A d\u00eda de hoy ya estamos viendo c\u00f3mo muchas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n invirtiendo en campa\u00f1as de marketing dentro de este mundo virtual. Es el momento de aprender y reinventarse, pero es importante entender que, pese a que se hayan realizado importantes avances en estos entornos virtuales, todav\u00eda queda un largo camino por recorrer hasta llegar a una madurez tecnol\u00f3gica capaz de sostener la infraestructura necesaria para un metaverso verdadero, que nos permita llevar a cabo estrategias que generen un impacto directo en la cuenta de resultados.<\/p>\n\n\n\n
Pero eso no significa, que todav\u00eda no se haya generado un impacto real de crecimiento para las marcas en el actual contexto. Desde mi punto de vista, veo cuatro oportunidades claras de estar inmerso desde ya, en este nuevo entorno virtual: <\/p>\n\n\n\n
La oportunidad de asociarse al Metaverso y de esa manera presentarse como una marca innovadora ante las audiencias que tienen inter\u00e9s en esta tendencia. Las marcas tienen la oportunidad ofrecer una experiencia \u00fanica y propuesta de valor que les diferencie de su competencia y haga que sus usuarios quieran formar parte de ella, como ha sido el caso de la marca espa\u00f1ola Mango, participando en la primera edici\u00f3n de Metaverse Fashion Week con el lanzamiento de la colecci\u00f3n wearables. Este tipo de acciones, sin duda, refuerzan la imagen de marca y por lo tanto, beneficia su reputaci\u00f3n, situ\u00e1ndose en la mente del consumidor como una marca completamente sostenible y vanguardista. <\/p>\n\n\n\n
Conectar con la generaci\u00f3n Z es el gran reto de muchas marcas y esta audiencia representa en la actualidad al 60% de los usuarios del metaverso, lo que lo convierte en el canal perfecto para conectar con los m\u00e1s j\u00f3venes. Entablar relaciones con este p\u00fablico es algo que a las marcas les cuesta mucho y el Metaverso ya presenta un gran puente para generar esa interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La oportunidad de integrar el mundo f\u00edsico y virtual para aumentar las ventas. Las compa\u00f1\u00edas ya est\u00e1n explorando journeys que combinan de forma natural estos dos mundos y generan experiencias omnicanal en las que cada entorno tiene su rol. Como ejemplo, tenemos el caso de Benetton, que ofrec\u00eda a sus usuarios experiencias de gaming en las que pod\u00eda conseguir c\u00f3digos QR que luego pod\u00eda canjear en sus tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n
Ofrecer un valor o una experiencia \u00fanica a los clientes como parte de la estrategia de fidelizaci\u00f3n. Hemos visto como muchas marcas han creado acciones en el metaverso que conectan con el mundo offline, no a trav\u00e9s del propio producto sino desde la exclusividad. Es el caso de Marriot, que cre\u00f3 3 NFT de arte digital que actuaban como pase al nuevo metaverso de Marriot y les daba acceso al evento Art Basel en Miami, donde pod\u00edan ganar 200 000 puntos en el programa de loyalty.<\/p>\n\n\n\n
Si te interesa profundizar mucho m\u00e1s acerca de cu\u00e1l ser\u00e1 el papel de las marcas en esta transformaci\u00f3n y qu\u00e9 significar\u00e1 el metaverso del ma\u00f1ana, te invito a echarle un vistazo al informe<\/a> que lanzamos a finales del pasado a\u00f1o desde LLYC.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4629,"template":"","category_insight":[82],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/4628"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4629"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=4628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}