{"id":3356,"date":"2021-10-08T07:53:26","date_gmt":"2021-10-08T07:53:26","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&p=3356"},"modified":"2021-10-08T08:01:42","modified_gmt":"2021-10-08T08:01:42","slug":"google-my-business-seo","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/google-my-business-seo\/","title":{"rendered":"Google My Business, descubre todo su potencial para SEO"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfC\u00f3mo aprovechar Google My Business para SEO?<\/h1>\n\n\n\n

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Google my Business se lanz\u00f3 en 2014 con la idea de ofrecer a los peque\u00f1os negocios un lugar donde gestionar la informaci\u00f3n de su empresa. Ofrec\u00eda una soluci\u00f3n similar a la de los directorios de toda la vida, pero con la diferencia de que los due\u00f1os de los negocios pod\u00edan gestionar por s\u00ed mismos su datos b\u00e1sicos<\/strong> (nombre, direcci\u00f3n y tel\u00e9fono), subir im\u00e1genes y recibir y contestar rese\u00f1as.<\/strong>
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Hoy en d\u00eda ha mejorado sus funciones b\u00e1sicas y ha inclu\u00eddo otras que hacen que se convierta en una plataforma indispensable para peque\u00f1os negocios, y para grandes empresas con muchas ubicaciones.<\/strong>
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Ha pasado de ser una plataforma casi est\u00e1tica a una plataforma din\u00e1mica donde se pueden gestionar contenidos, subir ofertas, cat\u00e1logos e incluso recibir mensajes directamente.
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B\u00fasquedas y seo local<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Google My Business se ha convertido en un elemento fundamental en las b\u00fasquedas que realizamos cada d\u00eda. Cada vez se nos ofrecen m\u00e1s resultados de b\u00fasqueda en los que entre los diferentes resultados se incluye el \u201clocal pack<\/strong>\u201d, es decir, un fragmento situado por encima de los resultados org\u00e1nicos en el que aparecen diferentes fichas de Google My Business.
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Ejemplo de resultado con local pack al buscar comida mexicana<\/em>
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Es en este local pack d\u00f3nde se reciben la mayor\u00eda de clics, especialmente en dispositivos m\u00f3viles<\/strong>, donde dependiendo de la cantidad de anuncios situados por encima, ser\u00e1 necesario hacer scroll para ver el primer resultado org\u00e1nico.
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Es uno de los resultados enriquecidos de Google m\u00e1s com\u00fan, y no se limita \u00fanicamente a b\u00fasquedas locales.<\/strong>
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Por ejemplo para b\u00fasquedas como \u201cvestidos de fiesta\u201d, \u201cseguros\u201d o de marca como \u201cBankia\u201d, el local pack ocupa un lugar predominante.<\/p>\n\n\n\n

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Ejemplo de local pack en morado situado por debajo del bloque de anuncios y por encima de los resultados org\u00e1nicos comunes<\/em>
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Muchas empresas destinan grandes recursos a competir por palabras clave en SEO o en campa\u00f1as de paid media, sin tener en cuenta el retorno que se puede generar<\/strong> de una correcta gesti\u00f3n de las fichas de Google My Business<\/strong>. 
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Con una correcta optimizaci\u00f3n de la ficha, se puede optar a colocarse en el local pack para b\u00fasquedas que pueden ser relevantes para nuestro sector.<\/p>\n\n\n\n

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Google My Business para grandes empresas<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

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A lo largo de los siguientes puntos, veremos una serie de aspectos a tener en cuenta y por los que vale la pena dedicar esfuerzos a mejorar las fichas<\/strong> de Google My Business, especialmente para empresas con muchas ubicaciones.<\/p>\n\n\n\n

Visibilidad.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La visibilidad de las fichas de Google My Business puede ser inmensa, y superar con creces las visibilidad de otros canales<\/strong> (impresiones org\u00e1nicas,  impresiones de Google ads o de determinadas redes sociales).
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Para ilustrar con un ejemplo, se pueden ver las generadas por una \u00fanica en el \u00faltimo trimestre.<\/p>\n\n\n\n

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Ejemplo de impresiones de una ficha de GMB durante el \u00faltimo trimestre
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Si con una \u00fanica ficha se logra esta visibilidad, con perfiles con cientos de fichas, no trabajar este canal de visibilidad es un grave error. 
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En muchos casos, las \u201cimpresiones\u201d del conjunto de fichas de GMB de una empresa son superiores a las de toda la web corporativa.<\/strong>
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Tr\u00e1fico.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Siguiendo con el ejemplo anterior, no toda esa visibilidad se traduce en tr\u00e1fico<\/strong>, pero a\u00fan as\u00ed, parte de esas visualizaciones acaban llegando a la web.<\/p>\n\n\n\n

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Ejemplo de las acciones que genera una \u00fanica ficha a lo largo de un trimestre durante el cual ha mandado 11.700 usuarios a la web<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Si no hacemos nada al respecto, no podremos identificar esos usuarios que acceden a trav\u00e9s de las fichas a la web, por lo que es indispensable realizar un seguimiento a trav\u00e9s de enlaces UTM de las fichas de GMB<\/strong>, para conocer qu\u00e9 hacen los usuarios una vez acceden a la web y dotar de m\u00e1s contextos a los datos que ofrece GMB.
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Gracias a este etiquetado, tambi\u00e9n tendremos visibilidad sobre qu\u00e9 consultas y qu\u00e9 clics activan las diferentes fichas, ya que las urls con enlaces UTM aparecer\u00e1n en Google Search Console.
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Ejemplo de clics e impresiones de las urls etiquetadas de unas fichas de GMB durante un mes en Search Console <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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Adem\u00e1s de los enlaces en la informaci\u00f3n de las fichas (sitio web, citas etc\u2026), la publicaci\u00f3n regular de contenidos tambi\u00e9n puede generar visitas a la web.
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Aunque las publicaciones en GMB no generan mucho tr\u00e1fico ya que la mayor\u00eda duran 7 d\u00edas, son una manera ideal de dar visibilidad a ofertas, post del blog y contribuir a empujar la visibilidad de la ficha
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Por ejemplo, si al lanzar un nuevo post en el blog corporativo lo publicamos en todas las fichas de GMB, conseguiremos un tr\u00e1fico y visibilidad inicial que resultar\u00e1 muy \u00fatil para ver la interacci\u00f3n y empezar a recibir visitas.<\/strong> Si multiplicamos estos por decenas o cientos de fichas, podemos alcanzar un n\u00famero interesante de visitas.
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Lo mismo puede ocurrir con promociones, permitiendo conseguir visitas a las landing de inter\u00e9s gracias a las fichas de GMB sin tener que pagar por cada clic<\/strong>.
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Adem\u00e1s de productos y ofertas, se pueden publicar de manera permanente cat\u00e1logos de productos con categor\u00edas y fichas individuales, lo que enriquece enormemente la ficha y dota de m\u00e1s informaci\u00f3n a Google y al usuario, adem\u00e1s de ser un lugar ideal para enlazar a categor\u00edas y fichas de producto de la web.
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Ejemplo de un categor\u00eda con diferentes productos dentro de una ficha de GMB <\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Imagen de marca.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una parte muy importante de las consultas que activan las fichas de GMB en las grandes empresas son consultas de marca<\/strong>.
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En el caso de supermercados, restauraci\u00f3n, entidades bancarias y retail es muy com\u00fan. Esto quiere decir que nuestras fichas van a estar expuestas a much\u00edsimas visualizaciones, y debemos mostrar una imagen coherente.
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Algunos de los errores m\u00e1s comunes son:
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