¿Qué supone el Black Friday para el comercio? Según los datos del portal Statista, el porcentaje medio de aumento de las ventas online es de un 663% respecto a un día normal. (Statista, 2018). Este aumento en las cifras viene dado por el cambio de comportamiento de los consumidores unido al extendido uso de los … Continued
Los datos son la nueva gasolina. Este nuevo término quedó acuñado para explicar la importancia de poseer los datos correctos de nuestros clientes, que parece una obviedad, pero en la gran mayoría de los casos no ocurre. Los datos son útiles para influir en las decisiones, el comportamiento de los clientes y, sobre todo, el … Continued
Una de las consecuencias de esta pandemia es el cambio en las prioridades que se están provocando en los planes estratégicos de las empresas. Palabras como impacto positivo, impacto social o sostenibilidad han escalado posiciones a pasos agigantados en la dirección y así se percibe en las acciones de marketing. La tendencia en apostar por valores como el … Continued
Estamos en el año 50 antes de Jesucristo. Toda la Galia está ocupada por los romanos… ¿Toda? ¡No! Una aldea poblada por irreductibles galos resiste, todavía y como siempre, al invasor. Durante el primer semestre la inversión publicitaria cayó en España un -33,5% (i2P 1º Semestre 2020 España) y los grandes grupos publicitarios en sus … Continued
Pero no todo tiene que verse desde el prisma negativo: durante los meses de confinamiento, la oportunidad de repensar las cosas y aprovechar el parón forzoso para volver con más fuerza se ha revelado como una opción acertada. Es hora de dejar de lamerse las heridas y prepararse para lo que está por venir, no hay tiempo … Continued
Desde Apache trabajamos en proyectos que aportan desde la captación un conocimiento del usuario muy necesario en procesos de nurturing. En este tipo de procesos, cada una de las partes juega un papel importante a la hora de generar valor. No sólo somos expertos en la captación gracias a una estrategia efectiva en medios, sino que vamos … Continued
El agile marketing es una metodología de vanguardia centrada en aportar nuevas vías de ejecución a partir de una integración más efectiva de las distintas posiciones del equipo. Poner en práctica esta filosofía hace posible que la estrategia digital de nuestra empresa sea más flexible y se adapte, de una mejor manera, a las transformaciones que tienen … Continued
Neuromarketing: El sistema nervioso autónomo y periférico como base para nuestras decisiones de marketing operativo Hablar de neuromarketing es hablar de la disciplina de la neurociencia que estudia la percepción que poseen las personas sobre determinados productos, servicios, empresas, marcas, ….y la probabilidad de que un determinado tipo de cliente tome una determinada decisión de … Continued
Pero ya he aprendido cómo explicar a lo que me dedico, y es de esta forma: “Me dedico a anticiparme en el tiempo para aconsejar a empresas cómo deberían actuar si quieren optimizar sus recursos”. Esta conversación suele derivar en muchas más preguntas del tipo: ¿Y qué puedes predecir? ¿Cómo lo haces? ¿Qué herramientas utilizas? ¿Los … Continued
La democratización tecnológica, sobre todo en el ámbito de la Ciencia de Datos, ha puesto al alcance de muchos profesionales las herramientas necesarias para realizar una manipulación óptima de los datos que permita extraer ideas y patrones necesarios para la mejora de procesos empresariales en las áreas de Marketing, Logística, RRHH, Comercial… Pero bien es cierto que, … Continued
“Toda información es importante si está conectada a otra.” Umberto Eco. Las empresas son poseedoras de gran cantidad de información, datos, números y estadísticas, que muchas veces se quedan guardadas en un sistema, o en un simple informe, que por sí solo, no dice nada. Utilizamos varias aplicaciones y herramientas, que nos permiten realizar el … Continued
La publicidad digital, no solo la que ofrece Google, tiende cada vez más a la automatización. Esa automatización tiene como objetivo facilitar a las empresas el acceso a los espacios publicitarios lo que para los medios supondrá un incremento notable en sus ingresos derivados de la publicidad. Muchas veces un anunciante no aborda su presencia … Continued
Estamos cansados de escuchar Smart Bidding y de aplicarlo de manera casi automática a nuestras campañas pero vamos a tratar de profundizar un poco y entender cuáles son las mejores prácticas en torno a esta enorme funcionalidad de Google Ads. Smart Bidding nace de la necesidad de hacer más inteligente la entrega de anuncios en … Continued
La prensa sigue siendo una de nuestras principales ventanas al mundo. Pese al auge de las redes sociales o la mensajería instantánea las personas acabamos volviendo a nuestros medios afines para buscar la certeza de que una noticia es cierta o encontrar una segunda opinión en otros medios. Estos meses atrás la prensa “de toda … Continued
En el pasado numerosas empresas han concebido el diseño como un extra al que no siempre es necesario recurrir. Sin embargo, si nos fijamos en las más exitosas, estamos de acuerdo en que todas llevan tiempo haciendo una gran inversión para que sus campañas y comunicaciones sean las mejores. Vivimos en un mundo repleto de … Continued
Cuando saltó el estado de alarma y comenzó la crisis del COVID19, si hay algo que define el sentimiento común de las marcas fue el miedo y la incertidumbre. ¿Seguimos publicando en redes sociales, qué comunicamos? Los primeros pasos ante ésta y cualquier crisis que pueda afectar a una marca en el entorno digital son: … Continued
En apenas unos meses, un virus ha puesto en entredicho el modelo de compra-venta clásico. El miedo y la incertidumbre han provocado que las personas cambiemos nuestros hábitos y tendencias de consumo y se disparen las ventas en plataformas digitales. Las tendencias de consumo empezaron a reflejarse en la sociedad China, los primeros en pasar … Continued
Estamos viviendo una época de cambio, la transformación digital está protagonizando todos los ámbitos económicos y sociales, y los métodos tradicionales de análisis también están cambiando. Hasta ahora se utilizaban sólo métricas cuantitativas como las visitas, conversiones, ratios, costes por X. Pero estas métricas clásicas van perdiendo relevancia y se van convirtiendo en una especie de … Continued
Ahora más que nunca la única constante es el cambio y la incertidumbre. Ahora más que nunca muchas marcas se están desconectando de sus clientes, están paralizados, sin mantener ningún tipo de comunicación. Pensando en reducir sus presupuestos de inversión en marketing… no sabemos si ya están muertos o están planificando morirse. Ahora más que nunca los clientes … Continued
Cada año las Redes Sociales siguen creciendo en número de usuarios, un 85% de los internautas de entre 16–65 años las utilizan, lo que representa más de 25,5 millones de usuarios en nuestro país. La gente se siente cómoda detrás de una pantalla y no tiene pudor de mostrar su vida, sus gustos, sus aficiones … Continued
