Google anunció este 16 de marzo de 2022 que su plataforma de medición Google Analytics dejará de recopilar información a partir del 1 de julio de 2023 en la versión Universal Analytics. Para los clientes de Google Analytics 360, esa fecha se retrasa hasta el 1 de octubre de 2023.
A partir de entonces, sólo se podrá enviar información a Google Analytics 4, pero …¡tranquilidad!, ya que después de esa fecha tendrás algunos meses para seguir accediendo a los datos de Universal Analytics. Lo que sí debes de tener en cuenta es que ya no se podrán enviar los famosos hits a las vistas de UA y que más adelante Google bloqueará el acceso total a Universal Analytics.
Mucha gente aún se pregunta, ¿por qué se llama Google Analytics 4?
Google sigue el hilo en honor a las versiones de Google Analytics a lo largo del tiempo:
2005 GA1: Urchin Analytics
2007 GA2: Classic Analytics
2012 GA3: Universal Analytics
2020 GA4: Google Analytics 4
Principales diferencias entre GA4 y Universal Analytics
GA4 está más preparada para el futuro que Universal Analytics ya que está más ligado a la privacidad del usuario y a las normativas sobre los datos personales.
Universal Analytics está centrada en la medición de sesiones y datos recogidos a través de las cookies; sin embargo, Google Analytics 4 no se basa sólo en cookies sino que también actúa en las plataformas y utiliza modelos de datos. Además, en Google Analytics 4 la medición está centrada en el usuario y todo funciona a través de eventos. Adiós a las páginas vistas y … ¡pensemos en eventos!.
¿Qué aporta Google Analytics 4?
- Privacidad: centrada en la privacidad por lo que no depende únicamente de las cookies y no almacena las direcciones IP del usuario.
- Cross Platform: creado para una medición tanto en web como en App y obtener una visión conjunta de las plataformas.
- Insights predictivos: con la ayuda de Machine Learning para el modelado, audiencias e información automática en la herramienta.
- Integración: Google Analytics 4 permite la integración con Display & Video 360, Search Ads 360 y BigQuery que en Universal sólo está disponible para clientes 360.
- Modelo de Atribución Data Driven: permite aplicar este modelo de atribución en los informes de Google Analytics 4
Nosotros recomendamos no esperar a que pasen los 15 meses hasta la fecha, sino empezar desde ahora a implementar Google Analytics 4 por varios motivos:
- Una completa implementación analítica puede tardar varios meses desde su planificación hasta su puesta en marcha.
- Realizar validaciones y pruebas de medición
- Tener un histórico de datos cuando llegue el adiós definitivo a Universal Analytics
- Familiarizarse con la herramienta
- Ajustar las propiedades e informes a vuestras necesidades de negocio
No olvidemos que Google Analytics 4 requiere de una estrategia de medición totalmente distinta a Universal analytics ya que el modelo de datos es diferente. Pasamos de sesiones a eventos y parámetros. Por tanto, conviene anticiparse cuanto antes.
Si aún no has empezado a llevar a cabo esta transición o migración a GA4, desde Apache estamos encantados de poder ayudarte.
