\u2014 Douglas Martin<\/p>\n\n\n\n
Para ello es necesario saber, en primer lugar, a qui\u00e9n va a ir dirigido el mensaje que como dise\u00f1adores vamos a lanzar. Conocer a nuestro p\u00fablico es el primer paso para empezar a pautar c\u00f3mo va a ser la pieza final, adem\u00e1s de conocer c\u00f3mo est\u00e1 trabajando la competencia dentro del sector.<\/p>\n\n\n\n Queremos crear sensaciones, por lo tanto la intenci\u00f3n comunicativa debe ser clara antes de comenzar el dise\u00f1o. B\u00e1sicamente consiste en definir el prop\u00f3sito de la pieza. Deberemos tener claro a qu\u00e9 intenci\u00f3n queremos recurrir:<\/p>\n\n\n\n Esta es una creatividad promocional, para el cliente de gambling Betsson (dise\u00f1o creado y utilizado con anterioridad al actual decreto que regula su actividad).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n En ella vemos que la intenci\u00f3n comunicativa es implicativa, ya que anima al receptor a participar probando el producto; pero tambi\u00e9n es interpelativa, ya que este tipo de promociones siempre deben llevar los logos de Juego Responsable, y por tanto, advierten.<\/p>\n\n\n\n Una vez definidos estos conceptos, es el momento de hacer lo mismo con los elementos visuales que marcar\u00e1n el dise\u00f1o. Es vital tener en cuenta el formato que va a tener nuestra publicidad y para qu\u00e9 medios se quiere utilizar. No es lo mismo realizar producciones audiovisuales que est\u00e1ticas. En este caso nos centraremos en las segundas, ya que en la mayor\u00eda de los casos son las que realizamos m\u00e1s frecuentemente, enfocadas a publicidad online.<\/p>\n\n\n\n Debemos analizar el valor de lo visual frente a lo verbal, a qu\u00e9 le queremos dar m\u00e1s peso dentro de la estructura de nuestro mensaje. Siempre ser\u00e1 una de esas dos partes la que cobre m\u00e1s protagonismo si las igualamos, por lo tanto, apostemos por ella y d\u00e9mosle m\u00e1s fuerza. Eso s\u00ed, siempre teniendo en cuenta la imagen corporativa del cliente y siguiendo sus pautas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Para crear la parte no verbal de nuestra composici\u00f3n, podemos optar por la creaci\u00f3n de gr\u00e1ficos o ilustraciones completamente nuevos, o a la edici\u00f3n de materiales seleccionados previamente como fotograf\u00edas. Esta elecci\u00f3n tambi\u00e9n depender\u00e1 de nuestro objetivo. Si queremos informar sobre un proceso, quiz\u00e1s sea mejor utilizar gr\u00e1ficos o infograf\u00edas, mientras que si nuestra intenci\u00f3n es dar a conocer un nuevo producto,lo m\u00e1s l\u00f3gico es utilizar una fotograf\u00eda real del mismo.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed tenemos un ejemplo de Wolf, uno de nuestros clientes.<\/p>\n\n\n\n En esta creatividad se ha tratado de explicar el funcionamiento de uno de los productos que ofrece, por lo que el mensaje tiene una intenci\u00f3n narrativa. Para ello se le ha dado m\u00e1s fuerza a la parte visual, ya que se ha creado un esquema a trav\u00e9s de iconos que, aunque no muestran el producto y sus variedades, nos cuenta f\u00e1cilmente cu\u00e1l es su funci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Seg\u00fan el tipo de campa\u00f1a que se realice, ser\u00e1 necesario en mayor o menor medida el uso de iconicidad y simbolog\u00eda. Est\u00e1 claro que el anunciante debe ser reconocible, tambi\u00e9n influye en eso el reconocimiento que tenga la marca en el momento de realizar la publicidad.<\/p>\n\n\n\n El cromatismo tambi\u00e9n cumple una funci\u00f3n clave en la publicidad. Generalmente si hacemos piezas de branding es l\u00f3gico utilizar para ello los colores corporativos. Sin embargo, no hay que temer por salirse de ellos si vemos que eso va a aportar buenos resultados y el resultado principal no es simplemente el valor de la marca. Trabajar tambi\u00e9n los matices, la luminosidad y los contrastes, puede hacer que el dise\u00f1o sea totalmente diferente.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed tenemos dos im\u00e1genes para diferentes clientes:<\/p>\n\n\n\n Por supuesto, es necesario comprobar las diferentes disposiciones y proporciones de cada uno de los elementos, percatarnos de las relaciones que tienen en el espacio, direccionalmente, en cuanto a sus posiciones y por tanto sus pesos dentro de la composici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Trabajar cuidadosamente cada uno de los aspectos ser\u00e1 lo que nos lleve a hacer un buen dise\u00f1o. Pero no debemos olvidar que este es un sector que evoluciona d\u00eda a d\u00eda, y que por ello los aprendizajes deben ser constantes, ya que no siempre ser\u00e1 efectivo lo mismo en campa\u00f1as similares, aunque pertenezcan al mismo sector. Posiblemente lo que hoy funciona, ma\u00f1ana no lo har\u00e1. Por eso es necesario no dejar de estudiando los cambios y adaptarse a ellos analizando continuamente los resultados que se obtienen.<\/p>\n\n\n\n Es completamente l\u00edcito probar varias opciones dentro de una misma campa\u00f1a, medir resultados y optar por el dise\u00f1o que mejor funcione, descartando el resto. Para que nos sirvan los datos, lo mejor es realizar poco a poco peque\u00f1os cambios que para el p\u00fablico no son significativos a primera vista (alineaci\u00f3n del texto, cambio de color del producto, fondos diferentes, mayor o menor presencia de la marca) y con cada uno de ellos ir tomando decisiones.<\/p>\n\n\n\n En Apache, el Equipo de Dise\u00f1o siempre mantiene una comunicaci\u00f3n fluida con los dem\u00e1s departamentos que pueden ayudar a medir los resultados cuantitativamente. Estos determinar\u00e1n si estamos siguiendo el camino correcto o debemos continuar explorando otras opciones.APACHE DIGITAL<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":1010,"template":"","category_insight":[60],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/989"}],"collection":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=989"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category_insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/apachedigital.io\/en\/wp-json\/wp\/v2\/category_insight?post=989"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Image](\"https:\/\/apachedigital.io\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/0_Te3YzzVQfEQZAa9x.png\")
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