{"id":3664,"date":"2022-02-03T08:49:54","date_gmt":"2022-02-03T08:49:54","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&p=3664"},"modified":"2023-06-20T14:45:32","modified_gmt":"2023-06-20T14:45:32","slug":"seo-metaverso","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/seo-metaverso\/","title":{"rendered":"SEO y Metaverso: \u00bfest\u00e1 justificado el revuelo?"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfOtro art\u00edculo m\u00e1s sobre el metaverso<\/strong>? Ha sido arrancar 2022 y parece que no se hable de otra cosa. Llega el turno de las consabidas predicciones, de los an\u00e1lisis m\u00e1s o menos acertados y de teorizar sobre su impacto en las distintas \u00e1reas del marketing digital. Pero para saber qu\u00e9 nos puede deparar el metaverso en lo relativo al SEO, tratemos de analizar los datos sin recurrir a t\u00f3picos grandilocuentes. Mejor siempre con los pies en el suelo.<\/p>\n\n\n\n

Particularmente, al margen de lo pasajero o no que pueda ser el asunto (recordemos Second Life<\/a>, que estaba llamado a comerse el mundo y ahora apenas cohabita en un trastero del rinc\u00f3n de la historia), cabe preguntarse si el metaverso tendr\u00e1 alg\u00fan efecto tangible sobre el SEO<\/strong>. Y mejor centrarnos en el corto o medio plazo, ya que alargar el horizonte m\u00e1s all\u00e1 nos llevar\u00eda a hip\u00f3tesis intangibles.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es el metaverso y qu\u00e9 ventanas se abren para el SEO?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Antes de entrar en materia, recordemos cu\u00e1l es la definici\u00f3n de metaverso<\/strong>: se trata de la combinaci\u00f3n de todos los mundos virtuales existentes, la realidad aumentada e Internet. Ah\u00ed es nada. O lo que es lo mismo: un espacio en el que converge lo f\u00edsico y lo virtual y en el que todo el mundo tendr\u00e1 su propio avatar para interactuar. Recordemos adem\u00e1s que uno de los principios del metaverso se basa en la interoperabilidad, ya que en \u00e9l los usuarios (supuestamente) podr\u00e1n llevarse sus datos y productos de una plataforma a otra.<\/p>\n\n\n\n

Dicho esto, para poder reflexionar acerca del impacto de esta nueva realidad en el SEO, lo primero que hice fue repasar la informaci\u00f3n publicada hasta la fecha. Sobre todo, atendiendo al futuro de las b\u00fasquedas en entornos de realidad virtual y realidad aumentada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pues bien: a d\u00eda de hoy, las voces m\u00e1s autorizadas al respecto apenas esbozan algunas pinceladas sobre su posible impacto. Como ejemplo, este interesante art\u00edculo de Kevin Indig<\/strong>, director SEO de Shopify, acerca de c\u00f3mo el metaverso impactar\u00e1 en el e-commerce<\/a>. O como \u00e9l denomina a esta nueva criatura: Meta-Commerce. Ante este panorama, asegura que \u201ces dif\u00edcil decir qu\u00e9 papel jugar\u00e1 el SEO en el metaverso, pero s\u00ed sabemos que los contenidos ser\u00e1n generados por los usuarios\u201d. <\/em>Sincero y directo, que de vez en cuando se agradece.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, nos encontramos esta reflexi\u00f3n en Forbes de Cathy Hackl<\/strong>, consultora especializada en realidad aumentada y realidad virtual, en la que pone el foco en las b\u00fasquedas visuales y expone por qu\u00e9 las marcas deber\u00edan optimizar para visual search<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Los tres pilares del SEO en el metaverso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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A la vista de todo lo comentado, de entrada podemos comprobar que apenas existe un m\u00ednimo denominador com\u00fan<\/strong> sobre la importancia del SEO en el metaverso. En el caso de que acabe siendo necesario adaptar las b\u00fasquedas a los entornos de realidad virtual y realidad aumentada, la b\u00fasqueda visual <\/strong>ser\u00e1 el elemento principal en el que centrarse.<\/p>\n\n\n\n

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Por otra parte, habr\u00e1 que tener en cuenta que los contenidos ser\u00e1n mayoritariamente creados por los propios usuarios<\/strong> (el famoso UGC, o user-generated content<\/a>), y por lo general se tratar\u00e1 de un contenido \u00fatil para el resto de usuarios y fresco. Algo que a Google le encanta, como ya sabemos.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, en algo a priori tan extenso como el metaverso, habr\u00e1 que atender tambi\u00e9n al SEO local, dado que las b\u00fasquedas del tipo \u201ccerca de m\u00ed\u201d <\/strong>pueden cobrar m\u00e1s relevancia, sobre todo en cuanto a realidad aumentada se refiere.<\/p>\n\n\n\n

Y hasta aqu\u00ed hemos llegado. Poco m\u00e1s que pronosticar al respecto sobre el SEO y el metaverso a corto o medio plazo sin entrar en especulaciones. En cualquier caso, otras \u00e1reas del marketing digital como Social Media s\u00ed tienen mucho que decir al respecto<\/a>, sobre todo en lo referido a nuevas oportunidades que pueden surgir en la estrategia de influencer marketing, donde los avatares juegan un papel protagonista.<\/p>\n\n\n\n

Mejores pr\u00e1cticas SEO para visual search<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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No obstante, permitidme dejar mi escepticismo de lado y cerrar este art\u00edculo haciendo foco en lo que s\u00ed parece claro: que las b\u00fasquedas visuales centrar\u00e1n en gran medida el SEO en el metaverso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, es algo de lo que ya se puede beneficiar cualquier estrategia SEO en la que el componente visual tenga relevancia por s\u00ed mismo. Algunos ejemplos actuales que permiten aprovechar las b\u00fasquedas visuales o visual search son Pinterest Lens<\/a>, Bing Visual Search<\/a>, Snapchat Camera Search<\/a>, Amazon StyleSnap<\/a> y, por supuesto, Google Lens<\/a>. Por tanto, aqu\u00ed no hablamos de futuribles, sino de presente.
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Si queremos posicionar para este tipo de b\u00fasquedas, hay que cumplir una serie de mejores pr\u00e1cticas<\/strong> bastante sencillas, al menos como punto de partida:
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  1. Usar datos estructurados.<\/li>
  2. A\u00f1adir texto alternativo.<\/li>
  3. Hacer que los nombres de archivo sean descriptivos.<\/li>
  4. Disponer de un sitemap de im\u00e1genes.<\/li>
  5. Adoptar tama\u00f1os de imagen optimizados.<\/li>
  6. Usar un formato de archivo compatible (como WebP, JPEG, PNG, GIF, BMP o SVG).<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Y por supuesto, al margen de estos consejos para visual search, hay que cuidar siempre el resto de elementos que influyen en el SEO<\/strong>. Desde indexabilidad y velocidad de carga a contar con contenido de calidad y que responda a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario.<\/p>\n\n\n\n

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    \u201cOne more thing\u201d: el algoritmo MUM y su impacto en Google Lens<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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    No quer\u00eda terminar el art\u00edculo sin centrarme en algo que s\u00ed que es tangible: el anuncio de Google respecto a su nueva tecnolog\u00eda MUM <\/strong>y su impacto en Google Lens. MUM es la sigla tras la que se esconde Multitask Unified Model<\/a> (o Modelo Multitarea Unificado), y se centra en ayudar al usuario cuando no existe una respuesta sencilla a una b\u00fasqueda. Para muestra, un bot\u00f3n: en lugar de mostrar un fragmento corto a una consulta, este nuevo mecanismo ser\u00eda lo m\u00e1s parecido a conversar con un experto. M\u00e1s o menos como preguntarle directamente cu\u00e1les son las diferencias entre un modelo de calzado y otro y cu\u00e1l recomendar\u00eda para una actividad concreta. Todo de una sola vez.<\/p>\n\n\n\n

    MUM no solo entiende el lenguaje que se utilice, sino que tambi\u00e9n lo genera, elevando la inteligencia artificial a m\u00e1s de 75 idiomas. Pero donde resulta m\u00e1s interesante es en su aspecto multimodal o mixto, ya que es capaz de mezclar informaci\u00f3n procedente de im\u00e1genes y textos al mismo tiempo<\/strong>. Y en el futuro, tambi\u00e9n podr\u00e1 procesar audio y v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

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    Al igual que ocurri\u00f3 con la tecnolog\u00eda que le precede (BERT), MUM ir\u00e1 teste\u00e1ndose y perfeccion\u00e1ndose hasta su lanzamiento definitivo. Lo veremos en herramientas como Google Lens, donde permitir\u00e1 buscar al mismo tiempo una foto y una frase. Y ser\u00e1 probablemente entonces donde podremos ver todo el potencial del SEO para el metaverso.<\/p>\n\n\n\n

    Sin duda, su impacto en t\u00e9rminos SEO ser\u00e1 algo a tener en cuenta. Tanto por ser capaz de derribar barreras idiom\u00e1ticas en las b\u00fasquedas como por combinar lo visual y lo escrito.<\/p>\n\n\n\n

    Para competir en el mercado es necesario estar al d\u00eda acerca de las \u00faltimas novedades y tendencias. Desde Apache, iremos informando de todas las novedades de esta nueva realidad virtual y aumentada en lo que a marketing digital se refiere, para que no te quedes atr\u00e1s y puedas explorar todas las oportunidades que nos ofrece este ecosistema para aumentar las ventas de tu negocio.
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