Oportunidades SEO para el sector turístico tras el confinamiento

Que la pandemia de COVID-19 ha afectado a la economía global es algo (tristemente) constatado. Sus efectos aún no parecen tocar techo y son muchos los sectores afectados, con distintos grados de intensidad. Por sus características, el sector turístico es uno de los que más ha visto trastocadas sus expectativas.

Pero no todo tiene que verse desde el prisma negativo: durante los meses de confinamiento, la oportunidad de repensar las cosas y aprovechar el parón forzoso para volver con más fuerza se ha revelado como una opción acertada. Es hora de dejar de lamerse las heridas y prepararse para lo que está por venir, no hay tiempo que perder.

Al respecto, el SEO es uno de los campos en los que los resultados no se miden de inmediato. Como quien tiene un jardín frondoso y lleno de colores, primero hace falta plantar las semillas, abonar, regar con regularidad y tener paciencia para ver las plantas crecer. No hay atajos. Por eso,invertir en SEO en tiempos de inactividad es algo que repercute positivamente a medio y largo plazo. Y casi siempre es una buena idea.

El sector turístico, siempre uno de los nichos más disputados en cuanto a tráfico orgánico se refiere, es uno de los que más oportunidades SEO presenta en la era pos-COVID.

Hay muchos campos en los que se puede trabajar para mejorar el SEO, pero vamos a centrarnos en los más interesantes de cara a 2020 y que mejor nos pueden valer ante un periodo de menor actividad.

Optimizar (al fin) la velocidad de carga del sitio web

Con independencia del tamaño de una web, hay muchas acciones SEO que poner en práctica en el sector turístico. Por ejemplo, este parón ha sido una oportunidad perfecta para mejorar la velocidad de carga de los sitios web, uno de los aspectos que más influyen en el posicionamiento de un site. Es la típica tarea para la que muchos no encuentran tiempo nunca: “ahora no podemos tocar nada, que se acerca la campaña de Semana Santa”“mejor esperamos a que pase el verano, cuando acabe la temporada alta”“si cambiamos algo, que no interfiera con las reservas para Navidad”… Una historia que se repite más a menudo de lo que desearía cualquier SEO, pero que resulta comprensible dada la carga de trabajo habitual a la que se enfrentan los desarrolladores web.

De marzo a junio, con el Estado de Alarma en vigor en España, poco o nada se tenía que perder haciendo pruebas y mejorando el rendimiento web, sobre todo el centrado en dispositivos móviles. Y es que aún hay quien se despreocupa de optimizar la versión mobile y sigue centrado en desktop, pese a que la indexación en Google hace tiempo que es mobile-first y se trata de un aspecto crucial.

Estas optimizaciones incluso pueden venir acompañadas de un rediseño web o un nuevo análisis de UX. Todo lo que beneficie la experiencia de navegación acaba repercutiendo positivamente en las métricas de retención y captación de tráfico, y también suele suceder lo propio en posicionamiento orgánico.

El momento idóneo para mejorar la arquitectura interna de la web

Otro aspecto interesante a tratar es la mejora de la arquitectura interna de la web. Repensar categorías, optimizar el enlazado interno y evaluar qué debe tener más peso es siempre una buena idea, y más en tiempos de crisis y parón forzoso.

Ahora llega la hora de probar con una nueva distribución del menú de navegación, y para ello nada mejor que analizar los datos de tráfico de cuando todo iba bien. Ahí se encuentran muchas pistas relevantes, pero no todas: también conviene analizar a la competencia y fijarse en cómo lo hacen los que copan los primeros puestos en las SERP de Google.

Analizar, evaluar y proponer mejoras de la estructura de toda la web es un aspecto fundamental para mejorar el SEO. Unir los datos de tráfico interno con lo que aprendamos de la competencia, estando al tanto de las mejores prácticas del momento, suele ser un buen punto de apoyo.

¿Linkbuilding o campañas de pago?

El linkbuilding es fundamental para que una estrategia SEO sea exitosa, y si nuestro perfil de enlaces entrantes no está todo lo desarrollado como sería deseable, estamos ante un momento idóneo para centrar esfuerzos.

Por ejemplo, podemos compararlo con la inversión en Google Ads durante el confinamiento: con campañas de pago paradas, menor conversión y precio en ocasiones desbocado, poco más convenía hacer que al menos pujar por el tráfico branded. En esos duros meses -y todavía para gran parte de 2020- quedaron lejos los tiempos en los que mayor inversión se traducía inmediatamente en más reservas.

En su lugar, ¿por qué no optar por una estrategia de linkbuilding? Conseguir enlaces de calidad que apunten hacia nuestra web no es fácil y requiere de mucho esfuerzo, pero una vez los tengamos, su efecto permanece.

Expansión a otros idiomas: SEO internacional

Por último, otra de las oportunidades SEO para el sector turístico es profundizar en la internacionalización (o ponerla al fin en práctica, si nunca antes se había dado ese paso). 2020 es un excelente momento para dar el salto, ya que cuando toda esta tormenta pase, que clientes de otros países y que hablan otro idioma nos encuentren a través de un buscador puede ser un extra más que interesante.

Si una web turística está solo en español, es hora de lanzarse de una vez por todas al SEO internacional. Y si solo está en español e inglés, ¿por qué no probar con el francés o el alemán? Conviene planificarlo y hacerlo todo con cabeza, sin descuidar el método de implementación de los hreflangs, la calidad de las traducciones ni las peculiaridades que otro idioma pueda presentar de cara al SEO.

Escoger las palabras clave más relevantes para un país e idioma concreto, más allá de creer que “serán parecidas a las que tenemos ya en español” es un paso imprescindible para hacer las cosas bien.´Y no solo eso: conviene adaptarse a las vicisitudes de un mismo idioma en base al país en cuestión. No es lo mismo el inglés de Estados Unidos que el de Reino Unido, ni tampoco el español de México o el de Argentina.

El caso Apache

Desde Apache tenemos la oportunidad de trabajar con clientes del sector turístico. Aunque el trabajo concreto del que vamos a hablar no empezó ligado a la crisis del Coronavirus -arrancó unas semanas antes de desencadenarse la pandemia-, sí que aprovechamos la coyuntura. Así, aprovechamos para intensificar los esfuerzos SEO durante los meses de confinamiento, poniendo en práctica algunas de las técnicas abordadas en este artículo.

El cliente tenía claro que quería optimizar la arquitectura de la información de todo su sitio web, unido a un proceso de migración para consolidar todos sus dominios en uno. Con las reservas prácticamente en punto muerto, ¿qué mejor momento que ese para acelerar el proceso?

Tras meses de trabajo, los primeros resultados empiezan a emerger. Nuestro cliente ha pasado a doblar su índice de visibilidad en Sistrix, alcanzando casi su mejor cota histórica. El repunte se hizo especialmente visible una vez comenzó el proceso de migración y de consolidación de contenidos (marcado en el punto A):

Índice de visibilidad Sistrix — Apache 2020
Fuente: Sistrix junio 2020

En cuanto a palabras clave se refiere, los resultados también son positivos. En los últimos doce meses, nuestro cliente ha pasado de posicionar en España 422 palabras en el Top 3 y 828 en el Top 10 a hacerlo ahora con 718 (+70%) y 2.398 (+190%), respectivamente.

Evolución keywords SEMrush — Apache 2020
Fuente: SEMrush junio 2020

Por su parte, el número total de keywords por el que logra posicionarse el dominio se ha triplicado, pasando de 7.053 en julio de 2019 a 22.629 en junio de 2020.

Número total de palabras clave SEMrush — Apache 2020
Fuente: SEMrush junio 2020

Sin duda, nos encontramos ante unos resultados bastante satisfactorios que muestran que la decisión de apostar por el SEO fue acertada. ¡Pero esto no ha hecho más que comenzar! Aún queda mucho por hacer, tanto en SEO OnPage como en SEO técnico y estrategia de linkbuilding, tres áreas clave para que un proyecto de este tipo tenga éxito. Sin prisa, pero sin pausa…

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