El pasado mes de marzo, Google anunció por sorpresa la decisión de poner fin a Universal Analytics (UA) para dejar como única opción de herramienta de medición Google Analytics 4 (GA4). A raíz de este anuncio, han surgido numerosas preguntas en torno a este nuevo sistema de medición ¿Cuáles son los aspectos claves que debemos … Continued
En el video conocerás más de cerca la metodología APACHE y cómo enfrentamos esta oportunidad desde distintas disciplinas del marketing digital, de la mano de Beatriz Díaz-Parreño, Directora del área de CRM & Marketing Automation, César Díez Liriano, Director de Paid Media y Ruben Escolar González, Director de Data & Tech en Apache Digital.
Google anunció este 16 de marzo de 2022 que su plataforma de medición Google Analytics dejará de recopilar información a partir del 1 de julio de 2023 en la versión Universal Analytics. Para los clientes de Google Analytics 360, esa fecha se retrasa hasta el 1 de octubre de 2023. A partir de entonces, sólo … Continued
Captar talento cada vez es más complejo, por ello, una vez encontrada la persona adecuada para el puesto que estabas buscando, es muy importante integrarla en la compañía de la manera correcta, haciéndola sentir parte del proyecto en el que se ha embarcado y en el que ha depositado su confianza y futuro profesional. El … Continued
En un entorno cada vez más inundado de opciones, es frecuente verse atado de manos cuando tenemos que buscar la forma de identificar a nuestro target de la forma más eficiente posible, pero aún es más complicado encontrar la forma de suscitar interés en ese target. En un estudio de Harvard Business Review afirman lo … Continued
¿Otro artículo más sobre el metaverso? Ha sido arrancar 2022 y parece que no se hable de otra cosa. Llega el turno de las consabidas predicciones, de los análisis más o menos acertados y de teorizar sobre su impacto en las distintas áreas del marketing digital. Pero para saber qué nos puede deparar el metaverso … Continued
Para conocer el valor real nuestras conversiones y la contribución que ha tenido cada uno de los canales a las ventas, es necesario deduplicar conversiones. Empecemos por el principio… ¿Cuál es el objetivo de la deduplicación de conversiones? El objetivo de la deduplicación es asociar una conversión a un canal y solo a uno de … Continued
El tiempo y los resultados han demostrado que el Marketing Automation se ha vuelto un imprescindible en la estrategia digital de las empresas. Por ello, nuestra Directora del área de CRM & Marketing Automation, Beatriz Díaz-Parreño, ha querido dar un poco de luz sobre esta área en auge del marketing digital. Datos, tecnología, hiperpersonalización… Descubre … Continued
El COVID-19 ha supuesto una oportunidad para el desarrollo de nuevas herramientas de marketing digital que luchan por encontrar su espacio en un mundo 100% virtual donde los avatares digitales serán los verdaderos protagonistas. En una sociedad en la que cada vez vivimos más hiperconectados, las redes sociales se han convertido en nuestra principal herramienta … Continued
Casi todos dedicamos más de la mitad de nuestro día al trabajo, ya sea en una oficina o desde casa. Pasamos muchas horas en contacto con nuestros compañeros, incluso a veces más que con nuestras propias familias, por eso es tan importante para las empresas conseguir que sus trabajadores se sientan a gusto en su … Continued
Más no es mejor, mejor es mejor Vilfredo Pareto afirmó en 1896 que la proporción pequeña ofrece la mayor parte del efecto, o lo que es lo mismo, que cuando perseguimos un objetivo, el 20% de nuestras acciones repercuten en el 80% de los resultados que obtenemos. En el caso del marketing basado en cuentas … Continued
Hoy 26 de noviembre, empieza el esperado Black Friday. Esa fecha tan señalada que ha provocado que llevemos varias semanas teniendo la lista de deseos cargada esperando a que las marcas saquen su artillería pesada de descuentos del año. Durante los últimos días no hemos parado de recibir impactos de promociones y ofertas relámpago, en … Continued
Con el paso de los años, interactuar con interfaces digitales se ha ido convirtiendo en parte de nuestra rutina diaria. Desde responder mensajes con nuestro móvil hasta tocar una pantalla gigante para hacer nuestro pedido en un restaurante de comida rápida, pasamos horas y horas navegando por interfaces cada vez más profundas y cargadas de … Continued
Se dice que la vida es cíclica y el marketing por naturaleza también lo es. Las marcas que quieran ser exitosas deberán ofrecer una gran sensibilidad por entender al consumidor y mucho más después de un acontecimiento que ha cambiado radicalmente nuestras vidas. El ciclón COVID ha roto los esquemas de las compañías en todos … Continued
¿Cómo aprovechar Google My Business para SEO? Google my Business se lanzó en 2014 con la idea de ofrecer a los pequeños negocios un lugar donde gestionar la información de su empresa. Ofrecía una solución similar a la de los directorios de toda la vida, pero con la diferencia de que los dueños de los … Continued
Para nadie es un secreto que desde la pandemia, existe cada vez más una clara inversión por parte de las empresas en la transformación digital. Las principales razones se fundamentan en el incremento constante y seguro del sector online, los beneficios que generan y el comportamiento positivo de los usuarios frente a esta innovación. En … Continued
En estos días ha sido publicado el último informe de State of Marketing que Salesforce tiene por costumbre realizar cada año, sobre las últimas tendencias del marketing digital y el estado en el que clientes y profesionales del marketing se sitúan respecto a ellas. Este año, más que nunca, estábamos esperándolo con ganas, ya que, … Continued
La clave en publicidad programática es impactar al usuario adecuado en el momento preciso, independientemente del sitio web que esté visitando. Pero esto no nos dará buenos resultados si a todos los usuarios se les lanza el mismo mensaje sin personalizar. El anuncio debe adecuarse a cada audiencia y gracias a las creatividades dinámicas, también … Continued
No te pierdas la ponencia que dio nuestro CEO & Founder, Jesús Moradillo, junto a Livia Miron, Country Manager de España, en Appinio, el pasado miércoles en el e-Show and TFM Barcelona. EL CASO DE HAWKERS: EL RETO Hace un año más o menos empezamos a hablar con Hawkers, la mítica marca de gafas. Tenían … Continued
¿Os acordáis de cuando solo había dos canales en la televisión y la programación se cortaba a medianoche? Parece que ha pasado un siglo de aquella situación, pero si echamos la vista atrás, en realidad solo han pasado 3 o 4 décadas. En cuestión de materia audiovisual, se ha sufrido un cambio asombrosamente grande. Al … Continued
