Como comenta Google, llegamos a alcanzar el 19% de las ventas y el segundo mejor ROAS de la cuenta, animándonos así a seguir avanzando juntos en el camino de la automatización, reactivando las campañas un mes después aún con mejores resultados.
En este caso en concreto con nuestro cliente Havaianas, durante 2022, tras observar que Reino Unido había demostrado ser el país que más creció frente al pasado año, con la temporada alta a la vuelta de la esquina, el aumento de la competencia y el elevado CPA de Shopping en este país, desde Apache decidimos realizar una prueba de Performance Max, durante el mes de abril.
Teniendo en cuenta las mejores prácticas de Google, subimos todos los recursos posibles al anuncio: vídeos, imágenes, títulos, descripciones, extensiones… con el fin de alcanzar la máxima fuerza. Además, siguiendo otro de los consejos comentados por el equipo de Google, asignamos un presupuesto mensual para esta estrategia.
Los resultados de la campaña, como comentamos más arriba fueron:
- Aumento del 19% de las ventas totales con sólo el 12% de la inversión para todo el canal. Obteniendo el segundo mejor ROAS de la cuenta y con un CPA -46% menor que las campañas de shopping con una Tasa de Conversión del 3,3% (9,6% mayor que las campañas de SH).
- A la vista de los resultados de abril, reactivamos las campañas en mayo, con un presupuesto mayor y los resultados no han hecho más que mejorar. Ahora el CR es del 3,8%, el CPA ha bajado un -37% desde abril, disminuyendo un -68% respecto a las campañas SH de abril.
En definitiva, estas campañas han demostrado ser una prueba y un descubrimiento muy exitoso, la automatización se ha convertido en una herramienta básica que nos permite crear ofertas competitivas y estratégicas para nuestros clientes, ayudándoles así a conseguir los mejores resultados.
Para saber más acerca de este nuevo tipo de campaña publicitaria multicanal automatizada de Google, haz click aquí: https://bit.ly/3R6ROvR
