SEO y Metaverso: ¿está justificado el revuelo?

¿Tiene sentido juntar SEO y metaverso? Analizamos cómo enfocar las búsquedas orgánicas en el metaverso, con énfasis en la búsqueda visual.

¿Otro artículo más sobre el metaverso? Ha sido arrancar 2022 y parece que no se hable de otra cosa. Llega el turno de las consabidas predicciones, de los análisis más o menos acertados y de teorizar sobre su impacto en las distintas áreas del marketing digital. Pero para saber qué nos puede deparar el metaverso en lo relativo al SEO, tratemos de analizar los datos sin recurrir a tópicos grandilocuentes. Mejor siempre con los pies en el suelo.

Particularmente, al margen de lo pasajero o no que pueda ser el asunto (recordemos Second Life, que estaba llamado a comerse el mundo y ahora apenas cohabita en un trastero del rincón de la historia), cabe preguntarse si el metaverso tendrá algún efecto tangible sobre el SEO. Y mejor centrarnos en el corto o medio plazo, ya que alargar el horizonte más allá nos llevaría a hipótesis intangibles.

Pero, ¿qué es el metaverso y qué ventanas se abren para el SEO?

Antes de entrar en materia, recordemos cuál es la definición de metaverso: se trata de la combinación de todos los mundos virtuales existentes, la realidad aumentada e Internet. Ahí es nada. O lo que es lo mismo: un espacio en el que converge lo físico y lo virtual y en el que todo el mundo tendrá su propio avatar para interactuar. Recordemos además que uno de los principios del metaverso se basa en la interoperabilidad, ya que en él los usuarios (supuestamente) podrán llevarse sus datos y productos de una plataforma a otra.

Dicho esto, para poder reflexionar acerca del impacto de esta nueva realidad en el SEO, lo primero que hice fue repasar la información publicada hasta la fecha. Sobre todo, atendiendo al futuro de las búsquedas en entornos de realidad virtual y realidad aumentada.

Pues bien: a día de hoy, las voces más autorizadas al respecto apenas esbozan algunas pinceladas sobre su posible impacto. Como ejemplo, este interesante artículo de Kevin Indig, director SEO de Shopify, acerca de cómo el metaverso impactará en el e-commerce. O como él denomina a esta nueva criatura: Meta-Commerce. Ante este panorama, asegura que “es difícil decir qué papel jugará el SEO en el metaverso, pero sí sabemos que los contenidos serán generados por los usuarios”. Sincero y directo, que de vez en cuando se agradece.

Por otro lado, nos encontramos esta reflexión en Forbes de Cathy Hackl, consultora especializada en realidad aumentada y realidad virtual, en la que pone el foco en las búsquedas visuales y expone por qué las marcas deberían optimizar para visual search.

Los tres pilares del SEO en el metaverso

A la vista de todo lo comentado, de entrada podemos comprobar que apenas existe un mínimo denominador común sobre la importancia del SEO en el metaverso. En el caso de que acabe siendo necesario adaptar las búsquedas a los entornos de realidad virtual y realidad aumentada, la búsqueda visual será el elemento principal en el que centrarse.

Búsqueda visual en Google Lens

Por otra parte, habrá que tener en cuenta que los contenidos serán mayoritariamente creados por los propios usuarios (el famoso UGC, o user-generated content), y por lo general se tratará de un contenido útil para el resto de usuarios y fresco. Algo que a Google le encanta, como ya sabemos.

Por último, en algo a priori tan extenso como el metaverso, habrá que atender también al SEO local, dado que las búsquedas del tipo “cerca de mí” pueden cobrar más relevancia, sobre todo en cuanto a realidad aumentada se refiere.

Y hasta aquí hemos llegado. Poco más que pronosticar al respecto sobre el SEO y el metaverso a corto o medio plazo sin entrar en especulaciones. En cualquier caso, otras áreas del marketing digital como Social Media sí tienen mucho que decir al respecto, sobre todo en lo referido a nuevas oportunidades que pueden surgir en la estrategia de influencer marketing, donde los avatares juegan un papel protagonista.

Mejores prácticas SEO para visual search

No obstante, permitidme dejar mi escepticismo de lado y cerrar este artículo haciendo foco en lo que sí parece claro: que las búsquedas visuales centrarán en gran medida el SEO en el metaverso.

De hecho, es algo de lo que ya se puede beneficiar cualquier estrategia SEO en la que el componente visual tenga relevancia por sí mismo. Algunos ejemplos actuales que permiten aprovechar las búsquedas visuales o visual search son Pinterest Lens, Bing Visual Search, Snapchat Camera Search, Amazon StyleSnap y, por supuesto, Google Lens. Por tanto, aquí no hablamos de futuribles, sino de presente.

Métodos Google Lens

Si queremos posicionar para este tipo de búsquedas, hay que cumplir una serie de mejores prácticas bastante sencillas, al menos como punto de partida:

  1. Usar datos estructurados.
  2. Añadir texto alternativo.
  3. Hacer que los nombres de archivo sean descriptivos.
  4. Disponer de un sitemap de imágenes.
  5. Adoptar tamaños de imagen optimizados.
  6. Usar un formato de archivo compatible (como WebP, JPEG, PNG, GIF, BMP o SVG).

Y por supuesto, al margen de estos consejos para visual search, hay que cuidar siempre el resto de elementos que influyen en el SEO. Desde indexabilidad y velocidad de carga a contar con contenido de calidad y que responda a la intención de búsqueda del usuario.

“One more thing”: el algoritmo MUM y su impacto en Google Lens

No quería terminar el artículo sin centrarme en algo que sí que es tangible: el anuncio de Google respecto a su nueva tecnología MUM y su impacto en Google Lens. MUM es la sigla tras la que se esconde Multitask Unified Model (o Modelo Multitarea Unificado), y se centra en ayudar al usuario cuando no existe una respuesta sencilla a una búsqueda. Para muestra, un botón: en lugar de mostrar un fragmento corto a una consulta, este nuevo mecanismo sería lo más parecido a conversar con un experto. Más o menos como preguntarle directamente cuáles son las diferencias entre un modelo de calzado y otro y cuál recomendaría para una actividad concreta. Todo de una sola vez.

MUM no solo entiende el lenguaje que se utilice, sino que también lo genera, elevando la inteligencia artificial a más de 75 idiomas. Pero donde resulta más interesante es en su aspecto multimodal o mixto, ya que es capaz de mezclar información procedente de imágenes y textos al mismo tiempo. Y en el futuro, también podrá procesar audio y vídeo.

Google MUM

Al igual que ocurrió con la tecnología que le precede (BERT), MUM irá testeándose y perfeccionándose hasta su lanzamiento definitivo. Lo veremos en herramientas como Google Lens, donde permitirá buscar al mismo tiempo una foto y una frase. Y será probablemente entonces donde podremos ver todo el potencial del SEO para el metaverso.

Sin duda, su impacto en términos SEO será algo a tener en cuenta. Tanto por ser capaz de derribar barreras idiomáticas en las búsquedas como por combinar lo visual y lo escrito.

Para competir en el mercado es necesario estar al día acerca de las últimas novedades y tendencias. Desde Apache, iremos informando de todas las novedades de esta nueva realidad virtual y aumentada en lo que a marketing digital se refiere, para que no te quedes atrás y puedas explorar todas las oportunidades que nos ofrece este ecosistema para aumentar las ventas de tu negocio.

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