¡Y llegó el fin de Universal Analytics!

Con la desaparición de las cookies de terceros a la vuelta de la esquina, Google ha anunciado que cerrará Universal Analytics el 1 de Julio y su versión premium Universal Analytics 360 el 1 de Octubre de 2023. La versión en la que se basaba hasta ahora el sistema de medición de Google Analytics será sustituida por Google Analytics 4, una nueva versión diseñada para adaptarse a un ecosistema digital más respetuoso con la privacidad del usuario y que no depende de las cookies.

Google anunció este 16 de marzo de 2022 que su plataforma de medición Google Analytics dejará de recopilar información a partir del 1 de julio de 2023 en la versión Universal Analytics. Para los clientes de Google Analytics 360, esa fecha se retrasa hasta el 1 de octubre de 2023.

A partir de entonces, sólo se podrá enviar información a Google Analytics 4, pero …¡tranquilidad!, ya que después de esa fecha tendrás algunos meses para seguir accediendo a los datos de Universal Analytics. Lo que sí debes de tener en cuenta es que ya no se podrán enviar los famosos hits a las vistas de UA y que más adelante Google bloqueará el acceso total a Universal Analytics.

Mucha gente aún se pregunta, ¿por qué se llama Google Analytics 4?

Google sigue el hilo en honor a las versiones de Google Analytics a lo largo del tiempo:

2005 GA1: Urchin Analytics

2007 GA2: Classic Analytics

2012 GA3: Universal Analytics

2020 GA4: Google Analytics 4

Principales diferencias entre GA4 y Universal Analytics

GA4 está más preparada para el futuro que Universal Analytics ya que está más ligado a la privacidad del usuario y a las normativas sobre los datos personales.

Universal Analytics está centrada en la medición de sesiones y datos recogidos a través de las cookies; sin embargo, Google Analytics 4 no se basa sólo en cookies sino que también actúa en las plataformas y utiliza modelos de datos. Además, en Google Analytics 4 la medición está centrada en el usuario y todo funciona a través de eventos. Adiós a las páginas vistas y … ¡pensemos en eventos!.

¿Qué aporta Google Analytics 4?

  • Privacidad: centrada en la privacidad por lo que no depende únicamente de las cookies y no almacena las direcciones IP del usuario.

  • Cross Platform: creado para una medición tanto en web como en App y obtener una visión conjunta de las plataformas.

  • Insights predictivos: con la ayuda de Machine Learning para el modelado, audiencias e información automática en la herramienta.

  • Integración: Google Analytics 4 permite la integración con Display & Video 360, Search Ads 360 y BigQuery que en Universal sólo está disponible para clientes 360.

  • Modelo de Atribución Data Driven: permite aplicar este modelo de atribución en los informes de Google Analytics 4

Nosotros recomendamos no esperar a que pasen los 15 meses hasta la fecha, sino empezar desde ahora a implementar Google Analytics 4 por varios motivos:

  • Una completa implementación analítica puede tardar varios meses desde su planificación hasta su puesta en marcha.
  • Realizar validaciones y pruebas de medición

  • Tener un histórico de datos cuando llegue el adiós definitivo a Universal Analytics

  • Familiarizarse con la herramienta

  • Ajustar las propiedades e informes a vuestras necesidades de negocio

No olvidemos que Google Analytics 4 requiere de una estrategia de medición totalmente distinta a Universal analytics ya que el modelo de datos es diferente. Pasamos de sesiones a eventos y parámetros. Por tanto, conviene anticiparse cuanto antes.

Si aún no has empezado a llevar a cabo esta transición o migración a GA4, desde Apache estamos encantados de poder ayudarte.

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