{"id":4261,"date":"2022-11-17T15:14:17","date_gmt":"2022-11-17T15:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/apachedigital.io\/?post_type=insight&#038;p=4261"},"modified":"2023-06-19T15:26:24","modified_gmt":"2023-06-19T15:26:24","slug":"google-presenta-pair-su-nueva-solucion-ante-la-desaparicion-de-las-cookies","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/insight\/google-presenta-pair-su-nueva-solucion-ante-la-desaparicion-de-las-cookies\/","title":{"rendered":"Google presenta PAIR, su nueva soluci\u00f3n ante la desaparici\u00f3n de las cookies"},"content":{"rendered":"\n<p>En enero de 2020, el equipo de Google nos anunciaba el final de las cookies de terceros aline\u00e1ndose as\u00ed a otros navegadores web y, aunque ha habido varios retrasos en esta implementaci\u00f3n, parece que esto finalmente se realizar\u00e1 en 2024, cambiando totalmente el panorama que conocemos.<\/p>\n\n\n\n<p>Como ya hemos visto hasta ahora, el uso de las cookies es muy importante para analizar el rendimiento de nuestra p\u00e1gina web, para conocer a nuestro target y para llegar a los clientes potenciales. Gracias a las cookies, los anunciantes y agencias ten\u00edan una gran base de datos con los que poder trabajar y, a partir de su desaparici\u00f3n, se han ido buscando otras opciones para analizar el comportamiento de los usuarios, con el objetivo de seguir creando experiencias personalizadas y estrategias digitales adecuadas.<\/p>\n\n\n\n<p>La muerte de las cookies de terceros ha llevado a que el First Party Data cobre todav\u00eda m\u00e1s relevancia para los anunciantes y agencias si quieren continuar con la ejecuci\u00f3n de sus campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p>Es por ello, que Google ha creado una soluci\u00f3n denominada Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR),&nbsp; disponible a trav\u00e9s de su DSP Google DV360.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas y agencias pueden adoptar un elemento m\u00e1s de First-Party Data de cara a la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros en Chrome y como sustituto de otros navegadores y aplicaciones que no pasan las cookies de terceros o los ID de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Entonces, \u00bfqu\u00e9 es PAIR y por qu\u00e9 es importante?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>PAIR es la soluci\u00f3n m\u00e1s reciente en Display &amp; Video 360 de Google, tambi\u00e9n conocida como la plataforma del lado de la demanda m\u00e1s utilizada en el negocio o DV360, que permite a los anunciantes orientar campa\u00f1as en l\u00ednea mediante la referencia cruzada de sus conjuntos de datos propios con editores relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>PAIR nos permitir\u00e1 crear campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s personalizadas para los anunciantes al aprovechar sus datos propios de una manera segura y que proteja la confianza de los usuarios en su marca.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona esta nueva soluci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Esta vez no trabaja con datos agregados ni utiliza el modelado para buscar nuevos usuarios similares, sino que busca a usuarios ya conocidos, es decir, usuarios que ya han facilitado el email a la marca, por la tanto trabajar\u00e1n con First Party Data.<\/p>\n\n\n\n<p>Para \u201cemparejar\u201d los datos a trav\u00e9s de PAIR, los anunciantes usaran su First Party Data, concretamente los emails que los usuarios han compartido pero cifrandolos. A su vez el anunciante tambi\u00e9n tendr\u00e1 los mail de los usuarios que visitan su sitio, tambi\u00e9n recogidos con su consentimiento y posterior cifrado.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta soluci\u00f3n puede sernos familiar, pero hasta ahora hemos visto soluciones que comparan datos agregados, en este caso matcheamos mail \u00fanico de un usuario que ha dejado a la marca con mail tambi\u00e9n \u00fanico compartido con el editor, o soluciones que comparten datos \u00fanicamente en el entorno de Google (Google Customer Match \u00fanicamente funcionaba hasta ahora en la Google Display Network), destacando que PAIR podr\u00e1 utilizarse con cualquier SSP.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No cabe duda de que PAIR estar\u00e1 presente como una soluci\u00f3n complementaria que tendremos que probar tanto agencias como anunciantes si queremos llegar a usuarios m\u00e1s comprometidos y mostrarles anuncios m\u00e1s cualificados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Y\u2026\u00bfQu\u00e9 diferencia hay de esto con las cookies que hemos conocido hasta ahora?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/PAIR-902x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4699\" width=\"525\" height=\"595\" srcset=\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/PAIR-902x1024.png 902w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/PAIR-264x300.png 264w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/PAIR-768x872.png 768w, https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/PAIR.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 525px) 100vw, 525px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p><em>&nbsp;\u201cPAIR tambi\u00e9n protege a los anunciantes y editores de las fugas de datos al cifrar sus datos propios tres veces con tres claves diferentes: una clave de anunciante, una clave de editor y una clave compartida entre las dos partes\u201d<\/em><\/p><cite><em>Dan Taylor, Vicepresidente de Global Ads en Google.<\/em><\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>Google tambi\u00e9n sostiene que no hay forma de revertir el cifrado o identificar a los usuarios a trav\u00e9s de este proceso, ya que la transacci\u00f3n requiere claves \u00fanicas para cada parte involucrada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Desde Apache Digital, ya estamos poniendo en pr\u00e1ctica esta nueva soluci\u00f3n que Google nos ofrece implement\u00e1ndolo con alguno de nuestros clientes para poder mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora m\u00e1s que nunca, es importante contratar servicios profesionales de marketing digital para crear estrategias que te permitan conseguir y analizar los datos de tus usuarios, para poder impactarlos de la manera m\u00e1s personalizada posible.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":4265,"template":"","category_insight":[57,58],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/4261"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4265"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4261"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=4261"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}