4.Producci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con una herramienta de gesti\u00f3n de feeds ajustaremos estos a las necesidades de Studio y lo integraremos para empezar a usarlo en los diferentes perfiles. Configuraremos los perfiles y piezas mediante reglas inteligentes, sirvi\u00e9ndonos de variables de remarketing que recojamos en los pixels.<\/p>\n\n\n\n<p>Ajustaremos los dise\u00f1os a los diferentes formatos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5.Lanzamiento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Traficaremos las piezas en el adserver y activaremos las campa\u00f1as en el DSP.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2><strong>CASO DE \u00c9XITO: HAVAIANAS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Hemos abordado el proyecto de creatividades din\u00e1micas con <strong>HAVAIANAS<\/strong>. Hemos dividido el proyecto en varias fases, en este post nos centraremos en la fase inicial en la que buscamos cubrir el funnel de conversi\u00f3n desde la visita a la HOME del cliente hasta que el usuario finaliza la compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello hemos hecho una correcta implementaci\u00f3n de pixels para poder recoger toda la audiencia de usuarios que van pasando por las diferentes fases del funnel, recogiendo las variables m\u00e1s relevantes que nos sirven para saber que producto es de su inter\u00e9s y cuales poder mostrarle cuando queramos impactarle.\u00a0<br><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;&nbsp;Hemos dividido la recogida de audiencias en: Home, Categorias, Ficha &nbsp; de producto, Checkout y P\u00e1gina de gracias. Para cada una de las fases en las que se quede el usuario, cuando le impactemos con un banner le mostraremos una pieza que seguir\u00e1 una l\u00f3gica diferente. A continuaci\u00f3n pondremos dos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ejemplo HOME.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-10-1024x549.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4738\" width=\"702\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-10-1024x549.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-10-300x161.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-10-768x411.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-10.png 1094w\" sizes=\"(max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Un usuario visita la Home de Havaianas, navega por ella, en ese momento ha saltado un p\u00edxel que ha recogido las siguientes variables , estos datos los tenemos ahora en Campaign Manager.\u00a0<br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-11-1024x241.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4740\" width=\"441\" height=\"103\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-11-1024x241.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-11-300x71.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-11-768x181.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-11.png 1208w\" sizes=\"(max-width: 441px) 100vw, 441px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>El usuario abandona la p\u00e1gina sin mostrar ning\u00fan inter\u00e9s concreto en ninguno de los productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde el DSP tenemos activas estas audiencias, y contamos con line items para usuarios que se encuentran en esta fase del funnel.\u00a0 Cuando el usuario navegue por internet le buscaremos e impactaremos con un banner que le mostrar\u00e1 un<strong> top ventas de productos<\/strong>. Estos top ventas los hemos especificado dentro del feed de productos, para poder mostrarlos din\u00e1micamente mediante las reglas de Studio.<br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-12-1024x580.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4742\" width=\"444\" height=\"251\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-12-1024x580.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-12-300x170.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-12-768x435.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-12.png 1314w\" sizes=\"(max-width: 444px) 100vw, 444px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Si hace clic en el banner le llevar\u00e1 a la ficha del producto concreto. En este momento el usuario ha cambiado en nuestras audiencias de fase, dependiendo de lo que haga ahora en la ficha del producto le impactemos luego con una estrategia u otra.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4744\" width=\"722\" height=\"361\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-13.png 1014w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-13-300x150.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-13-768x385.png 768w\" sizes=\"(max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Ejemplo CHECKOUT.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Otra estrateg\u00eda que hemos activado, m\u00e1s cercana a la conversi\u00f3n y que por tanto est\u00e1 dando mejores resultados al cliente es la de \u201ccheckout\u201d. Se trata de audiencias de usuarios que se han interesado en un producto y lo han a\u00f1adido a la cesta de productos para hacer la compra, pero que por alguna raz\u00f3n no la han finalizado.<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-14-1024x548.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4746\" width=\"676\" height=\"361\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-14-1024x548.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-14-300x160.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-14-768x411.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-14.png 1354w\" sizes=\"(max-width: 676px) 100vw, 676px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Cuando el usuario ha estado dentro del proceso de compra hemos recogido en las variables del pixels los valores que nos dan la informaci\u00f3n de adem\u00e1s de en qu\u00e9 fase se encuentra de la web,el producto o los productos que ha dejado en el proceso.<\/p>\n\n\n\n<p>u1:<a href=\"https:\/\/www.havaianas-store.com\/on\/demandware.store\/Sites-Havaianas_Europe-Site\/es\/OnePaeCheckout-StartCheckout\">https:\/\/www.havaianas-store.com\/on\/OnePaeCheckout-StartCheckout<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>u2: Espa\u00f1ol<\/p>\n\n\n\n<p><strong>u3: Checkout<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>u4: Spain<\/p>\n\n\n\n<p>u5:Mujer\/Todo para Mujer\/Chanclas<\/p>\n\n\n\n<p>u6 Havaianas Top Logomania<\/p>\n\n\n\n<p>u7: 4146364<\/p>\n\n\n\n<p>u8:&nbsp; EUR<\/p>\n\n\n\n<p>u9:GRADIENT PINK GUM<\/p>\n\n\n\n<p><strong>u10:7909690168393<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>u11: 25.95<br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-15.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4748\" width=\"343\" height=\"292\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-15.png 750w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-15-300x255.png 300w\" sizes=\"(max-width: 343px) 100vw, 343px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Con estas variables que recogemos seremos capaces de mostrar desde el DSP al usuario, que ahora se encuentra en la fase de \u201cCheckout\u201d, un banner que se rellenar\u00e1 desde el feed de productos con los datos de ese producto por medio del identificador que hemos recogido, mostrando as\u00ed el producto que ha dejado en el carrito de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Si el usuario hace clic en el banner, le llevaremos de nuevo al proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"498\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-16-1024x498.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4750\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-16-1024x498.png 1024w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-16-300x146.png 300w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-16-768x373.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/insi-16.png 1308w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado de estas estrategias, hemos mejorado considerablemente los valores de CPA (Coste de adquisici\u00f3n) y CTR (Click Through Rate) en tan solo unos meses de implementaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Seguiremos trabajando creando nuevas soluciones din\u00e1micas, como carruseles de productos y frames con bonos con los que seguir mejorando estos resultados, de los que podr\u00e9is saber m\u00e1s en la segunda parte de este insight.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTe gustar\u00eda aplicar el remarketing en tus campa\u00f1as? Si quieres aumentar tus ventas aplicando este nuevo m\u00e9todo de campa\u00f1as de anuncios personalizadas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.<br><\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":3094,"template":"","category_insight":[57,60],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/3086"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3094"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=3086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}