La respuesta es s\u00ed, all\u00e1 donde exista un buscador, puede existir el SEO y la optimizaci\u00f3n de productos es esencial para conseguir una mayor visibilidad y ventas en el gigante de los marketplaces. \u00bfQuieres destacar entre tus competidores? En este art\u00edculo te contamos todo lo que deber\u00edas saber para posicionar tus productos en Amazon.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 hacer SEO en Amazon?<\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Amazon es el mayor marketplace online del mundo. Seg\u00fan datos de Statista<\/a>, en 2022 recibi\u00f3 cerca de 5.000 millones de visitas<\/strong>. Estar en este gigante de los ecommerce cobra a\u00fan m\u00e1s relevancia si tenemos en cuenta que el 50% de las b\u00fasquedas de productos empiezan en Amazon<\/strong><\/a>, mientras que un 30,1% inician estas b\u00fasquedas en Google. Con estos datos, no es extra\u00f1o que las empresas quieran apostar no solamente por optimizar sus sitios web para buscadores como Google, sino tambi\u00e9n contar con una presencia fuerte en Amazon. Para que esto ocurra y los productos cobren relevancia y visibilidad dentro de su buscador, es necesaria la optimizaci\u00f3n SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Para saber c\u00f3mo posicionar un producto en Amazon, hay que empezar por entender que tiene su propio algoritmo y sus propios factores de ranking, como ocurre con los buscadores habituales.<\/p>\n\n\n\n El algoritmo de Amazon se conoce como A9 y la principal diferencia de este algoritmo con los de otros motores de b\u00fasqueda es que mientras estos se centran en conectar con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario para mostrar resultados afines, el algoritmo A9<\/strong> se centra en la intenci\u00f3n de compra (b\u00fasquedas transaccionales).<\/p>\n\n\n\n En este escenario, hay 2 puntos clave en los que se deber\u00eda poner el foco en una estrategia de posicionamiento, para rankear mejor en los listados de producto de Amazon:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Teniendo en cuenta que Amazon es un mercado online, su principal inter\u00e9s siempre va a estar en aquello que le proporcione una mayor rentabilidad; conseguir m\u00e1s y mejores ventas. Algunos de los principales factores SEO<\/strong> para determinar el orden en los rankings de Amazon<\/strong> son:<\/p>\n\n\n\n Una vez que sabemos qu\u00e9 factores nos ayudan a rankear mejor, \u00bfc\u00f3mo podemos influir en ellos?<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El punto de partida para la optimizaci\u00f3n de las fichas de producto ser\u00e1 hacer un Keyword Research<\/strong>, investigando las mejores palabras clave para los productos que queremos vender.<\/p>\n\n\n\n Para este Keyword Research podemos comenzar con comprobar qu\u00e9 palabras clave nos ofrece el propio buscador de Amazon:<\/p>\n\n\n\n Dependiendo del tipo de producto nos encontraremos con distintas opciones, aunque lo m\u00e1s habitual ser\u00e1:<\/p>\n\n\n\n Mediante las b\u00fasquedas en Amazon<\/strong> y la revisi\u00f3n de las fichas de competidores<\/strong>, podremos extraer informaci\u00f3n interesante e ideas de keywords. Tambi\u00e9n podemos utilizar otras herramientas de palabras clave como SemRush, Sistrix o Ahrefs para obtener otras ideas (siempre teniendo en cuenta que para Amazon nos interesan aquellas de tipo transaccional<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n Es importante buscar palabras clave long tail<\/strong> (de cola larga), dado que aparecer para una palabra clave concreta (como: silla escritorio) es mucho m\u00e1s dif\u00edcil que para una b\u00fasqueda m\u00e1s extensa (como: silla escritorio blanca con ruedas gaming).<\/p>\n\n\n\n Una vez que tenemos nuestra investigaci\u00f3n de palabras clave lista, \u00bfqu\u00e9 podemos optimizar para SEO?<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n A la hora de optimizar los listings, el t\u00edtulo es uno de los elementos m\u00e1s importantes y que m\u00e1s impacto<\/strong> puede generar. Amazon permite hasta 200 caracteres en los t\u00edtulos de producto, con lo que es la oportunidad perfecta para utilizar todas las keywords <\/strong>posibles y dar una visi\u00f3n muy detallada del producto a la venta.<\/p>\n\n\n\n Algunos elementos que se recomendar\u00eda incluir (dependiendo del tipo de producto) son:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Al ser el elemento m\u00e1s visible, es el lugar perfecto para destacar los detalles m\u00e1s relevantes sobre nuestro producto y guiar al usuario hacia la compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Mostrar las caracter\u00edsticas del producto en forma de bullet points <\/strong>es una buena manera de aportar informaci\u00f3n valiosa para los usuarios. Adem\u00e1s, incluir las palabras clave de forma natural ayudar\u00e1 a mejorar la conversi\u00f3n y la relevancia del producto dentro de los rankings.<\/p>\n\n\n\n Se recomienda testear distintas opciones de bullet points y su ordenaci\u00f3n, para evaluar lo que funciona mejor para la venta de nuestro producto concreto.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n En este apartado es el punto donde m\u00e1s detalles podremos aportar sobre el producto y sus caracter\u00edsticas. Para conseguir la interacci\u00f3n de los usuarios y mejorar el ratio de conversi\u00f3n, se recomienda una descripci\u00f3n extensa<\/strong> (m\u00e1s de 1.000 caracteres), bien estructurada y con muy buena redacci\u00f3n<\/strong>. En ella se debe aportar la mejor informaci\u00f3n del producto, con todas sus caracter\u00edsticas y haciendo uso de las palabras clave que hemos sacado de nuestro Keyword Research.<\/p>\n\n\n\n En todos estos elementos es importante tener en cuenta que el Keyword Stuffing ya no funciona. Esta t\u00e9cnica consist\u00eda en incluir de forma masiva palabras clave en t\u00edtulos, descripciones y otros elementos, con el \u00fanico fin de posicionar en los buscadores. Hoy en d\u00eda, este comportamiento se penaliza, con lo que el uso de las keywords debe hacerse siempre de manera natural<\/strong>, empleando t\u00e9rminos sem\u00e1nticamente relacionados y creando textos bien redactados. Escribimos para personas, con lo que los contenidos deben ser atrayentes, correctos y sencillos de leer para los usuarios.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Seleccionar las categor\u00edas y subcategor\u00edas<\/strong> m\u00e1s adecuadas para nuestros productos los situar\u00e1 en las b\u00fasquedas correctas para que los potenciales clientes los encuentren.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Estas palabras clave se encuentran ocultas de cara a los usuarios y son la oportunidad perfecta de incluir todas aquellas keywords que no has podido incluir en el t\u00edtulo o en la descripci\u00f3n, por limitaciones de espacio o porque no encajaran con los textos.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 t\u00e9rminos se pueden incluir en backend<\/strong>? Las palabras clave principales y secundarias, otras relacionadas que no habr\u00edan tenido cabida en otro lugar, misspellings\u2026 etc. Incluir estas palabras nos ayudar\u00e1 a rankear tanto para nuestras palabras clave m\u00e1s importantes como para otras relevantes de nuestro nicho de mercado.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Las im\u00e1genes son muy importantes en las fichas de producto de Amazon. Tanto para los usuarios como para el algoritmo, una imagen tiene mucho valor. Por eso es importante que se escojan fotograf\u00edas de calidad y con buena resoluci\u00f3n<\/strong> (1.000 x 1.000).<\/p>\n\n\n\n Las im\u00e1genes pueden influir, e influyen, en la decisi\u00f3n de compra<\/strong> de los usuarios, por eso, incluye todas las im\u00e1genes que puedas (sin caer en la redundancia). Elige im\u00e1genes buenas y reales de tu producto, que lo muestren como es y explotando todas sus posibilidades. <\/p>\n\n\n\n Recuerda incluir un texto alternativo<\/strong> descriptivo de lo que contiene la imagen, tanto para el algoritmo como para las personas con discapacidad visual. De nuevo en este punto es importante prestar atenci\u00f3n a las keywords.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Las rese\u00f1as <\/strong>son un factor muy importante de posicionamiento SEO en Amazon<\/strong>. Tienen mucho valor para el marketplace pero tambi\u00e9n para los usuarios, que depositan su confianza en ellas a la hora de comprar cualquier producto.<\/p>\n\n\n\n Una review se considera positiva si tiene 4 o m\u00e1s estrellas. Una puntuaci\u00f3n inferior se considerar\u00e1 una mala rese\u00f1a incluso aunque los comentarios no sean especialmente negativos. Los productos que se encuentran en las primeras posiciones de los listings suelen tener 4 estrellas o m\u00e1s. La cantidad de rese\u00f1as que un producto debe tener depende del tipo de producto y la situaci\u00f3n de sus competidores, aunque se recomienda tener m\u00e1s de 10 (y que la puntuaci\u00f3n global sea superior a 4 estrellas). Tanto los motores de b\u00fasqueda como los grandes marketplace se est\u00e1n centrando en la experiencia del usuario<\/strong>, ya que es su cliente final, con lo que estas reviews cobran especial relevancia al ser generadas por consumidores reales. Por esto, es importante tener cuidado a la hora de intentar conseguir falsas rese\u00f1as y caer en malas pr\u00e1cticas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo conseguir rese\u00f1as en Amazon? El propio marketplace te da la opci\u00f3n de pedir rese\u00f1as a tus compradores. Cuando un usuario haga un pedido, an\u00edmale a dejar una rese\u00f1a. Si el producto es bueno y el precio adecuado, lo m\u00e1s probable es que el cliente est\u00e9 satisfecho y deje una buena rese\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Como en el SEO para buscadores, existen herramientas SEO para Amazon<\/strong> que ayudan a simplificar el trabajo, analizar y monitorizar resultados. Adem\u00e1s de las herramientas para Keyword Research habituales como SemRush, Sistrix o Ahrefs, existen otras herramientas espec\u00edficas para Amazon como Helium 10<\/strong><\/a> o Epinium<\/strong><\/a>, que adem\u00e1s ofrecen opciones de optimizaci\u00f3n de listings, automatizaciones y anal\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n Amazon se ha convertido en el marketplace por excelencia y cada vez son m\u00e1s las tiendas online que apuestan por vender sus productos a trav\u00e9s de este gran mercado. En un entorno donde cada vez la competencia es mayor, es muy importante diferenciarse y llevar a cabo una buena optimizaci\u00f3n SEO de nuestros productos<\/strong>. \u00a1No te quedes atr\u00e1s!<\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo hacer SEO en Amazon<\/h2>\n\n\n\n
Factores de posicionamiento org\u00e1nico en Amazon<\/h3>\n\n\n\n
Optimizaci\u00f3n SEO de fichas de producto en Amazon<\/h2>\n\n\n\n
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Informaci\u00f3n del producto: bullet points<\/h3>\n\n\n\n
Descripci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Categorizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Amazon Backend Search Terms<\/h3>\n\n\n\n
Fotos de producto<\/h3>\n\n\n\n
Se recomienda a\u00f1adir fotos de:<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-eu.googleusercontent.com\/zD4IXioIhSV-0fKi_txwtL5X305O6cxB2J6Er4t9EkJ7gaOo2gA79yEGjsozmtf-aGWzK4v-oem9QTx40mxwsvv2_o8G5tNgwevqZeTZ5c08WLi_-Cjwn9MiOtDdk1WvQky8LnrkmpCx2E3IZnjBYtg\")
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Rese\u00f1as de producto<\/h3>\n\n\n\n
Herramientas SEO para Amazon<\/h2>\n\n\n\n